LA Creativita - appunti contenuti creativi PDF

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LA CREATIVITA’ Socially-led creative thinking: è un pensiero che parte da un punto di vista di società, prende in considerazione la creatività considerando l’individuo nella società in cui è inserito. Tuttavia non sempre ogni azione che un marketer deve sviluppare deve portare cambiamento in una società. Alcuni brand continuano a dare peso a una era tradizionale del marketing in cui i loro canali principali si basavano sulla TV, anche tramite i film, questo spesso porta a situazioni anacronistiche. Oggi l’approccio creativo sta diventando sempre più importante tra i brand, le idee creative non hanno più dei big budget dietro, ma che sono in grado di lasciare un segno significativo nella vita delle persone (esempio: Casey Neistatt do what you can’t). Bisogna creare contenuto con le persone e per le persone. I brand possono ispirare delle azioni che possono cambiare la nostra comunità, per fare questo che cosa ci serve? -

Fiducia da parte delle persone nei confronti del brand (case state throback crash)

Cultural relevance in cui bisogna tenere conto del territorio in cui si va a lavorare e il tempo in cui ci si sta lavorando, bisogna parlare di un tema nel posto giusto e nel tempo giusto. Per esempio giornalisti del New York Times, i rischi che i giornalisti vivono ogni giorno, a dimostrazione che il New York Times dice cose vere, non è produttore di fake news, in un mondo pieno di notizie false, soprattutto subito dopo l’elezione di Trump in cui gli americani non si fidavano più dei media. Un altro esempio è quello del cyberbulling in cui i ragazzi non si trovano più al sicuro all’interno delle loro case, campagna ideata da IKEA nella giornata contro il cyberbullismo, ci sono dei luoghi in cui i ragazzi dovrebbero sentirsi al sicuro in cui oggi è più difficile sentirsi al sicuro perché ci sono strumenti che permettono agli hater di raggiungere i ragazzi anche in camera, lo scopo è quello di aumentare la consapevolezza nei confronti del tema e così IKEA connettendosi con le scuole è riuscita a creare un programma contro il cyberbullismo. Quali sono gli ostacoli? -

Privacy, questo porta a preferenze dei canali one-to-one, community, canali privati

Clutter, essere coperti di pubblicità, i brand devono considerare che su un canale non ci sono solo i loro messaggi. Adv blindness, le persone diventano sempre più selettive e saltano la pubblicità, soprattutto le generazioni più giovani. I brand, quindi, devono inventare delle pubblicità che attirino l’attenzione come il “clean eating burger” di KFC, in questo caso il brand ha creato un’iniziativa basata sul contrario del panino che stava lanciando, il dirty Louisiana. Come possiamo creare un impatto? Bisogna unire creatività e innovazione: Adjacent possible: ogni innovazione apre nuove idee che possono essere costruire intorno a nuove idee. È un mondo possibile che deve essere scoperto. Liquid network: ci sono dei processi creativi che sono il modo di regolamentare come le persone possono lavorare tra loro per creare un progetto creativo. Spesso non basta avere un processo che funzioni bene, le persone devono potersi scambiare i punti di vista, per questo bisogna creare delle reti che colleghino le persone tra loro per produrre nuove idee. Protorypes, bisogna provare più volte prima di raggiungere il successo, bisogna lavorare su delle idee vaghe per poi andarle a sviluppare in maniera continuativa. Una volta il team creativo era composto da copy writer e art director, oggi è nato un trio: -

Creative, si occupa di concept e copywriting

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Art director, desing

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Editor, editorial strategy.

Perché avviene tutto questo? La creatività non coincide con l’arte perché la creatività è molto più ampia dell’arte e può essere applicata anche ad azioni di business. La creatività non sempre ha lo scopo di portare alla ribellione e alla libertà. Non sempre sono gli esperti ad avere le idee migliori, è meglio essere a contatto con la community e il target piuttosto che essere un esperto. La creatività è qualcosa che si sviluppa con il tempo stimolando sé stessi. La creatività è una tendenza a generare o organizzare idee, alternative e possibilità utili a risolvere problemi, comunicare con gli altri e intrattenerli. Per essere creativo devi essere in grado di vedere le cose da un punto di vista diverso. Ci sono due tipi di creatività: -

Di pensiero

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Di fare, c’è tutta la parte espressiva della creatività (production)

La conversazione è più efficace dell’interruzione. La social idea è un’idea basata su social insight e le idee devono essere capite e condivise dalle persone, sono idea che stimolano le persone a voler contribuire alle idee stesse. Il processo creativo si basa su due fasi: Divergente, è il processo per cui la creatività nasce dalla creazione di moltissime idee che vengono prodotte durante un brainstorming. La divergenza si basa sulla conformità, ci sono dei gesti che tutti condividiamo e questo permette di creare una serie di idee che vada a sfidare codici, linguaggi, simboli e gesti. Esistono due tipi di divergenze: quella involontaria, idee che nascono appunto perché noi siamo tutti diversi, con diversi background; volontaria: cercare di trovare idee che vanno contro lo status quo, quindi andare alla ricerca del gioco, del mondo del sogno. Convergente, selezionare le idee migliori della fase divergente e poi iniziare a costruire prototipi sull’idea. Strumenti che servono per ispirazione creativa: Conclusione logica: portare all’estremo il voler pensare in maniera logica dal punto di vista creativo, per esempio vogliamo parlare di un medicinale, mostriamo il dottore annoiato che non deve lavorare perché ci pensa già la medicina Conclusione illogica, il proprietario di una macchina si dimentica dov’è il tappo della benzina della sua macchina perché tanto non consuma molto. (Transavia, compagnia lowcost) -

Use the medium, usare il media giusto per comunicare il messaggio

Oppisite, lavorare sull’opposto di quello che vogliamo comunicare, come la pubblicità di GEICO che ha ironizzato sui pre-roll. -

Remove words

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Verità

Celebrare il problema, come ha fatto Persil (detersivo), hanno detto ai genitori “i bambini trascorrono fuori meno tempo di quello che i carcerati passano fuori in America”, dirty is good.

Trasferire positivo verso il negativo, come la campagna di Diesel che invece di celebrare la figura dell’influencer celebra la figura del follower (l’influencer ci mette troppo spogliarsi). Different perspective, come ha fatto IKEA che ha preso delle persone celebrando la loro sostenibilità sebbene queste persone non sapessero di essere persone che sostengono l’ambiente acquistando i prodotti IKEA. 7 modi per uccidere una idea creativa: Brainstorming only, il brainstorming non risolve da solo tutti i problemi, non sempre l’idea creativa nasce dal brainstorming. Gran parte delle idee nascono individualmente nella vita dei singoli. Non tutto il team deve essere coinvolto nel brainstorming, il numero di persone coinvolte non deve essere troppo alto, non oltre 7 persone. prima di tutto si crea il fenomeno del free riding, alcune persone non esprimeranno il loro parere, se il gruppo è piccolo anche i nuovi arrivati esprimeranno le loro idee. In secondo luogo si può generare una dinamica per cui 1 o 2 persone dominino la conversazione quando ci sono tante persone. bisognerebbe creare più tavoli con diverse persone e fare più brainstorming paralleli. Dopo il brainstorming bisogna razionalizzare le idee scelte. Gli elementi di razionalizzazioni sono in mano agli account o al team strategy No criticism, è importante domandarsi se per il target la nostra idea creativa potrebbe funzionare, inoltre bisogna criticare in maniera costruttiva le idee proposte. Affidarsi solo agli esperti, gli esperti servono, ma non bisogna affidarsi solo di loro, perché il nostro target non è esperto. -

Pensare che l’idea funzioni solo con un grande budget

Pensare che il canale che mandiamo sia il messaggio, ad esempio pensare che un evento sui social possa diventare il cuore della nostra strategia di marketing. -

Non fare ricerca sul target e sul contesto sociale

Non darsi una definizione di successo, gli obiettivi sono importanti, ma devono anche essere misurabili....