Evidencia 9 PLAN Estrategico DE Mercadeo PDF

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EVIDENCIA 9 de la actividad numero 3...

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ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3

Evidencia 9: Plan estratégico de mercadeo.

PRESENTADO POR: VICTOR TULIO ALVAREZ MENDOZA VIVIAN ANDREA MONTENEGRO DÍAZ YAMID NENE YONDA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE- SENA NEGOCIACION INTERNACIONAL 2021

1 PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO

1. Misión y visión de la empresa. MISIÓN: Nuestra compañía, tiene como misión llegar a ser la mayor exportadora nacional a todos los países potencias a nivel mundial. Nos enfocamos principalmente en la calidad inequívoca de nuestro producto el cacao colombiano y la gran variedad que poseemos, haciendo que todas las personas a las que nos enfocamos, se den la oportunidad de conocer nuestra mano de obra, creando así una huella importante en el mercado internacional. VISIÓN: Para el 2026, nuestra compañía busca de forma exitosa, ser la productora y exportadora de cacao más grande del país, posicionándonos a nivel mundial no solo como la más importante, si no también llegar a adquirir los reconocimientos internacionales que hagan de nuestra marca la más notoria e importante en calidad y productividad. 2. Políticas corporativas 

Aportar de manera inteligente a las necesidades de nuestros consumidores de cacao, bien sean nacionales o internacionales.

2 

Brindar el mejor entorno laboral para nuestros colaboradores, ya que son la herramienta primaria y fundamental a la que debemos tener en las mejores condiciones.

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Fortalecer de forma profesional los buenos hábitos laborales desde las cabecillas administrativas como las técnicas.

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Que nuestro producto cumpla a cabalidad con todos los estándares de calidad.

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Brindar de forma eficiente, el trato a nuestros clientes, quejas y reclamos también. Y de esta manera poder lograr una huella importante en cuanto a la atención primaria.

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Atender las demandas actuales del mercado nacional como la que se desea incursionar que es el internacional estadounidense.

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Demostrar equidad en los cargos, justicia en las decisiones a corto y mediano plazo, y romper contundentemente con las injusticias internas laborales que hoy en día se ven mucho y perjudican en cuanto a la máxima rotación laboral que se obtienen de forma negativa.



Cumplir con las innovaciones propuestas como estrategias de mercadeo y publicidad a nuestros clientes, creando confianza en lo que hacemos por cada uno de nuestros asociados y llevar a los mas alto nuestro proceso y producción.

3. Análisis de la situación actual:

3 A continuación, mostraremos mediante la matriz DOFA los puntos que demuestran las cualidades y herramientas que hacen del éxito en nuestro producto, lo más importante.

4. Objetivos del plan estratégico de mercadeo. 

Sincronizar la cooperación entre productores y exportadores para tener un producto de alta calidad.

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Aumentar el reconocimiento del cacao colombiano como un producto fino aroma

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Cumplir con todas las normas y estándares necesarios para competir a nivel nacional e internacional.

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Enfocar la inversión y distribuir adecuadamente los recursos que se van dando en el proceso de crecimiento.

4 

Consolidar en los primeros 18 meses el producto en los Estados Unidos, sosteniendo la calidad y puntualidad en la entrega del producto.



Aprovechar el apoyo de las instituciones gubernamentales para corregir y tecnificar cada proceso desde el cultivo hasta que el producto esté en manos del consumidor final.

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Incrementar la productividad manteniendo la sostenibilidad ambiental.

5. Estrategias corporativas. 

Hacer alianzas estratégicas que permitan optimizar el área logística.

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Hacer publicidad en la dulcería, supermercados y puntos de venta del producto.

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Crear una imagen que sincronice calidad, con responsabilidad social y ambiental.

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Fomentar la familiaridad y el apoyo mutuo con los proveedores para que sean parte de la cualificación del producto.

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Cuidar al talento humano de tal manera que la productividad sea más fluida.

6. Mezcla de mercadeo: Producto El cacao es un producto de considerado nutraceútico que no solo tiene gran concentración de antioxidantes, rico en magnesio y hierro, sino que también ayuda al buen mantenimiento de la salud. Como parte de la responsabilidad social se promoverá

5 el ejercicio físico y el consumo sin que haya excesos sino una dieta balanceada para que se aprovechen los beneficios del cacao. Empaque Los empaques serán 100% de papel y cartón como parte de la responsabilidad ambiental, sin descuidar la creatividad y calidad en la presentación del empaque para que el producto sea llamativo y mantenga la calidad. La información de la empresa es vital en el empaque, también tendrá el isologo de la empresa, la información nutricional para dulcería de chocolate y cantidad en kilos para cacao en grano. Precio El precio del kilogramo del cacao en grano tendrá un precio promedio de $8800 por kilo sin incluir precios sin embargo cabe destacar que este producto depende de la cotización del dólar y la gestión que hace FEDECACAO. La caja de golosinas de chocolate de 15 unidades con un peso de 150 gramos netos tendrá un valor de $25000 o 6.6 USD. La caja de golosinas de 30 unidades tendrá un valor de $49.000 y USD12.8. Estas golosinas o dulces serán las que inicialmente se introducirán al mercado esperando ir diversificando la oferta.

6 Plaza El producto será ofrecido inicialmente en minimarkets y pequeños locales de dulcería para luego conquistar mercados más grandes o supermercados reconocidos que permitan que el producto sea consumido por muchas más personas y que los clientes potenciales vayan conociendo el producto asequible para todo tipo de personas. Promoción Se promoverá la venta al por mayor en las tiendas, pero valorando la compra de grandes cantidades la cual disminuiría el precio del producto. También la línea de confites tendrá promociones que permitan degustar cacao fino aroma como bebida. Los clientes de cacao en grano también tendrán promociones que incluyan muestras adicionales de cacao fino aroma y/o cacao orgánico....