Milka publicidad En argentina, la golosina mas vendida es el alfajor. Según datos proporcionados por ADGYA, (Asociación de Distribuidores de Golosinas, Galletitas y Afines) se comercializan Noveciento PDF

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En argentina, la golosina mas vendida es el alfajor. Según datos proporcionados por ADGYA, (Asociación de Distribuidores de Golosinas, Galletitas y Afines) se comercializan Novecientos millones de unidades por año y veinte unidades consumidas per cápita anualmente son los números que posicionan a la...

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PUBLICIDAD – Cátedra “A” Trabajo práctico

Milka 1. Ampliación del Brief

Mercado del anunciante En argentina, la golosina mas vendida es el alfajor. Según datos proporcionados por ADGYA, (Asociación de Distribuidores de Golosinas, Galletitas y Afines) se comercializan Novecientos millones de unidades por año y veinte unidades consumidas per cápita anualmente son los números que posicionan a la Argentina como el mayor productor y consumidor de alfajores a nivel mundial. Milka se encuentra entre los 10 alfajores más vendidos en distintos puntos de ventas en el país. Las cifras que se refieren a los lugares de distribución, donde los “kioskos” ocupan el 86% mientras que los supermercados solo abarcan el 14% del mercado, siendo estratégica la ubicación que se adopta.

Competidores Existen más de 100 marcas de alfajores en Argentina. Entre ellas Jorgito, Capitán del Espacio y Fantoche, Cacharfaz. También podemos mencionar la empresa líder en el mercado: Arcor, con marcas como Bon-oBon, Blanco y Negro, Cofler, Mini Torta Aguila, Tofi y Tatín. Dentro de los principales competidores, tenemos las marcas de la multinacional Mondelēz International, son Terrabusi, Tita, Oreo, Pepitos, Shot y Suchard.

Público objetivo Los juguetes (20%) y los alimentos (17%) son las principales categorías de productos que se publicitan en la televisión argentina. De acuerdo a diferentes estudios, los niños de 4 a 12 años miran en promedio 3 1

horas de televisión o videos en internet por día, están expuestos por semana a un total de 61 publicidades de alimentos. La tecnología atraviesa la existencia de los chicos y chicas; impacta en sus modos de conocer, aprender, expresarse, divertirse y comunicarse. A través de los medios digitales interactúan con el mundo. Los niños y jóvenes tienen una gran exposición a internet y al uso de dispositivos móviles a edades muy tempranas, de acuerdo a lo informado por María Julia Giorgelli, subcoordinadora en Gestión de Protección de Datos en el programa Conectate Seguro, que funciona dentro de la Defensoría del Pueblo de CABA. Casi el 10% de los chicos accede a las redes sociales desde los 7 años, un 14% desde los 8, un 16% desde los 9 y un 33% a los 10 años. Giorgelli destacó que “a los 7 u 8 años casi el 20% de los chicos ya tiene un dispositivo digital propio y perfiles en redes sociales”. Este número crece con cada año que cumplen, por lo que el 30% de los chicos de 10 años contestó que “posee un celular propio”. En relación a distintas encuestas realizadas a los niños, la red social que demostró ser más popular fue YouTube.

Factores sociales y culturales En Argentina, los alfajores son mucho más que una golosina. Protagoniza diversos fenómenos a nivel social y cultural, mediatizados por las tecnologías de la información y la comunicación de masas. Así como los sectores de menor ingreso lo incorporan a su dieta como sustituto de las comidas (53 % del total), posicionándolo, así como un alimento barato, la población de mayor poder adquisitivo lo consume en busca de deleite, como postre o merienda (47 % del total).

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2. Desarrollo de la estrategia creativa: Mensaje y contenido: Apelamos a un mensaje simple, cálido, sencillo teniendo en cuenta que nuestros destinatarios son los mas pequeños del hogar. Queremos cautivar su atención y proponerles una buena acción, como lo hace Milka en sus distintas publicidades. Milka transmite ternura y queremos seguir fomentando esto por medio del concepto de “Compartir”. Compartir un Milka no será una tarea fácil, pero afrontaremos ese desafío junto a los niños. Porque con Milka se vive la ternura más intensa, la ternura que se da entre niños: “Milka es compartir”.

Medios y canales: Apelamos a lo simple para llegar a los niños, utilizaremos un mix de estrategia. -

Proponemos un video corto que se transmitirá por el sistema de internet, a través de la plataforma de Youtube en los intervalos de los programas o canciones para niños. Sera un cortometraje de 10 segundos, destinado principalmente a niños de 3 a 7 años, Actuaran dos niños de 5/6 años, que se encontraran sentados en una mesa uno al lado del otro. Un adulto colocara dos bandejas tapadas, cada niño la destapara. Uno se encontrará con un Milka y se emocionará, pero el otro pequeño no tendrá nada en su plato y su reacción será la tristeza. Al ver que su compañero se encuentra desilusionado, el niño con el alfajor lo partirá y le dará la mitad. La escena estará acompañada de una música suave de fondo y el relato con la voz de una mujer que indique “Compartir no es una tarea fácil, pero afrontaremos este desafío. Porque Milka es compartir” La frase del final, estará en mayúscula e indicara “Milka es ternura. Milka es compartir”.

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Para los niños de 7 a 10 años, también emplearemos un video corto. Pero esta vez la aplicación que utilizaremos para compartirlo será Tik Tok y los actores en este caso serán dos 3

adolescentes influencers (con cuentas verificadas y más de 500 mil seguidores). Este video, será mas espontaneo que el anterior, estarán al aire libre relajados. Cada joven tendrá una caja de regalo, una contendrá un Milka, pero la otra estará vacía. Acto seguido, lo compartirán. Uno de los adolescentes dirá: “Compartir no es una tarea fácil, pero nosotros afrontamos el desafío. ¿Y vos con quien compartirías tu Milka?”. Emplearemos el #MILKAESCOMPARTIR

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Queremos incentivar la venta de Milka en supermercados, pero las góndolas de golosinas suelen pasar desapercibidas por los niños y muchas veces evitadas por los adultos, por eso nuestra estrategia ofrece la instalación de los alfajores Milka en islas accesibles, cerca del sector de cajas, para que los niños puedan apreciar al momento de esperar en las filas. Principalmente de viernes a domingos, por la tarde. Nuevamente el letrero en mayúscula y señalara “Milka es ternura. Milka es compartir”. Esto se llevará a cabo en las cadenas de supermercado Jumbo y Disco, que se encuentran en todo el país. Ya que muchos de ellos se encuentran Shopping, por lo tanto, se convierten puntos de compra para las familias.

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Por último, sugerimos la implementación de carteles con fondo violeta y textos en mayúscula con letras blancas, además del logo de Milka. Se encontrarán en puntos accesibles a los niños, cerca de parques y escuelas. En Córdoba, se tomará como puntos de referencias el parque del Kempes, parque de las Tejas y el Parque Sarmiento. También se instalarán en la plaza Colon, ya que se encuentra frente a dos colegios, y en la Plaza Alberdi en Bº General Paz, que se encuentra rodeada de escuelas. Estos contendrán las siguientes frases: 

Compartir no es tarea fácil, pero con Milka afrontamos este desafío.

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Milka es ternura. Milka es compartir.

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