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TIRMA Tirma, S.A. fue fundada el 31 de marzo de 1941, fruto de la agrupación de diferentes industrias que, desde 1927 y hasta dicha fecha, operaban de manera independiente. Durante estos sesenta años la empresa se ha ido consolidando en el mercado canario a la vez que ha comenzado a distribuir sus productos en diferentes países. Desde el comienzo de su actividad, Tirma, S.A. siempre ha apostado por la ampliación y renovación de su gama de productos. Así, partiendo de la torrefacción de café y elaboración de chocolates y ambrosías, incorporó con posterioridad la elaboración de caramelos y mermeladas. Una vez transcurridos los primeros años de actividad, su firme apuesta por la calidad en la elaboración de sus productos, así como la incorporación de nuevas tecnologías en sus procesos de producción para garantizar la misma, llevó a Tirma S.A. a sustentar una posición de liderazgo dentro de su mercado natural en las Islas Canarias. Este hecho, junto con la incorporación de nuevos productos, obligó al traslado de sus instalaciones desde su ubicación original al emplazamiento que actualmente ocupa en la Avda. de Escaleritas de Las Palmas de Gran Canaria. Actualmente, Tirma, S.A. cuenta con unas instalaciones de más de 18.000 m2, teniendo centralizadas todas sus actividades de elaboración y administrativas en las mismas y sus productos pueden ser consumidos tanto en las Islas Canarias como en el resto de España, además de en otros países de la Unión Europea y algunos del continente africano. La distribución en las Islas Canarias se realiza directamente a los puntos de venta de cada uno de los clientes. Para ello, Tirma S.A. cuenta con almacenes de productos en cada una de las islas así como con vehículos acondicionados adaptados a las dimensiones de cada tipo de punto de venta. Con esta forma de distribución se logra que el producto llegue al consumidor a los pocos días de haber sido elaborado y en las mejores condiciones. En el resto de delegaciones de Tirma se distribuye mediante transporte marítimo primero y luego con otra red de camiones que recorren el resto de las islas y otras delegaciones existentes. El transporte marítimo en el caso de la distribución por las siete islas canarias se lleva a cabo mediante compañías navieras locales. La distribución en el continente europeo se efectúa con la colaboración de distribuidores y/o mayoristas. En estos casos la distribución del producto se realiza a través de compañías navieras internacionales, las cuales tienen líneas regulares frecuentes con origen en el Puerto de La Luz y Las Palmas y destino en los principales puertos europeos y africanos. En estos casos el contenido de cada contenedor se ajusta a las cantidades pedidas por cada distribuidor/mayorista. Fuente: http://www.tirma.com

Cuestiones de discusión 1.

¿Qué estrategias corporativas sigue Tirma a lo largo de su andadura empresarial?

2.

¿Qué estrategia competitiva (según Porter) es llevada a cabo por la empresa?

3.

¿Existe coherencia entre las estrategias corporativas y la de negocio llevadas a cabo por la empresa?

4.

En el binomio empresa-mercado, ¿dónde se sitúa Tirma para desarrollar las distintas estrategias corporativas? (especifica las actividades relacionadas con dichas estrategias cuando sea necesario). Explica las razones que pueden llevar a la empresa a situarse en cada posición.

5.

En el binomio crecimiento interno-crecimiento externo, ¿dónde se sitúa Tirma?...