ART E COPY - contenuti creativi appunti PDF

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ART© La maggior parte del lavoro creativo è prodotto da art director e copywriter che lavorano insieme. Questa formula è stata introdotta negli anni ’50 da Bill Bernbach, uno dei più famosi pubblicitari, secondo l’’idea che se due persone che lavorano insieme sinergicamente riescono ad esprimere una qualità creativa superiore che non lavorando separatamente. Una partnership ideale in un team di successo è quella dove ciascuno consente all’altro partner di entrare nel proprio territorio senza timore o diffidenza. Una mente visiva è capace di osservare le cose in un modo che una mente verbale non può - e viceversa. La sfida che l’art director deve affrontare è quella di tradurre concetti, messaggi, sensazioni desiderate e idee in embrione in immagini capaci di sollecitare sorpresa, curiosità, ammirazione, interesse. L’art director in pubblicità è responsabile della forma definitiva, dell’aspetto visivo dell’annuncio e di come comunica. È il vero e proprio architetto del messaggio pubblicitario. La maggior parte degli art director ha una formazione artistica: ha studiato storia dell’arte, graphic design, disegno, fotografia e web design. Aggiungiamo una profonda conoscenza del computer e delle varie applicazioni di elaborazione grafica. Nonostante la personalità spiccatamente anarchica del creativo, quello dell’art director è un lavoro rigoroso che deve seguire una precisa organizzazione del tempo, delle risorse e dei costi. L’art director deve: -

Essere aggiornato su tutte le risorse disponibili per la realizzazione delle campagne.

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Essere aggiornato su tutte le evoluzioni artistiche e tecnologiche.

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Essere aggiornato sulle opportunità di contatto con il consumatore.

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Essere aggiornato su tutte le fonti di materiale di riferimento.

Uno dei problemi più difficili che un art director deve affrontare è quello di tradurre il mood desiderato, il messaggio, il concetto e l’idea nell’immagine di comunicazione Regole di un art director: 1.

Lavora prima sull’idea finchè non sia perfetta

2.

Decidi il tipo di visual (copy-ad, picture-ad, headline-head)

3.

Decidi il font

4.

La dimensione conta

5.

Il layout

6.

Less is more

7.

Il visual è il logo

8.

Non copiare

9.

Ossessione

10.

Cambia le regole

Oggi più che mai è importante essere in grado di creare nuove idee creative adattabili ai nuovi media. Il copywriting Regole di un copywriter:

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1.Sfrutta la scadenza il più possibile

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2.Prima di scrivere un testo, stabilisci il suo finale

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3.Dai continuamente un premio al lettore

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4.Non mettere troppe uova nella ricetta

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5.Leggi poesia

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6.Leggi ad alta voce quando hai scritto

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7.Non essere troppo protettivo con le tue parole

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8.Considera il copy come un’immagine visiva

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9.Segui la forma della sonata

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10.Devi sapere che il buono è nemico del grande...