T1 INVESTIGACION DE MERCADOS UPN 2021 6to Ciclo PDF

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ACTIVIDAD CALIFICADA – TTAREAI. DATOS INFORMATIVOS:●Título : Propuesta de Investigación de Mercados ●Tipo de participación : Grupal ●Plazo de entrega : Séptima semana de clase (Semana 7) ●Medio de presentación : Aula virtual / Menú principal / T ●Calificación : 0 a 20 – 15 % del promedio finalII. EV...

Description

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ACTIVIDAD CALIFICADA – T2 TAREA I.

DATOS INFORMATIVOS: ● ● ● ● ●

II.

Título Tipo de participación Plazo de entrega Medio de presentación Calificación

: Propuesta de Investigación de Mercados : Grupal : Séptima semana de clase (Semana 7) : Aula virtual / Menú principal / T2 : 0 a 20 – 15 % del promedio final

EVIDENCIA DE APRENDIZAJE: Elabora una propuesta de plan investigación de mercados en el que sustente el avance del proyecto, considerando para ello la elección de un producto y/o servicio al cual se realizará la investigación. Para la primera etapa, se desarrollará una investigación exploratoria de enfoque cualitativo incorporando los lineamientos y herramientas de esta metodología para una adecuada aplicación y presentación del informe preliminar con los hallazgos e interpretaciones de la información brindada por los consumidores, abriendo paso a la construcción de la investigación concluyente.

III.

INDICACIONES Para esta actividad se debe considerar: 1. Revisar comprensivamente los materiales y recursos de los módulos 4, 5 y 6, estudiados en la primera y segunda unidad, sobre la “Introducción a la Investigación de Mercados y la Investigación Cualitativa y Cuantitativa”, compuesta por los siguientes temas: ☑ El diseño de la investigación: Investigación Exploratoria. ☑ La Investigación cualitativa – Focus Group. ☑ La Investigación cualitativa – Entrevistas en profundidad, técnicas proyectivas. 2. Emplear para esta propuesta de investigación: un producto, un servicio o un emprendimiento, el cual requiere una investigación de mercados. Tener en cuenta que este producto, servicio y/o emprendimiento servirá como insumo para el examen final.

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

3. La propuesta de investigación solicitada debe cumplir el siguiente esquema: -

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-

Capítulo 1: Introducción o La introducción debe presentar los siguientes elementos: La propuesta de investigación debe indicar el nombre de la marca, producto y/o emprendimiento, planteamiento del problema (propósito), público objetivo, objetivo general y objetivos específicos de la investigación. Capítulo 2: Desarrollo o Aplicación de la investigación exploratoria, indicando las fuentes consultadas para el recojo de información. o Elaboración de la Guía de pautas para el recojo de información, la cual se aplicará a la muestra representativa no medible de la población seleccionada del target objetivo. o Desarrollo y presentación online de dinámica de focus group o entrevistas en profundidad, de acuerdo a los objetivos de la investigación (2 dinámicas en el caso de realizar focus group y 10 entrevistas en profundidad para utilizar esta herramienta). Capítulo 3: Informe cualitativo o Presentación de informe cualitativo considerando dentro del mismo, la presentación de 5 conclusiones y 5 recomendaciones (como mínimo). o Bibliografía, debe presentarse en formato APA.

4. Condiciones para el envío: ● El documento debe ser presentado en formato WORD (.doc). ● Grabar el documento con el siguiente nombre: T2_Investigación-de-mercados_Apellidos y nombres completos Ejemplo: T2_Investigación-de-mercados_Cerdan Vallejos Claudia Pamela 5. Extensión del trabajo: La extensión mínima debe ser de 8 páginas (caras) y un máximo de 10 páginas (caras). 6. Asegurarse de enviar el archivo correcto y cumplir con las condiciones de envío; de lo contrario, no habrá opción a reclamos posteriores. NOTA: Si el/la estudiante comete cualquier tipo de plagio, su puntuación automática será cero (0).

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

IV.

RÚBRICA DE EVALUACIÓN: La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable si este se cumple a nivel satisfactorio. El docente del curso determina el puntaje de cada ítem de acuerdo a su juicio de experto. NIVELES DE LOGRO

CRITERIOS

Introducción (5 puntos)

Desarrollo de contenidos (5 puntos)

Conclusione sy Recomendac iones (5 puntos)

SATISFACTORIO

EN PROCESO

EN INICIO

Especifica de forma completa, clara y precisa la propuesta de investigación, considerando los siguientes temas: Planteamiento del problema (propósito de la investigación); objetivos generales y específicos, público objetivo al cual está dirigida la investigación.

Especifica parcialmente la propuesta de investigación, indicando solo 3 de los siguientes temas: Planteamiento del problema (propósito de la investigación), objetivos generales y específicos, público objetivo al cual está dirigida la investigación.

Especifica de forma incompleta la propuesta de investigación, considerando menos de 3 de los siguientes temas: Planteamiento del problema (propósito de la investigación), objetivos generales y específicos, público objetivo al cual está dirigida la investigación.

5-4

3 -2

1–0

Desarrolla correctamente y de manera sustentada la primera fase de la investigación de mercados, siguiendo con los 3 puntos requeridos en el Capítulo 2:

Desarrolla correctamente y de manera sustentada la primera fase de la investigación de mercados, presentando solo 2 de los puntos requeridos en el Capítulo 2:

Desarrolla de forma incompleta la primera fase de la investigación de mercados, presentando solo 1 de los puntos requeridos en el Capítulo 2:

a) Desarrolla la investigación exploratoria. b) Elaboración de la Guía de pautas para el recojo de información. c) Desarrollo de dinámica de focus group o entrevista en profundidad online, de acuerdo a los objetivos de la investigación.

a) Desarrolla la Investigación exploratoria. b) Elaboración de la Guía de pautas para el recojo de información. c) Desarrollo de dinámica de focus group o entrevista en profundidad online, de acuerdo a los objetivos de la investigación.

5-4

3-2

1-0

Describe, de forma coherente y ordenada, todas las ideas principales del recojo de información de la investigación de mercados, considerando los objetivos de la misma y enumerando sus hallazgos. Mencionando, detalladamente, aquellos aspectos que pueden o deben tomarse en cuenta en la siguiente fase de la investigación, como parte de sus recomendaciones.

Describe de forma ordenada, la mayoría de ideas principales del recojo de información de la investigación de mercados, considerando los objetivos de la misma y enumerando sus hallazgos.

Describe, con ambigüedad, algunas de las ideas principales del recojo de información de la investigación de mercados, considerando algunos de los objetivos de la misma y enumerando sus hallazgos.

Mencionando, detalladamente, aquellos aspectos que pueden o deben tomarse en cuenta en la siguiente fase de la investigación, como parte de sus recomendaciones.

No presenta recomendaciones.

5–4

Estructura del documento (3 puntos)

El documento considera las siguientes partes del esquema del reporte solicitado: Introducción Desarrollo Conclusiones Recomendaciones Además, presenta la bibliografía actualizada y en formato APA. 3

3-2

a) Desarrolla la investigación exploratoria. b) Elaboración de la Guía de pautas para el recojo de información. c) Desarrollo de dinámica de focus group o entrevista en profundidad online, de acuerdo a los objetivos de la investigación.

1-0

El documento considera solo 3 partes del esquema del reporte solicitado: Introducción Desarrollo Conclusiones o Recomendaciones Además, presenta la bibliografía actualizada con o sin formato APA. 2

El documento considera 2 o 1 aspecto del contenido, cumpliendo medianamente el formato solicitado para la investigación: Introducción Desarrollo Conclusiones o Recomendaciones No incluye la bibliografía. 1–0

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Redacta con claridad, orden lógico y fluidez cada una de las ideas planteadas. Redacción y ortografía (2 puntos)

La redacción es medianamente clara, y se aprecia orden lógico y fluidez en la mayoría de las ideas planteadas.

Presenta algunos errores gramaticales u No presenta errores gramaticales u ortográficos, lo que dificulta ciertos ortográficos, lo que facilita la lectura y aspectos en la comprensión del informe comprensión del informe solicitado. solicitado. 2

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La redacción es confusa, sin orden lógico ni fluidez en las ideas planteadas. Presenta varios errores gramaticales u ortográficos, lo que dificulta la lectura y comprensión del informe solicitado.

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