Projekt PDF

Preview

Summary

projekt zaliczniowy...

Description

Temat: Reklama nowopowstałego antyperspirantu marki „Rexona man”. 1. Cel reklamy: Poinformowanie potencjalnych klientów o nowym produkcie, przekonanie do nowości i zachęcenie do zakupu....................................................................................... Odbiorcy przekazu: mężczyzni dbające o przyjemnym zapachu swojego ciała i o idealnym wyglądzie. Naszymi odbiorcami będą mężczyzni różnego wieku, zaczynając od nastolatków i kończąc emyrytami. Nasz produkt jest skierowany dla mężczyzn o różnych klasach zasobności portfela. 2. Spot: Reklama będzie zaprezentowana na radio Narrator -- Mężczyzna o bardzo przyjemnym a jednak stanowczym głosie, zachęcającym, bardzo subtelnym i delikatnym. Można domyśleć się, żę mężczyzna jest dosyć przystojny, ma ciepłą i wyrazistą barwę głosu. W tle reklamy słychać znaną przyjemną dla ucha melodię, narrator mówi: – Już dzisiaj chcemy zaprezentować Ci najnowszy produkt marki „Rexona” man. Na początku jednak mamy do Ciebie kilka pytań. Masz problem z nadmiernym poceniem? Przeszkadza ci to w codziennym życiu? Ci niewygodne przed innymi? Nie wiesz jak rozwiązać ten problem? Od dzisiaj koniec z tym! Mamy dla Ciebie idealne i jedyne rozwiązanie tego problemu! Wystarczy Ci spryskać lub pomaścić antyperspirantem „Rexona” man. Teraz możesz cieszyć się trwałością przyjamnego zapachu ciała nawet do 48 godzin. Produkt dostępny w atrakcyjnej cenie 15 zł. Tylko teraz, masz specjalną oferte powiększona butelka (+100gr) za złyklą ceną. Scenariusz spotu zaprezentowany w telewizji: Scena I Rano w lesie. Las otoczony jest wysokimi, starymi drzewami. Z jednej strony stoi ogromny dąb. Składa takie wrażenie, że ochrania cały las. Wzdłuż ścieżki rosną i kwitną małe leśne jagody. Świeżość i relaks czuje nasz bohater. I wdycha ogromny powiew świeżego powietrza. Kamera koncentruje się na głównego bohatera reklamy. Młody mężczyzna biegnie po leśnej ścieżce. Ubrany w sportowy strój ADIDAS, w białą

koszulkę, czarne

spodenki i czarne

trampki.

Na ręce jest bransoletka sportowa, która pokazuje prędkość i dystans biegu. Po ubraniach widać, że zaczyna pocić się. Czuje zmęczenie i zmniejsza szybkość swojego biegu. Na ulicy zaczyna się pogarszać pogoda, znajdują się ciemne chmury i zaczyna padać deszcz. Kamera koncentruje się na tym, jak bohater wchodzi w kałużę i to jeszcze bardziej pogarsza jego nastrój i samopoczucie. Wszystko zaczyna się chować, drzewa pochylili swoje gałęzie i liście zaczęły więdnąć przed uderzeniami deszczu. I tu główny bohater zatrzymał się i zobaczył przed sobą wielki kamień.

Scena II Tu zaczyna się burza, błyszczy. I z nieba spada nasz antyperspirant na duży kamień. Teraz na pierwszym planie stoi nasz produkt. W tle reklamy słychać znaną przyjemną dla ucha melodię. Subtelnie wypowiada słowa: -- Masz problemów z nadmiernego pocenia się? Przeszkadza ci to w codziennym życiu? Ci niewygodne

przed

innymi?

Nie

wiesz

jak

rozwiązać

ten

problem?

Od dzisiaj koniec z tym! Mamy dla Ciebie idealne i jedyne rozwiązanie tego problemu! Scena III Facet bierze antiperspirant i kropi go pod pachy i ciało. Od przyjemnego zapachu zaczyna się poprawiać pogoda, przestaje padać deszcz i wychodzi słońce. Bohater zaczyna biegać i wszystko wokół rozkwita i budzi się. Na przyjemny zapach zaczynają wychodzić małe zwierząta, wiewiórka na drzewie, zajączyk, jeż. Zaczynają się cieszyć, uśmiechać się i podglądać za biegaczem. Wszędzie jest pełno różnokolorowych motyli, a z oddali słychać przepiękny śpiew ptaków. Kamera jest ustawiona na bohatera z bliska i widzimy go uśmiechniętego, zrelaksowanego, pełnego energii i tryskającego zdrowiem, a w wyniku ubrania są suche i nie ma śladów potu. Od śpiewu ptaków nasz bohater zaczyna biegać i tańczyć. Subtelnie wypowiada słowa: -- Produkt dostępny w atrakcyjnej cenie 15 zł. Tylko teraz, masz specjalną oferte powiększona butelka (+100gr) za złyklą ceną. Opis produktu: Antyperspirant służy do utrzymania lepszego zapachu i zapobiega poceniu. Gwarantuje ochronę przed potem i nieprzyjemnym zapachem do 48 h. Skuteczność kosmetyku nie zmienia się przez cały dzień. Zapach zawarty jest w specjalnych kapsułkach - jedne uwalniają go pod wpływem wilgoci, a drugie pod wpływem nacisku, czyli podczas ruchu. Dość szybko wysycha po aplikacji, delikatny dla skóry. Nie brudzi ubrań. Doskonale radzi sobie w trakcie upału i przy wysiłku fizycznym, ale krócej niż przez 48 h. Ma neutralny miły zapach. Estetyczne, ergonomiczne opakowanie. Nasz produkt będzie w zielonym opakowaniu. Sposób użycia produktu: Sposób użycia antyperspirantu "Rexona" man . Można spryskać lub pomaścić antyperspirantem na suche ciało. Nanoś go po umyciu i osuszeniu skóry, unikając tarcia. Ważne jest, aby skóra była sucha, bo w kontakcie z wodą chlorek glinu tworzy kwas solny, który ją podrażnia. Użycie antyperspirantu powinno być ograniczone tylko do okolic pach. Dopilnuj, aby antyperspirant nie dostał się do oczu i na błony śluzowe.

Opis aktora Aktor występująca w reklamie to Adam Kszczot. Jest to znany na całym świecie polski biegacz,zwycięzca Diamantowej Ligi. Adam jest przystojny, pewny w swoich silach, gotowy do walki ,silny, wysportowany, zdrowy ale jak i każdy nie daje sobie rady z potliwością w czym pomaga mu nasz produkt. To mężczyzna o młodym wieku, sprawia wrażenie autorytetu w dziedzinie sportu, mężczyzna dbający o swój image, oraz profesjonalista w swoim zawodzie. Symbolizuję człowieka sukcesu, z pewnością zna się na sporcie ale również dotrzymuje się higieny, ciągle dąży do utrzymania swojego ciała w porządku . Nasz aktor reprezentuje Polskie na międzynarodowej arenie sportu i walczy o jej najlepsze wyniki i triumf w tej dziedzinie,a dlatego też jest pozytywnie postrzegany przez społeczeństwo. Sprawia dobre wrażenie dlatego też jest najbardziej odpowiednią osobą na zagranie w reklamie. Kolory w reklamie Strój w jaki ubrany aktor są kolorach białem i czarnym. Biały to symbol czystości, świeżości, jest najbardziej neutralny w całym spektrum kolorów i na nim dobrze widać plamy. Czarny kojarzy się z mocą, trwałością i wytrzymałością. Marka ADIDAS to symbol sportu, zdrowego życia, powagi, jest znana w całym świecie. Łatwo pozostaje przez nas zapamiętany. Sportowe ciało naszego aktora, który ubrany w neutralne i zawsze modne kolory wzbudza w innych mężczyzn pożądanie, chęć wyglądania tak jak on. Każdy mężczyzna chce wyglądać pięknie i mieć dobry sportowy stan i różnić się od innych, a biały i czarny są kolory klasyczne i pasujące każdemu. Opakowania produktu jest w zielonym kolorze. Sytuacja rozgrywa się w lesie tak by zauważalne było powiązanie z naturą, utrzymanie spotu w harmonii ze środowiskiem wzbudzi zaufanie. Tak jak mamy opakowanie w zielonym kolorze. Dlatego, że większość mężczyzn lubi pobyć sam na sam ze swoimi myślami, na przykład w trakcie łowienia ryb. Zielony jest kolorem lasu, symłolizuje płodność, czystość, świeżość, spokój. Jest dobrze postrzegany przez odbiorców, bo jest kolorem ciepłym i przyjemnym. Ciemno zielony kolor kojarzy się z konserwatywnym stylem zarządzania, męskością, bogactwem i pieniędzmi. Poprzez pokazanie produktu na łonie natury widoczne jest mocne powiązane z naturalnością pochodzenia, nieszkodliwością.. Dzięki temu opakowanie przyciąga naszą uwagę zatem w reklamie

najlepiej spełnia

funkcję promując nasz produkt

antiperspirant „Rexona” man. Symbole w reklamie: Symbole w reklamie mają dużą moc trafienia do odbiorców. W naszej reklamie występują różne symbole, które każde z nich spełnia określoną role w reklamie. Las symbolizyje spokój, odpoczynek oraz poczucia bezpieczeństwa. Mężczyzna, ktory biega symbolizuje siłe i radość z zakupu antyperspiranta do ciała. Dąb przekazują siły, moc, dominacją przez innymi. Leśne jagody przekazują uczucia i emocje. Oni są symbolem delikatności i podkreślają urodę mężczyzny i jego sportowe doświadczenia. Ogólnie kwiaty nadaję tajemniczy nastrój i podkreślają piękno krajobrazu.

Sportowy strój symbolizuję zdrowe życie, energie. Uwagę przyciągają równiż ciemne chmury i deszcz oznaczają gniew, zniszczenia, oczyszczenia. Kałuża symbolizuję niepowodzenia, nieprzyjemność, powszedniość. Dodatkowa uwaga przyciąga również kamień, oznaką mocy i pamięci. Następnyj symbol to burza. Symbol zlej wiadomości , straszliwego wydarzenia, kłopoty. W naszej reklamie zapach symbolizyje swieżość, czystości, szczerości. Słońce symbolizuje początek, siły aktywnej, autorytety, inteligencji. Spiewające ptaszki pozytywnie wpływają na psychikę człowieka poprawia samopoczucie i nastrój. Również ubarwiają i ożywiają krajobraz. 3. Nasz antyperspirant jest nowością na rynku dlatego, że ma totalnie nową technologię „TRISOLID” i jest dostępny w przystępnej cenie, dlatego wszyscy mogą go kupić. Ta technologia uwalniania zapachu zamkniętego w specjalnych kapsułkach zapewni Ci niezrównaną świeżość, a składnik nawilżający zapobiegnie podrażnieniom. Nowe technologię przyciągają klientów do wypróbowania produktu, gdyż ludzie lubią nowości. Reklama zachowana jest w gwaltownym i burzliwym stylu, pozwala przekonać konsumentów że produkt pomoże zwyciężyć w walce z nieprzyjemnym zapachem ciała i oderwania sie od codziennych problemów. Daje mężczyznom nadzieje na długotrwałe utrzymanie przyjemnego zapachu ciała przez cały dzień. Produkt jest idealnym rozwiązaniem dla mężczyzn, którzy są zajęci pracą lub swoją pasją i nie mają zbyt wiele czasu czy gotówki na kupowanie i wybór dobrych perfumów, a także dla nastolatek o małej zasobności portfela. Dodatkowym atutem jest fakt, że faceci zostaną docenione, poważane przez swoich partnerek, iż nie będą spędzali wiele czasu na higienę , wówczas będą mieli więcej czasu dla swoich żon czy dziewczyn. Spot utrzymany jest w harmonii z naturą, który tworzy pozytywny wizerunek. W ostatnich latach zmieniło sie podejście do natury, ludzie coraz częściej wolą spędzać wolny czas na świeżym powietrzu, spotykając się z przyjaciółmi, spacerując po parku czy wyjeżdżają z rodziną do lasu na grille. Coraz częściej doceniają piękno krajobrazu, dlatego też elementem przyciągającym uwagę odbiorcy z pewnością będą małe zwierzęta i piękność lasu i przyrody użyta w spocie może mieć działanie odstresowywujące i relaksujące. Zawarte w spocie pytania retoryczne są hasłami wpadającymi w ucho, zmuszają przypomnieć człowieku o jego problemach i zastanowić się nad ich rozwiązaniem. Swoje znaczenie ma również otoczenie w którym rozgrywana jest akcja reklamy. Umiejscowienie jej pośród ogromnego przepięknego lasu. IV W naszej reklamie najważniejszym elementem jest mężczyzna. Biegać Adam Kszczot, który przyciąga nasza uwagę, bo jest jedyną postacią biorącą udział w reklamie. Jego wygląd, sportowe ciało i wdzięk będą przyciągać kobiety i zachęcać mężczyzn kupić nasz produkt. Znana osobowość cieszy się dużym szacunkiem i ma większy wpływ na społeczeństwo niż zwykli obywatele. Drugim bardzo ważnym elementem jest głos narratora. W naszej reklami mamy dwa narratora. Mamy głos ciepły, delikatny – kobiety i przystojny, poważny który przyciąga słuchaczy, to głos mężczyzny.

Barwy głosu odgrywa bardzo ważną role w reklamie. Kiedy głos jest ciepłu, delikatny, przystojny oraz poważny, to wzbudza zaufanie potencjalnych klientów. Donoszą zalety produktu i cel zakupu, profesjonalnie, bez zbędnego narzucania....