Tema 2 - Tema 2 del grado de Publicidad y RRPP (US) PDF

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Tema 2 del grado de Publicidad y RRPP (US)...

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TEMA 2 PREHISTORIA Y PRIMERAS PRÁCTICAS (3 grandes períodos históricos)

PRIMEROS FUNDAMENTOS TEÓRICO-PRÁCTICOS Y AVANCE TEÓRICO-TÉCNICO Distinguimos 5 períodos (desarrollados en el tema 3) fundamentales en la evolución de las RRPP: ● 1900-1914 ► Nace la profesión y surgen las primeras manifestaciones a manos de Ivy Lee. ● 1914-1918 ► Técnicas de propaganda durante la 1ª GM de mano de George Creel. ● 1919-1929 ► Conceptualización e intelectualización de las RRPP. Primeras aproximaciones como disciplina universitaria, impronta rigurosa y académica liderada por Bernays. En las dos últimas etapas se alcanzan la madurez técnica, teórica y práctica de las RRPP: ● 1929-1945 ► Esfuerzos comunicativos por 2ª GM y crisis económica del 29. ● 1945- hoy ► Se universaliza la disciplina y se extiende desde EE.UU a Europa.

EXPANSIÓN DESFASADA La Teoría de las RRPP se estudia desde una doble perspectiva: -En EE.UU (Escuela de Maryland) la teoría queda estrechamente ligada a su desarrollo profesional y se centra en mejorar las estrategias de las RRPP a través de las 5 etapas anteriormente descritas. Destacan figuras como: ● Bernays = primeras teorizaciones e intelectualización del concepto. Será quien individualice también por primera vez la profesión de “consejero de relaciones públicas”. ● Cutlip y Center = perspectiva gerencial orientada a crear o mantener relaciones con sus públicos para alcanzar las metas organizacionales. ● Grunig = función de dirección de la comunicación en las organizaciones -En Europa (Francia) se aprecia una perspectiva ética donde el hombre está por encima de las organizaciones, siendo éstas las que deban satisfacer sus necesidades. Tal planteamiento antropológico se amplía con el concepto de bienestar social y la coexistencia armoniosa entre el individuo y las organizaciones públicas o privadas. De este continente son propias las técnicas de persuasión de masas gravemente ejemplificadas con la propaganda nazi de Goebbels, quien asegura que “Con una repetición suficiente y la comprensión psicológica de las personas implicadas, no sería imposible probar que un círculo es cuadrado. Después de todo, ¿qué son un cuadrado y un círculo? Son meras palabras, y las palabras pueden modelarse hasta disfrazar las ideas” A partir de 1945, la influencia política y sociocultural de EEUU se hará notar en el resto del mundo, permitiendo la difusión práctica y teórica de las RRPP. En España esto ocurrirá a través de las filiales de las grandes multinacionales que exportarán su forma de funcionamiento y estructura a nuestro

país. En el desarrollo de las RRPP en Europa sobresale la figura de Matrat, quien desde una visión antropocéntrica y ética, define al hombre como un ser que vive en un entorno determinado y debe reforzar la calidad de los lazos que lo unen al grupo. Por ello resulta fundamental establecer buenas relaciones basadas en la confianza entre los componentes de un colectivo.

LAS RRPP EN ESPAÑA BREVE HISTORIA La evolución de las RRPP muestra que la actividad profesional precede al desarrollo teórico académico. En 1954, Juan Beneyto señala por primera vez la necesidad de conceptualizar las relaciones públicas, aspecto que se concretará en el primer libro español sobre el tema: Mass Communications: un panorama de los medios de información en la sociedad moderna. Dado el creciente interés por la disciplina, en 1963 se traducirá la obra de Cutlip y Center (Effective Public Relations; primer libro estadounidense dedicado a esta materia) y se creará la primera asignatura de RRPP en la Escuela Oficial de Periodismo. A partir de ahí inicia el desarrollo de las enseñanzas universitarias en la materia y la consolidación de la disciplina en España. ● 60s → Se nombran los primeros cargos que incluyen el nombre de RRPP en instituciones oficiales. ● 70s → Continúa la implantación y el desarrollo de los primeros departamentos de RRPP. ● 80S → El crecimiento económico en España promueve la creación del 45 % de las empresas consultoras de RRPP en el país, así como el asentamiento de la profesión. ● 90s → Más de la mitad de los gastos invertidos en comunicación por las empresas corresponden a las RRPP frente a un porcentaje significativamente más reducido en publicidad (así se plasma en el informe Dircom, dedicado a analizar el sector de las RRPP en España).

CONSOLIDACIÓN Y ASOCIACIONISMO Buscando el reconocimiento público, en España se fomentará el asociacionismo para regular y prestigiar la práctica profesional de las RRPP. Distinguiremos así diversas asociaciones con sede en Barcelona: -Agrupación Española de Relaciones Públicas (AERP), fundada en 1965. -Asociación De Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC), creada en 1991. -Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya (1999), el primero creado en Europa para los profesionales de las relaciones públicas y la publicidad. -Asociación de Directivos de la Comunicación (DIRCOM).

LA ACTUALIDAD Estructura de una consultora de RRPP ► Algunos casos históricos de la actuación de las RRPP en España son el de los colchones Flex (asocia la salud con el descanso y el producto) y el de Gillette Mach3 (asociado con la alta velocidad y tecnología de los aviones), ambas obras de LLorente y Cuenca. Destaca también el manejo de las RRPP con Furby (asociado con el aprendizaje infantil y la alta tecnología) y los discos de pepino para ojos PONDS; ambos casos liderados por Ach y asociados....