Tema 7 - Apuntes 7 PDF

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Tema 7 Política de comunicación
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T7: SEO SEM y Social Media Marketing Posicionamiento SEO:

Search Engine Optimization Es una estrategia que consiste en mejorar el posicionamiento de tu sitio web en el ranking de los ppales motores de búsqueda, el ranking de las SERPs. La mayor parte que recibe un sitio web viene del tráfico orgánico, es decir, posicionamiento SEO. La estrategia SEO consiste en optimizar los resultados de búsqueda para que los usuarios que buscan información acerca de una empresa se lleven una buena impresión sobre ella. El objetivo es atraer trafico de calidad. Los resultados de búsqueda del motor de búsqueda= SERPs (Service Engine REsults Page) son la fuente de información para los usuarios knowledge box = caja que aparece sobre información de lo que buscas. Twitter es importante utilizarlo pq aparece como rdo de búsqueda A través de SEO también se consigue reputación de un personaje público. Dentro del posicionamiento tenemos que optimizar: tenemos mas de 200 optimizadores que podemos optimizar, pero si optimizamos 15 ya estaremos posicionados entre los SERPs. Necesitamos indexar, cuando compramos un dominio, estamos indexando unos datos, significa incluir algo en los resultados de Google. Puedo mantener mi reputación online cuando alguien busca algo sobre mí. Primero aparecerá el nombre.com y después el contacto sobre mí. Si dicen algo malo sobre mí, puedo indexar los datos y controlarlo Una palabra clave es el termino de búsqueda que un usuario utiliza para encontrar un contenido en las SERPs. Dentro del posicionamiento SEO tenemos diferentes tipos de palabras clave: -

Head tail: ej: “niñera” Middle tail: ej: “Buscar niñera” Long tail: son las mas importantes dentro de posicionamiento SEO, es una palabra clave que especifica el contenido clave que busca el usuario. Ej: “buscar niñera en Madrid”. (no hay que meter el nombre de la empresa, lo que queremos es captar clientes con información de calidad, ej: “suplemento para ganar masa muscular” no tiene que ser “prozis suplemento para ganar muscular”)

Un key Word research es un documento en el que hacemos una investigación de aquellas palabras clave que van a generar trafico en nuestro sitio web. Técnicas para buscar palabras claves: por los motores de búsqueda por ejemplo tengo 15 años y …………… tengo 25 años y …. Así vmeos como el público objetivo cambia de intereses. Tb mediante las búsquedas recomendadas “como no desperdiciar alimentos” “encontrar comida barata cerca de mi” “comer sushi barato cerca de mi” ”que hacer con comida que sobra” Cuando vamos a Google Play tb hay un motor de búsqueda, si entro a una aplicación, tenemos un titulo y descripción, estas palabras clave se repiten en el titulo y la descripción. (lo primero que sale tras la barra de búsqueda es un anuncio con posicionamiento SEM, lo siguiente es SEO) (¿por que WIX paga SEM para que aparezca su anuncio, si el primer resultado que aparece es la página? pq las siguientes búsquedas nos dice: 10 razones para no crear tu página web en wix, Wix no controla lo que aparece en su primera página, lo que puede hacer la empresa para mejorar su reputación a través de SEO, crear páginas que sean relevantes y empujara hacia abajo el resto de resultados, tendremos la seguridad de que controlamos la primera página de los SERPs) (nombre del profesor: si quitamos los acentos aparecen más resultados, el controla los SERPs que aparecen en la 1ª pagina, comprar el dominio de tu nombre: arsys o sedo.com)

Posicionamiento SEM Se paga por coste por click, por cada vez que alguien clique en el anuncio va a pagar a Google un porcentaje.

Cuando buscamos “comprar reloj casio”, lo primero que aparece son anuncios, esto es posicionamiento SEM, son los resultados patrocinados. (pone AD, la url , y la palabra clave que busco) Las palabras clave se repiten en el titulo y la metaetiqueta de la descripción y si además esta en el dominio de la URL mejor. (Google no mejora el ranking de tu página si el dominio tiene la palabra clave¿?) Landing pages  tiene información y un formulario a la derecha donde solicita información. El diseño de un contenido de una landing page tiene que estar de la siguiente manera Ese descanso (ultima dirección de la flecha) coincide con el botón de quiero mas información. Con este tipo de landing page En base a las cookies reorientar las campañas de publicidad. (en incognito  sin cookies, no me personaliza el buscador los resultados que aparecen) Si hablamos de mkt de buscadores vamos a estar hablando al mismo tiempo de posicionamiento SEO y SEM, son tipos de estrategias digitales cuando los usuarios buscan por internet

ASO es la optimización de tiendas de aplicaciones, funciona como el SEO, cuando alguien busca algo en la app store ¿? Funciona por palabras claves Podemos medir CTR. Tenemos muchos tipos de banners: Por ejemplo en El País aparecen banners arriba a los laterales de las noticas. Se suelen pagar estos espacios publicitarios, que son gestionados por El País, tb son banners personalizados en cuanto a las búsquedas… se suelen pagar cada vez que haya 1000 impresiones de un anuncio nos van a cobrar. Un banner llamativo con un mensaje claro y con un botón a la derecha. La URL que cliquemos en el anuncio que nos lleve a la pagina de nuestro producto.

Social Media Marketing: Anuncios sociales Youtube, Facebook e Instagram donde mas invierten las empresas. - Concienciación - Consideración: conseguir trafico de calidad a la web - Conversión: crear conversiones en línea Se aconseja no utilizar Facebook, se puede utilizar para concienciación y consideración, pero si queremos llevar una estrategia de conversión no es una plataforma que no convierte bien, Instagram si. Si hacemos anuncios en Instagram tenemos la posibilidad de hacerlo en las historias en el feed. Anuncios en Twitter: funciona muy bien a nivel profesional mas que social. Podemos segmentar mas la publicidad, para aumentar engagement No es aconsejable para ganar seguidores esta aplicación. Hacer que se viralice un tweet con un mensaje y sea un medio ganado. Campañas de tweet engagement y Los ticks azules no se pueden comprar, twitter te los concede por tu engagement Hay empresas que lo usan como un canal de soporte donde hay un comunity manager que se encarga de contestar y solucionar los problemas de los clientes. Ej: PC components. Apple en Twitter no quiere desarrollar contenido, si ha verificado el perfil pero no lo utilizan ni para realizar estrategias de content mkt ni para un soporte. Anuncios en Linkedin: anuncios para candidatos, el coste suele ser muy caro Anuncios en Youtube: los que salen que pueden saltarse y el Discovery ad: el que aparece Objetivos de los anuncios Youtube nos recomienda 2: Obtener leads y construir la conciencia de la marca y extender su alcance...