Examen 2018, preguntas y respuestas PDF

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de la materia publicidad 1 preguntas y respuestas del examen integrador, muchas de ellas tomadas en parcial 1 y 2 de la materia...

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PREGUNTERO PUBLICIDAD NOVIEMBRE 2018 1.1.1-A que se denomina “entretenimiento de marcas”? A la presencia cada vez mayor de las marcas en contenidos de entretenimiento, a través de colocación de productos e incluso desarrollo de producciones propias. 1.1.1 En la era de la pre industrialización (antes de 1800) Los mensajes aparecieron en las páginas de los tabloides y eran de: INFORMACIÓN 1.1.1 En la era de la industrialización numerosos anunciantes se aprovecharon de la situación, y la publicidad fue considerada una vergüenza por muchos segmentos de la sociedad. Algunos de los productos de mal gusto y engañosos eran los: Remedios Milagrosos 1.1.1 ¿Cuál de los siguientes personajes históricos del mundo de la publicidad es reconocido como el primer agente publicitario? Volney Palmer 1.1.1 ¿Quien fue la primera mujer en ocupar un cargo ejecutivo importante en una agencia de publicidad? Helen Resor 1.1.1. En la década del 60 el énfasis de la publicidad se basó en la ciencia y la investigación al arte, la inspiración y la intuición. La década se caracterizó por el resurgimiento de los: CREATIVOS 1.1.1: ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describen de manera mas adecuada la realidad de la comunicación publicitaria en la actualidad: Debemos considerar a la comunicación publicitaria como el empleo de diversas herramientas y técnicas promocionales para dar difusión de marca. 1.1.1 ¿qué caracterizaba a la publicidad norteamericana durante la década del 80? La sociedad norteamericana de los 80 era predominante conservadora… 1.1.1 En la década de 1970 una persona importante fue John H- Johnson fundador de la revista Ebony, el hombre que hizo posible que participen en edición, marketing y publicidad las habilitantes: AFROESTADOUNIDENSES 1.1.1 Después de la primera guerra mundial, la publicidad adquirió respetabilidad, fama e incluso glamour ¿Cuáles de estas opciones son características de la publicidad en la década de 1920. Seleccione 4 cuatro opciones  Instrumento para las políticas y acciones del gobierno  Una profesión moderna  lugar donde reinaba a la libertad institucional  Dio a las personas permiso para disfrutar. 1.1.1 Durante la segunda guerra mundial 1941 y la publicidad solo a referirse el esfuerzo de los soldados en el frente que vinculaba la marca anunciada por el patriotismo. La marca coca cola obtuvo éxito por: Llevar sus productos a la línea de combate. 1.1.1 En la década del 50, al principio, los anunciantes producían comerciales de dos y tres minutos, por lo general demostraciones. Pronto dominaron el lenguaje audiovisual de este nuevo medio: la televisión 1.1.1 La llegada de nuevas tecnologías permitió a los anunciantes conocer mejor el alcance de los anuncios publicitarios y tener una información mas exacta) del retorno de su inversión publicitaria. Esto abrió las puertas para una mayor exigencia de responsabilidad y resultados a las agencias publicitarias que produjeron estos cambios que sientan las bases de la publicidad actual? En la década del 90 1.1.1 En la era de la pre-industrialización (antes de 1800) los mensajes aparecían en las: Cultura consumo 1.1.1 La publicidad de los años 80 estuvo influida por el estilo particular de una cadena televisiva norteamericana ¿Cuál es esa cadena? MTV 1.1.1 La llegada de nuevas tecnologías permitio a los anunciantes conocer mejor el alcance de los anuncios publicitarios y tener una información más exacta del retorno de su inversión publicitara. Esto abrió las puertas para una mayor exigencia de responsabilidad y resultados a las agencias publicitarias. ¿En qué período de tiempo se produjeron estos cambios que sientan las bases… En la década del 90 1.1.1 Durante los primeros años de la década del 30 surge un nuevo medio de publicidad, noticias y entretenimiento:

La radio 1.1.1 ¿Cuál de estas expresiones describe mejor a los anuncios publicitarios de fines del siglio XIX y principios del siglo XX? Eran en general, anuncios pequeños, cargados de texto, con poco color, pocas fotografías y mucha exageración. 1.1.1 ¿Cuál “nuevo” entretenimiento de marca comenzó a utilizarse en la década de 1970? Comerciales con duración de programa 1.1.1 Algunos de los principales factores que hicieron posible el surgimiento de la publicidad en el mundo occidental: seleccione 4 respuestas correctas:  El branding  El surgimiento de los medios masivos modernos  El surgimiento del capitalismo  La revolución industrial. 1.1.1 ¿Cuál de estas afirmaciones describe mejor lo que ocurría con la publicidad en la década del 20? Tenía como principal objetivo a las mujeres, pues, mientras el hombre dedicaba su tiempo al trabajo, estas tomaban la mayor parte de las decisiones de compra. 1.1.1En la actualidad los consumidores sueles ser co-creadores de los mensajes de las marcas, el empowerment del consumidor es parte importante del cambio. A esto se lo llama: Contenido generado por el consumidor 1.1.1 ¿Como respondió la publicidad a la revolución cultural de la década del 60? La publicidad adopto el discurso, aspecto y los códigos de la época, pero en la practica, las minorías tuvieron escasa presencia en ella, y las mujeres siguieron en sus roles esteriotipados anteriores. 1.1.1 Tom Cruise utilizaba unos anteojos Ray ban en la película top gun ¿Cómo se denomina a la actividad de introducir marcas dentro de las películas y los programas de televisión? Emplazamiento del producto 1.1.1 En la década del 70 ser bueno con uno mismo con frecuencia significaba autoindulgencia, regalos a uno mismo y comprar cosas, algo bueno para publicidad. ¿Cuál frase definía esta idea? Esta bien ser egoísta 1.1.1 ¿Qué implico para la publicidad en internet, el desarrollo de la web 2.0, también llamada “web social”? La llegada de la web 2.0 1.1.1 En la era de la industrialización (1800 a 1875) surgio una nueva era de oportunidad para la publicidad. La circulación del periódico fue favorecido por: selecciones las 2(dos) respuestas correctas:  El ferrocarril  Los centros urbanos 1.1.1De acuerdo a la concepción actual de la actividad publicitaria, ¿en dónde está puesto el foco de la comunicación? En la marca 1.1.1 Permite restringir el riesgo de un inversionista en una empresa únicamente a sus acciones, en una corporación más que sobre todas las acciones p… Responsabilidad limitada 1.1.1 En qué década las minorías raciales comienzan a tener verdadero protagonismo en la publicidad? En la década de los 70 1.1.1 Ante el surgimiento de la comunicación masiva los medios obtuvieron grandes utilidades presentando marcas a traves de la publicidad y: El entretenimiento de marcas 1.1.1¿que caracterizaba a la publicidad norteamericana durante la década del 80? La sociedad norteamericana de los 80 era predominantemente conservadora. la publicidad lo reflejaba promoviendo abiertamente el consumo de la mano de sus valores tradicionales la fam.. nación y capitalismo.} 1.1.1 la de 1980 fue la década de la conciencia de la clase social, la riqueza material y: Etiqueta del diseñador 1.1.1 Durante “La Gran Depresión” (de 1929 a 1941) para 1932. Una cuarta parte de los trabajadores estadounidenses estaban desempleados. Cambio para siempre la forma en que las personas pensaban acerca de muchas cosas: su gobierno, la empresa, el dinero, el gasto, el ahorro, el crédito. La publicidad comenzó a verse como: Sospechosa. 1.1.1 La publicidad es una de las herramientas que se utilizan para estimular la demanda. Verdadero. 1.1.1 En la década de 1950 (1942-1960) los estadounidenses comenzaron a tener miedo a ser seducidos por la publicidad para comprar todo tipo de cosas que no necesitaban ni querían en realidad y las cocheras se estaban llenando de tantas cosas, tendría que ser debido a la poderosa publicidad:

Subliminal 1.1.2 1.1.2 Desde el punto de vista de un anunciante que intenta llegar a un público objetivo amplio ¿Cuál de las siguientes estrategias sería la más adecuada para contra restar la tendencia a la fragmentación de audiencias y la saturación de los medios? Recurrir a multiples y diversas herramientas promocionales, como las relaciones publicas, la promoción de ventas, el patrocinio de eventos y los medios digitales. 1.1.2 Para poder entender como una comunicación persuasiva puede afectar las actitudes de una persona , debemos considerar su motivación y su capacidad de extenderse sobre… la situación? El modelo de probabilidad de elaboración (MPE) 1.1.2¿A què hace referencia la noción de gastos por encima de la línea, también llamados ATL o Above the line?. A la inversión publicitaria que se realiza en medios tradicionales, como cine radio, tv o periódico. 1.1.2 ¿A que hace referencia el concepto de convergencia tecnológica en la comunicación masiva? A la manera en la que diferentes medios se reúnen o cruzan en diferentes soportes, como la posibilidad de leer periódicos desde el teléfono celular. 1.1.2Desde el punto de vista de un anunciante que intenta llegar a un público objetivo amplio ¿Cuál de las siguientes estrategias sería la más adecuada para contrarestar la tendencia a la fragmentación de audiencias y la saturación de los medios? Recurrir a multiples y diversas herramientas, promocionales, como las relaciones públicas, la promoción de ventas, el patrocinio de eventos y los medios digitales. 1.2 ¿Cómo se denominan al grupo de individuos que recibe e interpreta los mensajes enviados por las empresas u organizaciones? Audiencia 1.2 Un anuncio que se utiliza a nivel mundial con solo algunos cambios menores se llama: Publicidad global .2.1 Cual de las siguientes afirmaciones describe de manera mas adecuada el rol social del discurso publicitario? Influye explícitamente en la sociedad al abordar temas sociales específicos, pero además, implícitamente, todo mensaje publicitario habla de la cultura … agenda 1.2.1 la publicidad tiene un efecto poderosos sobre los medios masivos. Un aspecto positivo para los ciudadanos suele ser que: Fomenta un medio diverso y costeable 1.2.1 cual de las siguientes afirmaciones describe de manera mas adecuada el rol social del discurso publicitario: Influye explícitamente en la sociedad al abordar temas sociales específicos, pero además, implícitamente, todo mensaje publicitario habla de la cultura en la que está insertado e intenta instalar temas o fijar agenda 1.2.1¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre las influencias no deseadas de la publicidad en la sociedad es correcta? Aunque se critica a la publicidad por hacer que la gente compre cosas que no necesita, la mayoria de las veces… difícilmente pueda producir grandes cambios en actitudes y conductas. 1.2.1 La publicidad tiene un efecto poderoso sobre los medios masivos. Un aspecto positivo para los ciudadanos suele ser que: Fomenta un medio diverso y costeable 1.2.1 Un punto de vista en contra: la publicidad no mejora el estándar de vida de los consumidores ya que la publicidad desperdicia: Recursos. 1.2.1 ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la relación entre anunciantes y consumidores es correcta? Se trata de una relación positiva de mutuo beneficio, pues, en el largo plazo, solo puede sostenerse si los consumidores perciben valor en sus compras, y los… razonables. 1.2.1 Un punto de vista a favor: la publicidad mejora el estándar de vida de los consumidores ya que los efectos económicos de la publicidad permiten reducir: EL COSTO DE LOS PRODUCTOS 1.2.1 Muchos anuncios no contienen suficiente información del producto. Se dice que su principal contenido es un discurso publicitario vacío. Ante la afirmación de la publicidad educa a los consumidores” este es un punto de vista negativo: La publicidad es superficial e intrusiva.

1.2.1 La publicidad afecta la felicidad y el bienestar general”, se analizan dos puntos de vista a favor: la publicidad aborda una amplia variedad de necesidades humanas básicas: Descuida el interés del consumidor 1.2.1 Por qué el sistema de comisiones pierde protagonismo en la actualidad como el principal sistema de remuneración de las agencias publicitarias? Porque el entorno actual los medios tradicionales, masivos, tarifados se utilizan en menor grado y en ocasiones no se utilizan. 1.2.1 En publicidad el uso de los superlativos absolutos como uno o el mejor del mundo se llama exageración y es completamente legal: Verdadero 1.2.1 La publicidad educa a los consumidores porque reduce el tiempo de búsqueda del producto, esto se debe a un factor positivo: La publicidad informa 1.2.2 ¿A qué se refiere la noción de “autoregulación publicitaria? A las normas éticas y morales provenientes de la propia industria publicitaria 1.2.2 existen tres áreas básicas de regulación de publicidad: engaño e injusticia, cuestiones de competencia y: publicidad infantil 1.3 ¿Cómo se denomina el grupo de individuos que recibe e interpreta los mensajes enviados por las empresas u organizaciones? Audiencias 1.3.1 ¿Qué función desempeña, dentro de una agencia publicitaria, un ejecutivo de cuenta? Recibe el brief, interpreta la información que brinda la marca, y actua como representante del anunciante ante el resto de la agencia. 1.3.1 ¿Qué función desempeña, dentro de una agencia publicitaria, un director de arte? Trabaja en equipo junto a un redactor, desarrollando el contenido de los anuncios, poniendo énfasis en el diseño… tradicionalmente, en el departamento creativo de las agencias… 1.3.1 ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la relación entre las agencias tradicionales y las centrales de medios o especialistas en medios es correcta? Muchos anunciantes prefieren asignar la colocación de anuncios a las centrales de medios, pues éstas, al comprar grandes cantidades de tien… flexibilidad. 1.3.1 ¿En què consiste la tarea de un planner o planificador de cuenta? Trabaja en las diferentes etapas de la campaña asegurándose de que se incluya en todo momento el aporte de la investigación y el conocimiento sobre el cliente. 1.3.1 ¿Cómo se desarrolla la investigación de mercados en una agencia publicitaria? Consiste mayormente en la búsqueda e interpretación de estudios realizados por otras fuentes, pero si es necesario, la agencia puede contratar o efectuar investigaciones propias. 1.3.1 ¿A cuál de los actores del proceso publicitario corresponde la tarea de desarrollar una estrategia de promoción integrada de marca? A los especialistas en publicidad. 1.3.1 ¿Cual es el sistema de remuneración que empleaban los primeros agentes publicitarios en el Siglo XIX Era similar a la comisión de agencia, cobran un porcentaje por la colocación de anuncios en los periódicos. 1.3.1 Una empresa se dedica a fabricar letreros corpóreos bajo pedido, para ser instalados en diversos soportes o espacios publicitarios. ¿Cómo lo clasificaríamos desde el punto de vista de los actores que integran la industria o negocio publicitario? Como proveedor o facilitador externo de producción 1.3.1 ¿A qué se llama “agencia de marketing directo o agencia de respuesta directa? A un tipo de agencia especializada en mantener y utilizar bases de datos para des… diversos actores que participan del proceso publicitario, hay diferentes tipos de especialistas en publicidad y promoción. Uno de .. bases de datos y medios one-to-one para enviar mensajes y ofertas personalizadas. Puede profundizarse sobre este tema en relación a la marca” 1.3.1 Considerar la siguiente situación: “Marcos es Redactor, y trabaja en una agencia. Acaba de entregar unas propuestas de Copy para un nuevo anunciante, y está trabajando en una campaña para una marca multinacional. Es probable que tenga que quedarse trabajando hasta las siete o las ocho, pero no le molesta. A esa hora queda poca gente, y es una oportunidad para encontrarse a solas con Paula, de medios. Tal vez pueda convencerla de salir a tomar algo” En base a la información de este relato ¿en qué tipo de agencia trabaja el protagonista? En una agencia de servicio completo

2.1.1 En términos generales ¿ cual de las siguientes estrategias ofrece mejores oportunidades para una marca, considerando costo/beneficio a mediano/largo plazo? Seducir a los consumidores emergentes para que adopten la propia marca 2.1.1 Si hablamos de una declaración de los beneficios funcionales, emocionales y de autoexpresión entregados por una marca, que proporcionan valor a los clientes es el segmento meta ¿a que concepto nos estamos refiriendo? Propuesta de valor 2.1.1 ¿a qué hace referencia el concepto de “Posición interna o posicionamiento interno”? Al lugar que una marca ocupa en la mente del consumidor en relación a otras de la misma empresa. 2.1.1 ¿por qué puede resultar más conveniente para una marca enfocarse en un segmento pequeño que en uno grande? Porque, generalmente, los segmentos grandes son identificados como mercados meta por muchas empresas, y los competidores ya establecidos dificultaran el ingreso 2.1.1 A que secuencia de acciones hace referencia el proceso o estrategia SIP Segmentar el mercado, identificar un mercado meta y posicionar la marca o producto. 2.1.1 La serenisima ofrece, en la línea de los postres y yogures, diferentes productos y marcas Ser, yogurisimo, danonino, activia, actimel, ¿a que estrategia de marketing responde esta decisión? Segmentación 2.1.1 Una vez segmentado el mercado ¿Cuáles son los principales criterios a considerar por una empresa a la hora de seleccionar un segmento meta? Las capacidades y fortalezas de la empresa para satisfacer las necesidades de los consumidores del segmento, el tamaño y potencial crecimiento del segmento, y el campo competitivo que existe en él. 2.1.1 Andrea tiene seis hijos, por lo que, cuando va al supermercado a buscar productos como bebidas o alimentos, tiende a comprar en grandes.. buca marcas que estén en oferta, y aprovecha cupones de descuento y beneficios que le brindan las tarjetas de créditos y debito. Desde el punto de vista… ¿Qué tipo de consumidor es? Buscador de variedad 2.1.2 Las impresoras Epson se han distinguido por ofrecer su sistema de tanques de tinta recargables. Una de las tareas del Marketing la publicidad es establecer características de la marca para poder distinguirlas entre otras marcas competidoras, este es un proceso de: Rta DIFERENCIACIÓN 2.1.2 Proceso interno y externo de diseñar una marca para que pueda ocupar un lugar distinto y valioso en la mente del consumidor meta: Posicionamiento 2.1.2 Se llama segmentación del mercado al rol de publicidad que se ocupa de desglosar un mercado grande y variable en sub mercados que: Son mas similares 2.1.2 ¿Cuáles de estas funciones corresponden al mix del marketing? Seleccione 4 respuestas correctas  Desarrollar productos y servicios  Fijar precio  Distribuir productos y servicios  Promover productos y servicios. 2.3. Cuando un consumidor compra repetidamente la misma marca, ignorando la marca de los competidores es que tiene: LEALTAD DE MARCA 2.3Cuando el consumidor tiene un nuevo problema que resolver, pero no es un problema interesante o de involucramiento, asiq la búsqueda de información se limita a probar la primer marca que encuentra, como se llama este modelo de decisiones del consumidor? Solución limitada de problemas 2.3.1 La campaña “Army Strong” del ejercito estadounidense utiliza televisión, revistas, periódicos y juegos interactivos (american army) que se presentan en el sitio web Gobierno federal 2.3.2 Cada producto o servicio se identifica con una marca ¿Cuál es el objetivo? Diferenciarlo de sus competidores 2.3.3 ¿Cuál de estas características corresponde al Crowdsourcing? Los consumidores recomiendan nuevas características para la marca. 2.3.3 Un conocido fabricante de automóviles decide ingresar en el segmento de las pick-ups. La categoría cuenta con varios competidores fuertes y bien posicionados. En un mercado con pocos consumidores emergentes, y existe una marcada tendencia hacia la lealtad marcaria. Basándose en esa información. ¿Qué objetivos publicitarios debería perseguir la comunicación de la marca?

Cambiar a los consumidores de marcas competidoras hacia la propia. 2.3.3 Se llama así a la forma en que los espectadores interpretan la intención de los mensajes. Selecciona 2 (dos) ACOMODO Y NEGOCIACIÓN 2.3.3 Ante la necesidad del anunciate de preparar una publicidad y estrategia PIM debe solicitar el servicio a: La agencia de Publicidad. 2.3.3 La publicidad es una comunicación que ocurre a través de medios masivos: Verdadero 2.3.3 De acuerdo a los criterios que deben tenerse en cuenta al desarrollar un plan...