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CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD 1. ¿En qué elementos radica la efectividad de la publicidad? Para poder determinar si la publicidad que será lanzada realmente tendrá un impacto positivo, se necesita conocer los elementos que asegurarán la efectividad de la misma. Los elementos que nos ayudaran a determinar dicho factor son los siguientes 

Objetivos concretos: para poder realizar cualquier publicidad siempre se tiene que tener primero los objetivos que se quieren lograr, estos deben de ser específicos, medibles, y deben de tener determinado el público objetivo



Comunicación efectiva: se debe de verificar que el contexto publicitario que se quiere proyectar es el correcto, cuidando el lenguaje y la imagen, sin perder la idea principal de la publicidad evitando dar una idea errónea acerca del mismo



Metas de marketing: se debe evaluar si la publicidad que se planea lanzar cumple con las metas de marketing que se quieren alcanzar en caso de no ser así la publicidad tendrá que adaptarse



Tiempo: los resultados que se esperan que dicha publicidad deben de cumplir un periodo de tiempo determinado. Se debe de buscar el tiempo y momento adecuado para poder lanzar el mensaje publicitario y tenga un mayor apogeo.



Canal: se debe elegir el medio adecuado por el cual se proyectará el mensaje publicitario buscando una mayor acogida del público adecuado

El fin de estos elementos es poder evaluar el efecto pretendido y el tiempo durante el cual se supone que este efecto funcione para determinar si será benéfica o no.

2. Define la publicidad de acción directa a corto plazo y la acción directa a largo plazo La publicidad, debe ser exitosa en dos aspectos: en la comunicación y en cumplir las metas establecidas por el marketing de la empresa. La forma más sencilla de evaluar si la publicidad cumple su función en relación con los objetivos de marketing es a partir de lo directo que resulta el efecto que la comunicación pretende y el tiempo que se espera que dure dicho efecto 

Publicidad de acción directa a corto plazo: Está es la publicidad que se espera que produzca un efecto de respuesta inmediato. Productos perecederos

ropa,

promociones

en

punto

de

venta

2X1

bonos

degustaciones que otorgan los promotores etcétera son ejemplos de publicidad de acción directa a corto plazo 

Publicidad de acción directa a largo plazo: Está es la publicidad que utiliza para ventas directas, pero para operar en un plazo mayor de tiempo. Automóviles, lavadoras, artículos electrónicos etcétera son ejemplos de publicidad de acción directa a largo plazo

3. Menciona la clasificación de la publicidad Publicidad para el consumidor 

Publicidad nacional: publicidad realizada por una marca registrada o un servicio vendido a través de diferentes distribuidores o tiendas, en cualquier lugar donde estén ubicadas. Ejemplo: coca cola

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Publicidad detallista: publicidad hecha por un comerciante que vende directamente al consumidor. Ejemplo: Marínela, Bimbo

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Publicidad de ingrediente de marca: construcción de demanda de consumidores mediante la publicidad de ingredientes de un producto

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Publicidad de respuesta directa: cualquier forma de publicidad hecha en el marketing directo. Utiliza T.V, revistas, diarios, radio.

Publicidad para negocios y profesiones 

Publicidad de comercio: Es dirigida a los comerciantes mayoristas o detallistas o agencias de ventas a través de las cuales se vende el producto -obtener distribución adicional -aumentar el apoyo comercial -anunciar promociones de consumidores

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Publicidad industrial: dirigida a los fabricantes que compran maquinaria, equipo, materias primas, y los componentes necesarios para producir los bienes que venden



Publicidad profesional: dirigida a aquellos en profesiones como medicina, leyes, arquitectura, quienes están en posibilidades de recomendar el uso de un producto o servicio a sus clientes



Publicidad institucional o corporativa: realizada por una organización que habla acerca de sus puntos de vista laborales y sus problemas en general, para generar la buena voluntad y apoyo del público en vez de vender un producto en especifico -establecer una identidad publica -vencer actitudes negativas hacia una compañía -explicar las diversas misiones de una compañía -Mejorar la identidad o imagen corporativa -Asociar a la empresa con algún proyecto valioso

Publicidad de No-Producto 

Publicidad de ideas: utilizada para promover una idea o una causa en vez de vender un producto o un servicio

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Publicidad de servicio: promueve un servicio -incluir tangibles -incluir empleados -enfatizar la calidad

Publicidad Gubernamental 

Mensajes de política pública



Promueve servicios y programas gubernamentales



Fuerza armada, programas de protección al consumidor, iniciativa del medio ambiente y salud



Campañas sociales

4. Menciona las diferencias básicas entre la publicidad para el consumidor y publicidad para el negocio Publicidad para el consumidor: Este tipo de publicidad se inclina al cliente final o a los comerciantes, buscando factores atractivos para los clientes finales con el objetivo de incrementar las ventas. 

Este tipo de publicidad busca tener un mayor alcance, por esa razón usa distribuidores que ayudan a que el producto llegue a distintos puntos

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La publicidad debe convencer a los consumidores de que dicho producto o servicio es mejor que la competencia, que resolverá una necesidad

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Responde siempre a un objetivo de negocio concreto, alineado con los intereses globales de la marca o la empresa.

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Hace uso de los medios de comunicación masivos como la radio y la televisión para llegar a una audiencia lo más amplia posible, pero siempre con la intención de influir en un segmento determinado del público



se espera que contribuya incrementar los beneficios de la empresa, y que este beneficio supere al coste invertido.



la publicidad busca destacar frente a la competencia utilizando formatos y recursos inesperados.

Publicidad para el negocio: Este tipo de publicidad tiende a enfatizar la rentabilidad para los detallistas y la demanda de los consumidores para generar una constante renovación de productos. Esta puede lograr varias metas 

Los fabricantes se interesan en incrementar la cantidad de almacenes detallistas que tengan sus marcas

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La publicidad a los comercios puede crear el reconocimiento de una marca para un posterior seguimiento por parte de los vendedores.

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Los fabricantes compiten con innumerables marcas por el espacio en las estanterías y el apoyo de los distribuidores.

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Los detallistas pueden dar posición privilegiada a los productos

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Pueden ofrecer calendarios de futuras promociones para el consumidor

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Motivan a los distribuidores para que coordinen promociones locales con los esfuerzos de la publicidad nacional.



El publicista debe conocer información similar acerca de las alternativas de publicidad y medios de comunicación.

5. ¿Qué elementos son necesarios incluir en la publicidad de servicio? Slogan: La frase pegajosa debe de hacer alusión, no puede ser olvidada. El slogan gira en torno al producto que es ofrecido y desenvolvimiento con la gente. Información: Es importante ofrecer información de lo que se anuncia, pues le brindará a las personas un mejor concepto para lograr que la marca o el servicio tenga clientes. Ilustraciones: Las ilustraciones deben de coincidir con el mensaje que se quiere transmitir y ser de alta resolución. Vigencia o limitaciones: se debe establecer hasta cuando estará disponible o dictar bajo que términos podrá ser adquirido el servicio...