Markedssegmentering - Notater segmentering PDF

Preview

Summary

Notater segmentering...

Description

Markedssegmentering

-

-

oppdeling av markedet i homogene grupper innad, men som er heterogene utad tilpasning av virkemidlene til ett eller flere segmenter o motiv:  økt makt over markedene  bedre bruk av virkemidlene merk: ikke viktig at segmentene er forskjellige, men at segmentene oppfører seg forskjellig

Segmenter markedet: -

grunnleggende utgangspunkt o Finn frem til visse

Hvilket segmenter som velges avhenger av to spørsmål: 1. er segmentet attraktivt for bedriften 2. er eller kan bedriften bli attraktive for segmentet Krav til et segment: - målbart - tilgjengelig - stort nok - varig Velg virkemidler og posisjoner produktet: - ikke tilstrekkelig å kunne segmentere - bruk virkemidlene for å posisjonere bedriftens produkt eller tjeneste - posisjonering er kundens subjektive oppfatning av produktet relativt til konkurrerende produkter - hva foregår inne i kundens hodet? Profileringsstrategi: - gjennom egenskaper o vi har sekretærtjenester - gjennom pris og kvalitet o bra forretningstilbud til lav pris - Gjennom konkurrenter o Like bra som ”grand” - Gjennom anvendelse og bruksmåte o Hotellet for den som vil arbeide - Gjennom brukere o Hotellet for selgere Ha tilstrekkelig forbrukerinnsikt. Hva kjennetegner forbrukeren. Hva påvirker disse beslutningsprosessene. Hvordan bruke denne innsikten. Forståelse av hvordan forbrukeren reagerer.

Merkevarebygging

Varemerker og merkearer Varemerke: - navn, symbol eller design som er juridisk beskyttet i varemerke -...