Examen tipo test - Preguntas tipo test PDF

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Preguntas tipo test...

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! TEMA%1% % HISTORIA%DE%LA%PUBLICIDAD%HASTA%NUESTROS%DÍAS% % PRE4INDUSTRIALIZACIÓN%% ! 1.!¿CUÁNDO!COMIENZA!LA!HISTORIA!DE!LA!PUBLICIDAD?! En!el!Museo!Británico!se!conserva!el!que!se!acepta!como!el!primer!anuncio!conocido,!un! papiro!manuscrito!de!hace!3000!años! ! 2.!ANTES!DEL!SIGLO!XIX…! No!había!“publicidad”!sino!anuncios,!y!nos!interesan!no!por!su!importancia!desde! entonces,!sino!por!la!que!actualmente!tiene!la!publicidad! ! 3.!¿DÓNDE!SE!ENCUENTRAN!LAS!PRIMERAS!MANIFESTACIONES!DE!ACTIVIDAD! ANUNCIADORA?! Grecia!y!luego!Roma,!estas!fueron!tanto!orales!como!escritas! ! 4.!¿QUIÉNES!ERAN!LOS!PREGONES?! Trabajaban!voceando!por!las!calles!tanto!anuncios!públicos!como!particulares.!En!Grecia! se!les!conoce!como!“Kerux”;!En!Roma!como!“Praecos”.! ! 5.!¿QUÉ!MANIFESTACIONES!ESCRITAS!DESTACAN!EN!LA!HISTORIA!PUBLICITARIA?! Axones!y!Kyrbos!en!Grecia! ! 6.!LOS!AXONES!ERAN…! Postes!cuadrados!de!piedra!o!madera!blanqueada!utilizados!para!anuncios!oficiales! ! 7.!LOS!KYRBOS!ERAN…! Cilindros!de!madera!que!servían!de!soporte!de!anuncios!particulares!además!de!los! oficiales.!Ambos!se!situaban!alrededor!del!ágora!de!manera!ordenada.! ! 8.!LOS!ALBA!ROMANOS!ERAN…! Espacios!escalados!reservados!en!lugares!públicos!y!transitados!para!mensajes!escritos!a! carbón!o!púrpura! ! 9.!LOS!LIBELLI!ROMANOS!ERAN…! Un!escrito!sobre!papiro!y!colgado!en!muros!o!repartidos!en!mano!a!modo!de!octavilla! ! 10.!LAS!ENSEÑAS!SE!DABAN!POR…! La!poca!alfabetización!existente!en!la!época,!por!lo!que!obligaba!a!la!gente!a!dibujar! ! 11.!EL!OBJETIVO!DE!LAS!ENSEÑAS!ERA…! Atraer!y!orientar!a!los!posibles!clientes!hacía!los!establecimientos! !

! 12.!EN!LA!ROMA!ANTIGUA,!ABUNDANA!EN!LA!PUBLICIDAD…! Los!mensajes!sobre!temas!políticos!y!electorales! ! 13.!LOS!NOMENCLATORES!ROMANOS…! Ayudaban!a!los!candidatos!en!época!de!elecciones,!en!sus!actos!públicos!a!ganarse!la! simpatía!del!pueblo! ! 14.!EN!LA!EDAD!MEDIA…! Resaltan!las!enseñas,!estandartes!e!insignias!porque!crece!el!analfabetismo,!la!cultura! duerme!y!se!potencia!la!comunicación!puramente!visual! ! 15.!EN!EL!SIGLO!XII…! Se!critica!la!publicidad!por!ser!persuasiva!y!de!competencia!desleal! ! 16.!LOS!PREGONEROS!ERAN…! Un!cuerpo!de!funcionarios!juramentados.!Su!tarea!principal!era!difundir!informaciones!en! forma!publicitaria! ! 17.!LOS!PREGONEROS…! Trabajaban!también!para!particulares! ! 18.!LA!ROMA!ANTIGUA…! No!solo!empleaban!mensajes!escritos!en!los!alba,!sino!que!también!practicaban!una! suerte!de!relaciones!públicas! ! 19.!EL!HUNDIMIENTO!DEL!IMPERIO!ROMANO,!SUPUSO! La!eliminación!de!las!manifestaciones!de!civilización!como!las!electorales!y!publicitarias.! Desapareció!el!comercio,!las!ciudades!se!volvieron!inseguras!y!fueron!abandonadas.!La! economía!y!la!cultura!sufrieron!un!colapso,!y!con!ellas,!también!la!necesidad!de!mostrarse! o!hacer!publicas!las!declaraciones.! ! 20.!LOS!DIBUJOS!EN!LAS!TIENDAS!HACÍAN!QUE…! El!pueblo!supiera!de!qué!iba!esa!tienda,!pues!el!nivel!de!analfabetismo!de!la!época! limitaba!el!escribir!carteles!con!nombres!a!las!tiendas! ! 21.!HASTA!EL!SIGLO!XV…! Se!mantiene!la!tradición!de!colgar!productos!en!las!fachadas,!al!igual!que!dibujar! identificativos!(un!zapato!en!una!tienda!de!zapatos)! ! 22.!LA!IMPRENTA!DE!TIPOS!MÓVILES!SE!ATRIBUYE!A…! A!Gutenberg!en!el!Siglo!XV,!con!la!llegada!de!la!imprenta!surgen!las!publicaciones! periódicas!como!nuevo!medio!comunicativo!! ! ! !

! 23.!PARA!EL!SIGLO!XV,!LOS!PERIÓDICOS…! Se!imprimían!en!folletos!y!hojas!sueltas! ! ! 24.!EL!PRIMER!CARTEL!DE!LA!HISTORIA!ES…! El!creado!por!William!Caxton!en!el!que!se!ofrecían!un!volumen!de!normas!para!la!pascua! ! 25.!EL!PRIMER!CARTEL!ILUSTRADO!EN!LA!HISTORIA!ES…! El!cartel!del!Gran!Perdon!de!NotresDame!de!Reims,!en!el!se!prometía!el!perdón!de!los! pecados!a!cambio!de!la!entrega!de!cierta!cantidad!de!dinero!a!la!Iglesia! ! 26.!LA!LLEGADA!DEL!CARTEL!ILUSTRADO!COINCIDE!CON…! La!llegada!del!Papa!a!la!Iglesia! ! 27.!LA!VOCACIÓN!ARTÍSTICA!SE!VALORA!MÁS!QUE!TODO…! Hasta!finales!del!siglo!XIX! ! 28.!EN!EL!SIGLO!XVII,!EL!PERIÓDICO!NACE!POR…! Las!transacciones!comerciales,!sucesos!y!acontecimientos!políticos!que!llevan!a!la! transformación!de!las!hojas!sueltas!de!noticias!en!publicaciones!periódicas!! ! 29.!LOS!PRIMEROS!PAISES!EN!TENER!PERIÓDICOS!FUERON…! Alemania,!Inglaterra,!Francia!y!Suecia!en!1609! ! 30.!RENAUDOT…! Funda!“La!Gazette!de!France”!en!1631! ! 31.!EL!PRIMER!DIARIO!DE!ANUNCIOS!CORRESPONDE!A…! Renaudot,!en!1633,!llamado!“Feuille!d’Intelligence”!(hoja!de!inteligencia)! ! 32.!THE!PUBLICK!ADVISER…! Es!un!seminario!de!anuncios!creado!en!Inglaterra!un!par!de!décadas!después!del!de! Renaudot! ! 33.!EN!EL!SIGLO!XVIII…! La!publicidad!se!consolida!como!la!forma!de!comunicación!de!la!nueva!clase!social.!A! partir!de!este!momento,!está!ya!todo!preparado!para!la!llegada!de!la!revolución!industrial! y!la!publicidad!masiva! ! REVOLUCIÓN%INDUSTRIAL% ! 34.!LA!PUBLICIDAD!AYUDA!A…! La!divulgación!de!conocimientos!científicos!y!técnicos,!debido!a!la!llegada!de!inventos,! que!aprovechan!algunos!primeros!inventores!para!dar!a!conocerlos.! !

! ! 35.!A!LO!LARGO!DEL!SIGLO!XVIII…! El!público!se!va!acostumbrando!a!la!publicidad!y!a!identificar!ésta!como!un!elemento!más! EN!EL!SIGLO!XVIII…! Se!descubre!que!la!publicidad!acrecentaba!la!confianza!del!público!hacía!los!productos! ! 36.!EL!CARTEL…! Es!el!principal!medio!publicitario!en!el!siglo!XVIII,!siendo!la!tarjeta!comercial!otro!medio! también!muy!importante! ! REVOLUCIÓN%FRANCESA% ! 37.!EN!1950…! La!participación!de!las!agendas!publicitarias!en!el!diseño!y!realización!de!campañas! políticas!empieza!a!ser!habitual! ! 38.!LA!PROPAGANDA!REVOLUCIONARIA…! El!lenguaje!directo!y!sencillo!que!se!hacía!llegar!al!pueblo!a!través!de!folletos,!carteles,! canciones!y!acontecimientos! ! 39.!LA!EFICACIA!PERSUASIVA…! Se!hace!notar!gracias!a!la!propaganda!revolucionaria!! ! EL%NACIMIENTO%DE%LA%PUBLICIDAD%COMERCIAL% % EL%MEDIO%MÁS%IMPORTANTE%DEL%SIGLO%XIX:%La%publicidad%impresa% ! 40.!EL!PERIODO!DE!MADUREZ!DE!LA!PUBLICIDAD!IMPRESA…! Llega!en!el!siglo!XIX.!Además,!en!este!siglo,!la!ciudad!se!convierte!en!escaparate! publicitario! ! 41.!LA!PUBLICIDAD!EN!LA!CALLE…! Nunca!ha!sido!más!popular!que!en!el!último!tercio!del!siglo!XIX!hasta!los!años!30! ! Un%tipo%de%producto%muy%popular%en%los%anuncios%de%esos%años,%va%a%ser%el%de%los% medicamentos%milagrosos%o%medicinas%patentadas…% ! 42.!LA!COCAsCOLA!SE!VENDÍA!COMO…! “El!tónico!cerebral!del!doctor!Pemberton”! ! 43.!LA!PEPSIsCOLA! Supuesto!remedio!para!la!úlcera!péptica! ! ! !

! 44.!EL!CARTEL…! Fue!el!segundo!medio!publicitario!más!importante!del!siglo!XIX! ! Los%formatos%grandes%y%en%vistosos%colores,%grandes%artistas%atraídos%por%el%dinero,%la% inclusión%de%ilustraciones%y%el%poco%uso%de%letras,%hicieron%de%el%cartel%el%segundo%medio% más%importante%del%siglo%XIX.% ! 45.!A!FINALES!DE!LA!DÉCADA!DE!1830…! Inglaterra!tenía!ya!un!problema!de!saturación!de!carteles!en!las!paredes! ! En%1839%se%prohibió%fijarlos%en%las%propiedades%privadas% ! 46.!EN!1839…! Buscando!una!solución!a!la!prohibición!de!la!Policía!Metropolitana!de!Londres,!se! colocaron!los!carteles!en!un!palo,!a!modo!de!estandartes! % “El%nombre4sandwich”%hace%referencia%a%fijar%un%cartel%sobre%el%pecho%y%la%espalda%y% luego%pasearse%por%las%calles% ! 47.!JAMES!WHITE…! Se!le!puede!considerar!como!fundador!de!la!publicidad!en!Inglaterra:!proporcionaba!toda! clase!de!servicios!como!noticias,!venta!de!periódicos,!impresión,!etc.! ! 48.!EL!ORIGEN!DE!LAS!AGENCIAS!DE!INFORMACIÓN!Y!DE!PUBLICIDAD!SE!DA!EN…! Francia,!con!la!agencia!“Havas”!(creada!por!Charles!Louis!Havas)! ! 49.!EN!ESPAÑA..! En!1853!aparece!una!organización!llamada!“Sociedad!General!de!Anuncios!de!España”! que!lleva!la!exclusiva!de!publicidad!para!el!diario!“La!correspondencia!de!España”! ! 50.!ROLDÓS!Y!COMPAÑÍA…! Fue!el!negocio!publicitario,!creado!por!Rafael!Roldós,!pionero!de!la!profesión!publicitaria! en!España! ! 51.!LA!PUBLICIDAD…! No!son!sólo!los!anuncios,!es!una!actividad!empresarial!de!carácter!comunicativo! ! 52.!EN!EEUU…! Las!agencias!surgieron!algo!más!tarde!que!en!Europa,!ya!que!los!periódicos!americanos! tenían!tiradas!y!difusión!muy!limitadas! ! 53.!LOS!PRIMEROS!AGENTES!AMERICANOS!DE!PUBLICIDAD…! Son!considerados!Volney!B.!Palmer!y!John!L.!Hooper! ! !

! ! 54.!GEORGE!P.!ROWELL! Es!un!genuino!agente!de!publicidad!que!optimizó!el!gasto!que!los!anunciantes!hacían!en! su!publicidad! ! 55.!LA!CARTLON!&!SMITH,!AGENTES!DE!PUBLICIDAD…! Fue!fundada!en!New!York!en!el!año!1864.!Se!considera!una!de!las!empresas!de!publicidad! más!importantes!en!la!historia! ! En%menos%de%cincuenta%años%la%publicidad%había%cambiado%enormemente.%Los%anuncios% abigarrados%habían%dejado%paso%a%mensajes%de%grandes%titulares%y%espacios%en%blanco.% Grandes%ilustradores%aportaban%su%talento%en%las%revistas%y%carteles.% % La%publicidad%se%convierte%en%una%profesión%digna%y%estable…% % LA%PUBLICIDAD%BÉLICA%Y%LAS%GUERRAS%MUNDIALES%DEL%SIGLO%XX% ! 56.!LA!INDUSTRIA!DE!LA!PUBLICIDAD…! Se!puso!al!servicio!de!su!país!y!se!adecuó!a!la!nueva!situación! ! 57.!DURANTE!LA!1ª!G.M…! El!cartel!fue!un!eficaz!y!una!potente!herramienta!de!propaganda!(ej.!Cartel!Tío!Sam)! ! Los%objetivos%de%la%comunicación%en%esta%etapa%eran%múltiples:%los%más%característicos% eran%los%de%reclutamiento,%recaudación%de%fondos%o%los%que%pretendía%elevar%la%moral%de% los%soldados.% ! 58.!LA!PUBLICIDAD!EXTERIOR…! Nace!durante!la!1ª!G.M.!donde!se!empezaron!a!emplear!grandes!carteleras!como! soportes,!pero!sobre!todo,!se!estableció!la!infraestructura!necesaria!para!el!nuevo!medio:! las!carreteras!y!los!vehículos!a!motor!de!explosión.! ! 59.!DURANTE!LA!2ª!G.M…! Muchos!anunciantes!se!retiraron!del!mercado!publicitario,!al!no!tener!nada!que!ofrecer!a! sus!clientes.!Mientras!que!otras,!no!querían!perder!su!contacto!con!el!público!y!dedicaban! mensajes!de!“servicio!público”! ! 60.!LA!GUERRA!PRODUJO…! El!surgimiento!de!la!“Publicidad!corporativa”! ! 61.!LA!PUBLICIDAD!MODERNA! Se!conoce!como!el!periodo!que!va!desde!la!1ª!G.M.!hasta!la!década!de!los!50! ! ! !

! ! s! El%diseño%y%la%creación%de%mensajes%adquieren%un%mayor%protagonismo% s! La%publicidad%pasa%a%entenderse%como%un%instrumento%de%venta%y%no%como% simple%información%comercial% s! Surge%la%agencia%como%el%organismo%encargado%de%desarrollar%la%actividad% publicitaria% s! Se%crean%institutos%de%investigación%y%aparecen%las%primeras%publicaciones% cualificadas%en%el%sector% s! Se%constrituye%la%“agencia%de%servicios%plenos”%que%es%un%modelo%de%agencia%que% se%irá%imponiendo%tanto%en%América%como%en%Europa% ! 61.!CLAUDE!C.!HOPKINS…! Fue!el!creador!de!una!de!las!más!importantes!aportaciones!a!la!publicidad!con!“Scientific! Advertising”!publicado!en!el!año!1923! ! “La%ciencia%se%introduce%en%la%publicidad,%pues%la%búsqueda%de%una%mayor%eficacia,%de% mas%seguridad%en%el%trabajo%publicitario%y%el%deseo%del%anunciante%de%tener%un%mayor% control%sobre%cómo%se%estaba%gastando%su%dinero,%lleva%a%psicológicos%y%sociólogos%a% trabajar%en%la%publicidad”% ! 62.!EN!LA!2ª!MITAD!DEL!SIGLO!XX…! La!publicidad!exterior!multiplica!sus!soportes! ! 63.!LA!APARICIÓN!DE!LA!TELEVISIÓN…! Conllevó!una!transformación!total!del!panorama!de!la!comunicación!de!masas!y!por! supuesto,!de!la!publicidad! ! 63.!LA!AGENCIA!TED!BATES…! Es!una!de!las!agencias!más!importantes!en!los!EE.UU.! ! “Se%derriten%en%su%boca,%no%en%sus%manos”!(M!&!Ms!de!Mars)! ! 64.!EL!UNIQUE!SELLING!PROPOSITION…! Es!un!método!personal!confeccionado!por!Rosser!Reeves!donde!destacaba!que!primero!se! necesita!un!argumento!definido!y!luego!debe!ser!un!argumento!único!que!la!competencia! no!ofrezca.! ! “El%argumento%debe%vender”% ! 65.!EL!MARKETING!NACE…! Tras!la!Segunda!Guerra!Mundial!donde!integra!todas!las!actividades,!métodos,! conocimientos!y!procedimientos! ! ! !

! 66.!EN!LOS!AÑOS!60…! Las!agencias!empiezan!a!desarrollar!planes!de!Marketing!para!sus!clientes! ! !

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! TEMA%2% ! CONCEPTO%Y%ASPECTOS%GENERALES%DE%LA%PUBLICIDAD% ! 1.%LA%PUBLICIDAD%EN%EL%MUNDO%ACTUAL%SUPONE…%(*)% Volumen!de!impactos,!financia!los!medios!de!comunicación,!favorece!la!competencia!y! volumen!de!inversiones! ! 2.%LA%PUBLICIDAD…% Hoy!en!día!es!un!negocio!para!quien!lo!hace,!para!quien!la!utiliza!y!para!quien!la!difunde.! ! 3.%UNA%SOCIEDAD%DE%LA%COMUNICACIÓN…% Es!una!de!las!principales!características!de!la!publicidad!actual! ! 4.%LA%PUBLICIDAD…% Proyecta!indirectamente!nuestra!realidad!y!supone!un!instrumento!educativo.!Además,! influencia!de!manera!recíproca!en!nuestra!cultura.! ! LA%PUBLICIDAD%COMO%PROCESO%DE%COMUNICACIÓN:% ! El!emisor!o!fuente!emiten!un!mensaje,!se!dirige!ese!mensaje!a!un!canal!y!generan!en!el! receptor!o!destinatario!una!respuesta.!Entre!quien!recibe!y!la!respuesta!hay!cierto!ruido,! que!es!quien!produce!los!comentarios!acerca!de!la!publicidad!que!se!realiza.! ! Shannon%y%Weaver.% % 5.%LA%PUBLICIDAD…% Está!dirigida!a!tres!ámbitos:!el!legal,!profesional!y!académico! ! 6.%SUS%VENTAJAS…% Comunicación!pagada,!unilateral,!controlada!por!un!anunciante!identificado!y!promoción! de!ideas!con!el!fin!de!informar,!persuadir!y/o!aumentar!ventas.! % 7.%LA%COMUNICACIÓN%UNILATERAL…% Supone!una!forma!controlada!y!generalmente!pagada!por!un!anunciante!identificado,! dirigida!a!un!público!objetivo!determinado!y!cuyo!mensaje!consiste!en!una!información! persuasiva! ! 8.%EL%OBEJETIVO%DE%LA%PUBLICIDAD%ES…% Persuadir,!y!su!formula!de!éxito!es:!objetivación!+!convencimiento! ! 9.%LA%PERSUASIÓN…% Puede!ser!racional,!emotiva!o!inconsciente! ! !

! EL%ANUNCIANTE% ! 10.%EN%FUNCIÓN%DE%LA%NATURALEZA%DEL%ANUNCIANTE…%(*)% Se!encuentra!la!publicidad!de!empresas,!asociaciones!y!organizaciones!no! gubernamentales,!y!publicidad!de!administraciones!públicas!e!institucional! ! 11.%EN%FUNCIÓN%DEL%NÚMERO%DE%ANUNCIANTES…%(*)% La!publicidad!puede!ser!individual!o!colectiva! ! 12.%EN%FUNCIÓN%DE%LA%ACTIVIDAD%DEL%ANUNCIANTE…%(*)% Puede!existir!publicidad!de!fabricantes!y!productores,!así!como!de!mayoristas!y!minoristas! (intermediarios)!(ej.!CocasCola!y!Macro)! ! LOS!PRODUCTOS! ! 13.%EN%FUNCIÓN%DEL%DESTINO%DE%LOS%PRODUCTOS…% Puede!haber!publicidad!de!productos!físicos!como!de!servicios! ! 14.%EN%FUNCIÓN%DEL%DESTINO%DE%LOS%PRODUCTOS…%(*)% La!publicidad!va!dirigida!a!mercados!de!consumo!(inmediato!o!duradero)!o!mercados! industriales! ! LOS%ANUNCIOS% ! 15.%EN%FUNCIÓN%DE%LA%NATURALEZA%DEL%ANUNCIO…%(*)% Puede!ser!publicidad!centrada!en!un!producto!o!marca!particular,!de!forma!directa!o! indirecta,!o!simplemente!publicidad!corporativa!! ! 16.%LA%FORMA%DIRECTA%BUSCA…% Generar!una!respuesta!rápida!en!la!gente,!mientras!que!la!acción!indirecta!busca! estimular!la!demanda!a!lo!largo!de!un!periodo!más!largo! ! 17.%EN%FUNCIÓN%DE%LA%ESTRUCTURA%DEL%ANUNCIO…%(*)% Puede!ser!publicidad!comparativa!o!no!comparativa!pero!siguiendo!la!regulación!para!la! publicidad!comparativa,!como!por!ejemplo,!la!de!España.!Es!decir,!la!campaña!debe!ser! lícita! ! LA%CAMPAÑA% ! 18.%EN%FUNCIÓN%DEL%ALCANCE%DE%LA%CAMPAÑA…%% Puede!ser!publicidad!local!o!regional,!nacional!o!internacional! ! 19.%EN%FUNCIÓN%DEL%MEDIO%UTILIZADO…% Se!puede!difundir!en!prensa,!radio!televisión,!cine,!etc.! !

! TEMA%3% % 1.%¿CUALES%SON%LAS%4%“PES”%DEL%MARKETING%MIX?%% Product,!Price,!Place,!Promotion% % 2.%¿CUALES%SON%LAS%6%“PES”%DEL%MEGA4MARKETING?! Public,!Product,!Price,!Place,!Political,!Promotion% % 3.%¿QUE%ES%EL%AMA?%! Todo!bien!o!servicio!capaz!de!satisfacer!las!necesidades!de!un!comprador/usuario.! % 4.%¿CUALES%SON%LAS%CUATRO%VARIABLES%DEL%MARKETING%MIX?%% El!producto,!El!posicionamiento,!La!distribución!y!La!promoción.! % 5.%¿CÓMO%PUEDE%SER%LA%DISTRIBUCIÓN?%%% Intensiva,!Selectiva!o!Exclusiva% % 6.%¿QUÉ%ES%LA%DISTRIBUCIÓN%INTENSIVA?!! Mayor!número!de!puntos!de!venta!posibles! % 7.%¿QUÉ%ES%LA%DISTRIBUCIÓN%SELECTIVA?%% Se!restringe!por!parte!del!fabricante!el!número!de!puntos!de!venta.! % 8.%¿QUÉ%ES%LA%DISTRIBUCIÓN%EXCLUSIVA?!! Se!contempla!un!número!reducido!de!puntos!de!venta.! % 9.%¿QUÉ%ES%LA%PROMOCIÓN/COMUNICACIÓN?%% Dar!a!conocer!al!mercado!la!existencia!del!producto!y!los!beneficios!que!reporta!su!uso.! % 10.%¿PARTES%DEL%MIX%PROMOCIONAL? Promoción!de!ventas,!Fuerza!de!ventas,!Relaciones!públicas!y!Publicidad.%% % 11.%¿QUÉ%ES%EL%MIX%PUBLICITARIO?%% Es!el!resultado!de!la!unión!del!marketing!mix!y!el!mix!promocional.! % 12.%¿PARTES%DEL%MIX%PUBLICITARIO?%% Presupuesto,!Creatividad,!Medios,!Eficacia.! % % % % % % % !

! TEMA%4% ! 1.%LA%DEMANDA%LATENTE%ES%AQUELLA%QUE…% ! a.!Aquella!en!la!que!el!mercado!no!tiene!interés!en!la!oferta!de!un!producto.!! b.!Aquella!que!presenta!oscilaciones!durante!un!periodo!de!tiempo.!! c.! !! ! 2.%LA%NECESIDAD%SUNTUARIA%ES%AQUELLA%QUE…% ! a.! !! b.!Que!sirve!para!el!desarrollo!social!! c.!Que!sirve!para!sentirse!seguro!! ! 3.%TRES%DE%LAS%PERSONAS%QUE%INFLUYEN%EN%EL%PROCESO%DE%COMPRA%SON…% % a.! !! b.!Comprador,!agente!publicitario,!y!amistades!! c.!Influenciado,!prescriptor!y!comparador! ! 4.%SEGÚN%KOTLER% ! a.!La!publicidad!es!necesaria!para!dar!a!conocer!el!producto!al!consumidor!! b.! !! c.!La!publicidad!es!una!ciencia!exacta!! d.!La!publicidad!es!un!instrumento!económico!! ! 5.%EL%MARKETING%Y%LA%PUBLICIDAD%CENTRAN%SUS%OBJETIVOS%EN%LA%DEMANDA…%% % a.! !! b.!Efectiva!! c.!Insatisfecha!! d.!Satisfecha!! ! 6.%LA%DEMANDA%ES…% ! a.!La!cantidad!de!bienes!o!servicio!que!el!vendedor!pone!a!la!venta.!! b.! !! c.!La!cantidad!de!bienes!o!servicio!que!se!ha!perdido!! d.!La!cantidad!de!bienes!o!servicio!que!la!gente!ha!adquirido!! ! ! ! ! !

! 7.%SEGÚN%EL%CONSUMIDOR,%¿CUÁL%DE%LAS%SIGUIENTES%AFIRMACIONES%ES%VERDADERA?%% ! a.!El!consumidor!es!más!impaciente!! ! b.!No!aguanta!el!mal!servicio,!retrasos!y!colas!! c.!Comprueba,!compara!y!devuelve! d.! ! ! RESPUESTAS%CORRECTAS% % 1.%c.!Aquella!de!algo!que!no!existe,!pero!que!si!existiera,!se!desearía.!! 2.%a.!Que!sirve!para!motivar!la!vanidad!! 3.%a.!Iniciador,!decisor!y!usuario!! 4.%b.!La!publicidad!no!crea!necesidades!! 5.%a.!Potencial!! 6.%b.!La!cantidad!de!bienes!o!servicio!que!la!gente!desea!adquirir.!! 7.%d.!Todas!las!afirmaciones!son!verdaderas! ! ! ! !

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! TEMA%5% ! 1.! LA%PLANIFICACIÓN%PUBLICITARIA%SE%DEBE%INTERPRETAR%COMO:% a)! Decisiones!y!estrategias!necesarias!para!cumplir!las!metas!propuestas!por!la! empresa!en!el!plan!marketing.! b)! Objetivos!y!presupuestos!necesarios!para!cumplir!las!metas!propuestas!por!la! empresa!en!el!plan!marketing.! c)! O ! ! d)! Conjunto!de!acciones!que!toma!una!empresa!antes!de!lanzar!el!anuncio.! ! 2.! LAS%DECISIONES%QUE%INCORPORA%EL%PLAN%PUBLICITARIO%REQUIEREN%REALIZAR% UN%PROFUNDO%ANÁLISIS%PREVIO%DE:% a)! El!mercado!de!la!empresa.! b)! El!consumidor.! c)! Un!análisis!interno.! d)! ! ! 3.! ¿EN%QUÉ%DEBEMOS%BASAR%NUESTRA%CAMPAÑA%DE%PUBLICIDAD?% ! b)! En!los!objetivos!que!se!le!asigna!desde!la!dirección!de!la!empresa.! c)! En!los!objetivos!que!se!le!asigna!el!jefe!de!la!campaña.! d)! En!los!objetivos!que!se!asignan!en!la!reunión!de!prescampaña.! ! 4.! ¿EN%EL%ANÁLISIS%EXTERNO%EN%QUÉ%DEBEMOS%FIJARNOS?% a)! La!competencia.! b)! Los!gustos!del!consumidor.! c)! Las!fortalezas!y!debilidades!de!las!empresas!competidoras.! d)! ! 5.! ¿QUÉ%ANALIZA%LA%MATRIZ%DAFO?% A)! Debilidades,!Aventuras,!Fortalezas,!Opiniones.! B)! Diagramas,!Algoritmos,!Frecuencias,!Operaciones.! ! D)! DAFO!no!analiza!nada!porque!es!una!expresión!inglesa.! ! % !

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! 6.! ¿EN%QUÉ%CONSISTE%EL%BRIEFING?% a)! Es!un!documento!donde!se!recogen!todos!los!objetivos!de!la!empresa!para!la! campaña.! ! ! c)! Es!un!documento!que!recoge!todas!las!firmas!de!la!dirección!de!la!empresa! para!empezar!con!la!campaña.! d)! Es!un!documento!que!recoge!la!matriz!DAFO,!pero!redactada.! ! 7.! ¿QUÉ%CONTIENE%EL%BRIEFING?!IMPORTANTE!SABER%QUÉ%HAY%EN%CADA%VARIABLE.! ! ! b)! Objetivos!y!Antecedentes.! c)! Variables!de!marketing!(Presupuesto/precio!de!producto/distribución)! d)! A!y!B!son!correctas.! % 8.! ¿QUÉ%CONTIENE%EL%BRIEFING%EN%LO%REFERENTE%A%LA%EMPRESA/ORGANIZACIÓN?% a)! Presupuesto!disponible!para!la!campaña.! b)! Objetivos!respecto!al!consumidor,!respecto!a!la!organización!de!ventas!y!canal! de!distribución.!! c)! Importancia!de!la!comunicación!en!los!objetivos!de!marketing!e!identificación! del!problema!a!resolver!y!oportunidades!a!explorar.! ! ! 9.! DECID%TRES%PUNTOS%BÁSICOS%DEL%BRIEFING%EN%LO%REFERENTE%A%LA% COMPETENCIA.!AQUÍ%IGUAL! a)! Características!diferenciales!comparadas,!precio!e!inversión!publicitaria.! b)! Desventajas!y!desventajas!frente!a!la!competencia,!empresas!y!marcas.! c)! Segmentación!por!marcas,!la!situaci...