Tema 2. Determinantes de la atención PDF

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Processos Psicològics: Atenció i Percepció

Oliwia Ciurlej

Tema 2. Determinantes de la atención Los publicistas son los expertos en captar la atención. Hay dos tipos de determinantes de la atención: 1) Determinantes externos: Características del estímulo que explican por qué atrae la atención a un gran número de personas. Son del entorno, las propiedades de los objetos. Ejemplos:  Tamaño relativo.  Color relativo, contraste.  Posición relativa. Ej. Página derecha de un periódico  Intensidad relativa. Ej. Aumento de volumen en los anuncios, bajar el volumen de voz etc.  Luminosidad relativa. Ej. Brillantes / mates  Complejidad media. Anuncio que haga pensar a un nivel que nosotros entendamos.  Novedad (originalidad). Nuevo = reflejo de orientación.  Movimiento. Algo que se mueve llama más la atención que algo quieto.  Tema sexual.  Humor fácil.  Repetición del anuncio con factores distintos. 2) Determinantes internos: Características de la persona, el sujeto, que explican por qué un estímulo capta la atención de algunas personas y no de otras. → ¿Ante qué tipos de estímulos dilatamos más las pupilas las mujeres? Ver hombres con bebés en brazos. Ejemplos:  Motivaciones primarias, necesidades biológicas. Ex. Sexo  Motivaciones secundarias, intereses.  Emociones. Las cosas negativas suelen llamar más la atención, sobre todo si estamos depresivos.  Expectativas. Cuando algo rompe las expectativas.  Esquemas mentales. Cómo creemos que son las cosas.  Habituación.  Nivel de activación fisiológica (arousal): Relación con U invertida. Depende de la hora del día, la fatiga, el sueño y el estrés.

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