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Actividad obligatoria impuesta por Lucia Ballesteros donde debíamos redactar la relación entre una marca y su publicidad. En mi caso, escogí Coca-Cola debido a su recorrido histórico y ejemplos visuales. ...

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Los orígenes de Coca-Cola y su publicidad Coca-Cola es una de las bebidas gaseosas más consumidas del mundo, pero no solo eso, también es una marca reconocida globalmente. No importa en el país en el que nos encontremos, Coca-cola está en la mente del consumidor. Uno de los factores más importante para que esto suceda es el producto, en este caso, Coca-Cola es una marca que nació como bebida medicinal para curar malestares, sobretodo el dolor de cabeza. A continuación se realizará un repaso histórico de la marca, a través de la cartelería y estrategia publicitaria de sus orígenes, descubriendo así su introducción en el mercado. Coca-Cola nació el 8 de mayo de 1886 en Atlanta, Georgia de la mano de John Stith Pemberton. Pemberton buscaba un jarabe que aliviase los dolores de cabeza y dió con la fórmula de la Coca-Cola que basó en el vino Mariani, muy conocido en el momento (Centro de documentación publicitaria, s. f.). De esta forma encontramos carteles como el siguiente que muestran cómo beber un vaso de Coca-Cola alivia la fatiga.

En 1887 se utilizó por primera vez el nombre de Coca-Cola junto con su logotipo. El logotipo fue creado por Frank M. Robinson, este pensaba que añadiendo dos C en la publicidad destacaría más. En este primer momento a pesar de encontrarnos frente a un logotipo ciertamente serio, en blanco y negro, ya se pensaba en la futura publicidad y como era necesario captar al consumidor desde la primera lectura de la marca. Poco después la tipografía varió a la caligrafía manual de la letra Spencerian (Coca-Cola España, s. f.). Este cambio originó lo que sería la marca que tenemos hoy en día, que a pesar de ir actualizandose, conserva su imagen inicial.

Como detalle curioso me gustaría recalcar como algunos diseñadores, detractores e incluso fans de la marca, resaltan que este inocente logotipo esconde mensajes subliminales. El más sonado es el mensaje racista: al observar el logotipo en posición vertical, parecen percibirse dos caras, la primera asociada a un hombre blanco y la de abajo a un hombre negro, mostrando así la superioridad de una etnia frente a otra. Esta relación basada en la teoría de la Gestalt, no es la única asociación sorprendente, pues algunos apuntan que al girar el logotipo de Coca-Cola se puede leer en árabe “Ni Mohammed ni Meca”. Ninguno ha sido confirmado aún, pero muchos apuntan a una coincidencia.

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Los orígenes de Coca-Cola y su publicidad Cabe subrayar que en el primer año de vida de la marca, contra todo pronóstico, se invirtieron 150 dólares en publicidad. Coca-Cola desde sus inicios decidió apostar por esta herramienta lo que le generaría grandes beneficios. La publicidad de esta primera etapa de la marca era realista y elaborada, haciendo uso continuo de la figura femenina para exponer sus productos. Observamos también la tendencia a producto milagro, que irá decayendo a medida que vamos entrando en el siglo XX. En 1887 Pemberton dejó la empresa en manos de Asa Griggs Candler a causa de una enfermedad que acabaría con su vida meses más tarde. En esta nueva etapa veremos como Candler saca el lado más comercial a su nuevo negocio, y gracias a esto observaremos una publicidad mucho más encaminada a la persuasión. Candler comienza a hacer uso de productos satélite de la marca, como venta de bandejas, calendarios e incluso básculas (Centro de documentación publicitaria, s. f.). Estos productos, ya en el siglo XX, destacarían con la imagen de Hilda Clark. Con la llegada del nuevo siglo, Coca-Cola se expandió internacionalmente y con ello también llegó la competencia desleal, por esta razón veremos como la marca centra sus mensajes publicitarios en hacer llegar al consumidor la originalidad de su marca frente a falsificaciones. El nombre de Harold Hirsch sonaría en la compañía debido a su idea de realizar un concurso para decidir el diseño de las nuevas botellas de Coca-Cola, justo un año después, en 1916, la botella contorneada se empezaría a distribuir conservandose prácticamente igual en la actualidad.

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Los orígenes de Coca-Cola y su publicidad

Coca-Cola se interesa durante los próximos años en seguir las nuevas tendencias comunicacionales y es por esto por lo que decide integrar la estrategia de la Archie Laney Lee, “convertir el producto en parte inherente de los hábitos y vida de la gente” (1919, citado en Centro de documentación publicitaria, s. f.) así Coca-Cola supondría un producto más en la cesta de la compra cotidiana. Una de las técnicas más inspiradoras de la marca fue la realizada en 1928 en los juegos olímpicos de Ámsterdam. Coca-Cola decidió acompañar a su país en el estreno de su participación en la competición ofreciendo miles de Coca-Colas al público allí presente.

Los años venideros dieron grandes beneficios a la compañía, su expansión unida a la calidad publicitaria y la utilización de personajes famosos en su cartelería crearon todo un imaginario alrededor de la marca difícil de olvidar en la primera mitad de siglo y que ha día de hoy aún seguimos venerando, como la inclusión de Santa Claus en sus diseños.

Otra de las grandes incorporaciones publicitarias de la marca fueron los primeros anuncios en Time Square con letras en neón, toda una innovación para la época, que de nuevo se vió reflejado en la marca.

Como vemos en esta primera mitad de siglo, Coca-Cola es una marca que desde su nacimiento se acompañó de publicidad y se rodeó de artistas reconocidos, además del cuidado incansable de su producto, llegando a crear su propia “Policía de la Coca-Cola” que aseguraba su higiene y la seguridad de sus consumidores. En conclusión, vemos como un producto de calidad, unido a la protección del consumidor y una publicidad cuidada fueron los tres factores principales que hicieron despegar una de las marcas con mayor reconocimiento mundial. Bibliografía Centro de documentación publicitaria (sin fecha). Historia de las marcas Coca-Cola. https://www.lahistoriadelapublicidad.com/marca-711/coca-cola-1-parte

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Los orígenes de Coca-Cola y su publicidad Coca-Cola España (sin fecha). La evolución del logo de https://www.cocacolaespana.es/conocenos/nuestra-historia/logo-coca-cola

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Coca‑Cola....