Examen tema 16 tipo test PDF

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EXAMEN DE MARKETING - Preguntas tipo test - Plantilla con las respuestas correctas

Sí(•) No( ) - La publicidad, como forma de comunicación, tiene la característica de ser unilateral. Sí( ) No(•) - La publicidad, como forma de comunicación, tiene la característica de ser interactiva. Sí(•) No( ) - La publicidad, como forma de comunicación, tiene la característica de ser impersonal. Sí(•) No( ) - La publicidad, como forma de comunicación, tiene la característica de ser transmitida a través de los mass media. Sí( ) No(•) - La publicidad de producto o marca trata fundamentalmente de estimular la demanda genérica de una clase de producto. Sí(•) No( ) - La publicidad de producto trata fundamentalmente de estimular la demanda específica o selectiva para una marca determinada. Sí( ) No(•) - La publicidad subliminal trata fundamentalmente de estimular la demanda genérica de una clase de producto. Sí(•) No( ) - La publicidad institucional trata fundamentalmente de estimular la demanda genérica de una clase de producto. Sí(•) No( ) - La publicidad, por sí sola, es incapaz de cerrar la venta. Sí( ) No(•) - La publicidad puede seleccionar con absoluta precisión el público objetivo al que se dirige. Sí( ) No(•) - El emplazamiento de productos no ha suscitado actitudes contrarias entre los telespectadores. Sí(•) No( ) - El canal de comunicación es lo que diferencia fundamentalmente el proceso de comunicación publicitaria de otros procesos de comunicación. Sí(•) No( ) - La inversión publicitaria en España se desplaza cada vez más a medios no convencionales (marketing directo, PLV, etc.). Sí(•) No( ) - La inversión publicitaria en España supone una de las tasas más altas, en relación al Producto Interior Bruto, de los países desarrollados. Sí( ) No(•) - La inversión publicitaria en España se concentra en el medio radio. Sí(•) No( ) - La inversión publicitaria en España registró incrementos muy elevados durante la década de los ochenta. Sí( ) No(•) - Según la Ley General de Publicidad, la publicidad comparativa es desleal, aun cuando se apoye en datos objetivamente demostrables. Sí( ) No(•) - Según la Ley General de Publicidad, la publicidad subliminal es publicidad desleal. Sí(•) No( ) - Según la Ley General de Publicidad, la publicidad que perjudica a los competidores es publicidad desleal.

Sí( ) No(•) - Según la Ley General de Publicidad, las controversias derivadas de la publicidad ilícita se dirimen en tribunales especiales. Sí(•) No( ) - La agencia de publicidad crea el mensaje publicitario. Sí( ) No(•) - La agencia de publicidad no selecciona los medios de comunicación de la campaña publicitaria. Sí( ) No(•) - Las actividades propia de publicidad de una agencia se denominan "below the line". Sí(•) No( ) - Las actividades propia de publicidad de una agencia se denominan "above the line". Sí(•) No( ) - El "bartering" consiste en un intercambio de programas por anuncios entre un anunciante y una cadena de televisión. Sí( ) No(•) - La central de medios es un intermediario entre el anunciante y la agencia de publicidad. Sí( ) No(•) - Para que el mensaje publicitario sea efectivo debe reetirse muchas veces. Sí(•) No( ) - Para que el mensaje publicitario sea efectivo debe captar la atención. Sí(•) No( ) - Para que el mensaje publicitario sea efectivo debe inducir a una respuesta. Sí(•) No( ) - Para que el mensaje publicitario sea efectivo debe ser recordado. Sí( ) No(•) - La publicidad testimonial utiliza siempre personajes famosos. Sí(•) No( ) - Los anuncios compartidos son publicidad cooperativa. Sí(•) No( ) - Los anuncios compartidos son publicidad cooperativa. Sí( ) No(•) - En los anuncios en los que se presentan escenas de la vida, éstas no deben guardar relación con el uso del producto. Sí( ) No(•) - Si se utiliza el humor, basta que sea gracioso. Sí(•) No( ) - El eslogan es una frase corta que resume el mensaje. Sí( ) No(•) - Los estilos publicitarios vienen definidos por el medio de comunicación utilizado. Sí(•) No( ) - El formato del anuncio es la plasmación del mensaje en un soporte específico. Sí( ) No(•) - El mensaje racional tiene un efecto más inmediato que el emocional. Sí( ) No(•) - La televisión es el medio de comunicación que permite la mayor selectividad del mercado. Sí( ) No(•) - La radio es el medio de comunicación de mayor alcance. Sí(•) No( ) - Las revistas, como mediode comunicación, permiten una gran selectividad demográfica y socioeconómica. Sí( ) No(•) - La formulación del mensaje en los anuncios en prensa debe ser breve. Sí(•) No( ) - La audiencia de un medio es el número de personas expuestas al mismo.

Sí(•) No( ) - La difusión de una publicación es el total de ejemplares efectivamente vendidos en los puntos de venta más las suscripciones y ejemplares suministrados gratuitamente de forma regular. Sí( ) No(•) - Para medir la audiencia de los diarios y revistas se utilizan los audímetros. Sí(•) No( ) - La cobertura o alcance es una forma de medir la audiencia de un medio o un soporte. Sí( ) No(•) - La repetición o frecuencia es el número de veces que se repite la publicación o emisiòn de un anuncio en un medio. Sí(•) No( ) - El total de impactos es el resultado de multiplicar la cobertura por la repetición o frecuencia media. Sí( ) No(•) - El diseño de la estrategia publicitaria se concreta en la determinación del presupuesto. Sí( ) No(•) - El ciclo de vida del producto no condiciona la estrategia publicitaria. Sí(•) No( ) - La definición del público objetivo en el diseño de la estrategia publicitaria está en función del tipo de producto, los beneficios esperados y los objetivos de la campaña. Sí(•) No( ) - La determinación del presupuesto publicitario como una proporción o porcentaje de las ventas es práctica habitual. Sí( ) No(•) - El "briefing" es un resumen de los servicios que presta la agencia publicitaria. Sí(•) No( ) - Los modelos de planificación de medios pueden clasificarse en modelos de optimización y modelos de evaluación. Sí( ) No(•) - La duración de la campaña publicitaria no afecta a su efectividad. Sí(•) No( ) - La distribución concentrada de los anuncios en una campaña publicitaria favorece el interés del receptor y la prueba del producto. Sí( ) No(•) - La eficacia de la publicidad suele medirse en términos de ventas conseguidas. Sí(•) No( ) - La eficacia de la publicidad está sometida a un «efecto desgaste» a medida que se repiten las exposiciones de un anuncio. Sí(•) No( ) - La eficacia de la publicidad mide el nivel de recuerdo del anuncio. Sí( ) No(•) - La eficacia de la publicidad dura más de un año. Sí( ) No(•) - Las relaciones públicas se limitan a las actividades del marketing. Sí( ) No(•) - Las relaciones públicas se dirigen siempre a públicos externos a la empresa o entidad. Sí( ) No(•) - Las relaciones públicas requieren la repetición de la comunicación, cuando se trata de noticias. Sí(•) No( ) - Las relaciones públicas incluyen las actividades de patrocinio. Sí( ) No(•) - Las relaciones públicas no son un instrumento de comunicación. Sí(•) No( ) - La actividad de relaciones públicas tiene que ser habitual y planificada.

Sí(•) No( ) - Para unas relaciones públicas efectivas es necesario "hacerlo bien y hacerlo saber". Sí(•) No( ) - Las actividades de relaciones públicas incluyen las acciones para crear, mantener o mejorar la imagen. Sí(•) No( ) - La promoción de ventas se complementa con los restantes instrumentos promocionales, especialmente la publicidad. Sí( ) No(•) - La promoción de ventas incluye acciones a largo plazo. Sí( ) No(•) - La promoción de ventas se dirige siempre al consumidor final. Sí( ) No(•) - La promoción de ventas es un instrumento muy adecuado para favorecer la lealtad de marca. Sí(•) No( ) - La promoción de ventas es un conjunto de actividades de corta duración que tratan de estimular la demanda a corto plazo. Sí(•) No( ) - Los gastos de promoción de ventas se han incrementado sensiblemente en los últimos años....