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Tercera ola: alvin toffler

La tesis de TOFFLER es que las sociedades industriales de la segunda ola entraron en crisis lo cual afecta a todo su sistema, ocasionando la muerte del industrialismo y el nacimiento de una nueva sociedad posindustrial que producirá nuevas relaciones en la economía, familia, trabajo, estilos de vida y comunicación. Según TOFFLER, los siguientes descubrimientos promovieron el paso de una sociedad a otra:

El paso de una etapa a otra demanda del cambio en todos los aspectos que conforman su sociedad. Según TOFFLER, todas las sociedades tienen una arquitectura básica, conformada por tres esferas.

las sociedades agrícolas:

Primera ola

una sociedad agrícola es aquella en la que su economía se sustenta en la siembra, mantenimiento y cosecha de productos agrícolas. Las sociedades agrícolas han existido en todo el mundo desde hace aproximadamente 10 mil años y continúan existiendo. Han sido la forma más común de organización socioeconómica en la mayor parte de la historia de la humanidad. La revolución agrícola constituye el primer gran salto de la humanidad capaz de producir un cambio de era. Durante milenios la humanidad pudo haberse dividido en dos grandes grupos: primitivos (Vivian en pequeñas bandas y tribus, y eran principalmente nómadas, recolectores, pescadores y cazadores) y civilizados (mayormente sedentarios y Vivian en lugares donde se podía cultivar el suelo). con el pasar del tiempo, la tecnología, las formas de producción y los estilos de vida de los “civilizados” fueron imponiéndose ante las de los “primitivos” hasta que fueron reduciéndose considerablemente. De esta forma, la tierra se convirtió en la base central de la economía, la vida, la familia, la cultura y la política. CARACTERISTICA S DE LA ERA AGRICOLA

La base productiva era la agricultura Se producía para el autoconsumo y el intercambio La comunicación era persona a persona. Estaba limitada al tiempo y al espacio La sociedad se conformaba por la familia ampliada, tribus, clanes y pueblos. La energía se obtenía de baterías vivientes es decir de los músculos de humanos y animales; también del agua y viento.

Segunda ola Entre los siglos XVIII y XIX se produce el siguiente gran cambio, el advenimiento de la sociedad industrial, la cual tuvo sus orígenes en el continente europeo donde se vivió una evolución técnica, intelectual y científica que transformó a la sociedad. El termino revolución industrial suele referirse a las innovaciones tecnológicas que, al sustituir la habilidad humana por la maquinaria y la fuerza humana y animal por energía mecánica, provoca el paso desde la producción artesanal a la fabril, dando así lugar al nacimiento de la economía moderna. TOFFLER se refiere a este cambio como la SEGUNDA OLA, la cual, a decir de él, fue como una explosión cuya onda expansiva recorrió la tierra, derrumbando a las antiguas sociedades, cambiando a las instituciones del pasado y la forma de vida de millones de personas. Caracte rísticas de las sociedades industriales Uso de energías no renovables como carbón, gas y petróleo. Producción en serie. De las fabricas salieron millones de productos idénticos, camisas, zapatos, autos, relojes, cámaras, armas, etc., este hecho también se evidencio en los medios de comunicación de masas quienes desarrollaron un sistema basado en la transmisión de los mismos mensajes a grandes grupos de personas. Predominio de familia nuclear. Aquella conformada únicamente por la pareja y sus hijos.

Organización social basada en instituciones. Para liberar trabajadores para las fabricas se crearon instituciones destinadas a cumplir funciones antes reservadas para la familia. La educación fue destinada a las escuelas. El cuidado de los ancianos a asilos. Las personas con problemas mentales a hospitales psiquiátricos, etc. Sistema de educación tipo industrial. La educación fue construida bajo un sistema de fábrica en el cual existía un programa encubierto diseñado para educar a las personas para el modelo de trabajo de la época, basado en tres principios: puntualidad, obediencia y trabajo mecánico repetitivo. La aparición de las corporaciones. Antes de la revolución industrial las empresas comúnmente eran propiedad de una persona o una familia. Las corporaciones se crearon para captar grandes capitales mediante el concepto de responsabilidad limitada, es decir, si la corporación quebraba el inversor solo perdía la suma invertida. El estallido de las organizaciones. La familia nuclear, las escuelas tipo fabril y las corporaciones conformaron las tres instituciones principales de la sociedad industrial. Alrededor de ellas hubo un estallido de otras organizaciones como: servicios gubernamentales, clubs deportivos, cámaras de comercio, sindicatos, iglesias, partidos políticos, etc. IDEOLOGIA DE LA SEGUNDA OLA

LA COMUNICACIÓN EN LAS SOCIEDADES INDUSTRIALES Las sociedades industriales estuvieron marcadas por fuertes avances científicos y tecnológicos, los cuales también abarcaron el área de la comunicación. En esta etapa se consolidaron los siguientes medios:

La revolución informática

Tercera ola

Desde hace algunas décadas vivimos una etapa que ha transformado todos –sin excepción- los espacios de nuestra vida: la era de la información. Actualmente, la velocidad con la que se producen y viajan los datos va marcando el ritmo del mundo. Según TOFFLER, esta nueva civilización promueve formas de vida con nuevos métodos de producción, sistemas familiares, nuevas instituciones, masificación de la electrónica y un nuevo modelo de creación de riqueza que necesita del intercambio de información y conocimiento. La sociedad de la información está determinada por un modo de funcionar donde la comunicación atraviesa todas las actividades (educación, entretenimiento, industria, comercio, etc.,) y en la que se lleva a cabo un crecimiento acelerado de las tecnologías de la información y comunicación (TICS) que trascienden en todos los sectores sociales. Caracte rísticas de la tercera ola     

Se encuentra en desarrollo. Su base está en la revolución de TICS. Su sistema de producción tiene base en la información. Sus medios de comunicación son globalizados, interactivos, colaborativos y desmasificados. Su sociedad es descentralizada pero globalizada. CAMBIO DE LOS CODIGOS EN LA TERCERA OLA

Desmasificacion del tiempo. El paradigma de horarios se vuelve obsoleto Desintegración de la mentalidad de masas Descentralización política-administrativa Rechazo a la especialización. Las personas y productos deben estar en capacidad de realizar varias cosas Las personas empiezan nuevamente a ser prosumidores. Productores y consumidores

Cambio de ideología en la tercera ola     

Movimiento ecologista El desarrollo no es solamente tecno-económico Vencer barreras de tiempo y espacio Cultura abierta y participativa Nueva estructura democrática

Según TOFFLER en la comunicación (infosfera) emergerán medios desmasificados, que a diferencia de los medios de la sociedad industrial (prensa, radio, televisión, cine) permitirán la creación de segmentos de públicos que reducirán el poder que han ostentado los medios masivos. En esto las computadoras jugaran un papel importante multiplicando la difusión e “inyectando inteligencia”....