TP M1 Publicidad mas del 90% PDF

Preview

Summary

En la estructura del proceso publicitario, la campaña #SeeHer se ubica como un actor de primer nivel. Falso, porque no es un actor del entorno publicitario. El caso de Budxstudio es un claro ejemplo de estrategias integradas de marca. Falso, porque no integra todos los métodos de promoción de marca....

Description

1. En la estructura del proceso publicitario, la campaña #SeeHer se ubica como un actor de primer nivel. Falso, porque no es un actor del entorno publicitario. 2. El caso de Budxstudio es un claro ejemplo de estrategias integradas de marca. Falso, porque no integra todos los métodos de promoción de marca. 3. Budweiser, en su estrategia para medios digitales en “This Bud is for you”, trabajó con un sistema que pudo aprender de las reacciones de los consumidores ante los videos que eran expuestos; es decir, aquellos videos que eran salteados por el consumidor no se mostraban más y aquellos a los que les prestaban mayor atención se exhibían nuevamente. Para lograr esto, ¿en qué se apoyó la empresa? La inteligencia artificial, un sistema que aprende del comportamiento de las personas. 4. Los casos de “Espaldas” y Budxstudio pertenecen a una cerveza, pero no se fundamentan en los avisos publicitarios controvertidos. Verdadero, porque el mensaje que expresan se apoya en valores e intereses culturales para la sociedad. 5. Para evitar malestares, ¿a quién debería haber acudido, específicamente, Budweiser en la acción de las etiquetas? A una agencia de investigación de mercados para que se enfoque en un grupo de consumidores y testee la idea mediante un grupo focal. 6. ¿Por qué decimos que las publicidades que retrata Budweiser de las mujeres y sus esposos se enfocan en trozos de vida? Porque enfocan al producto en situaciones reales dentro del hogar, creando una historia sobre una situación cotidiana alrededor de la cerveza. Porque buscan la identificación de los consumidores de cerveza mediante situaciones que viven a diario. 7. Antes de iniciar un trabajo productivo junto con It Gets Better, Budweiser tuvo que: Analizar y pautar sus objetivos, para determinar qué acciones debe realizar y qué pretende obtener al trabajar con It Gets Better. Entender los valores de su marca para comprender la razón que lo lleva a colaborar con la causa de It Gets Better. 8. Observando cómo se dieron los hechos de la publicidad en la historia, ¿por qué Budweiser se enfocó en el día del orgullo? Porque esto representa tensiones latentes que conviven en gran parte de la sociedad, y la marca detectó una oportunidad para comunicar. Para asociar la marca a las emociones de la comunidad LGTQB+. 9. Lo primero que tendría que haber hecho Budweiser, en el caso de las etiquetas que contenían un mensaje confuso, era utilizar publicidad correctiva. Falso, porque ante la inquietud de sociedad debe dar de baja la acción ofensiva.

10. Mediante el spot “Espaldas”, ¿qué función social cumple Budweiser? Apela a eliminar los estereotipos de la sociedad, destacando el valor del respeto en las personas. Liberadora, ya que se muestra sensible ante una problemática que viven muchas personas de la comunidad. 11. ¿Qué rasgos se pueden apreciar de la publicidad de los 50 en los anuncios viejos de Budweiser? Los roles asignados a la mujer y al esposo, como ama de casa y como quien trabaja, respectivamente. 12. ¿En qué se destaca la acción de Budxstudio con respecto al uso de un medio masivo? Logra que, a través de un medio tradicional, sean los consumidores quienes acudan a su contenido. 13. ¿Qué funciones sociales cumple Budweiser mediante su spot “Espaldas”? Apunta a la necesidad de pertenencia y amor, ya que, mediante su anuncio, apela a la empatía de las personas para actuar con inclusión social y amor. Fomenta debates relevantes para la sociedad al comunicar, junto a la organización no comercial, sobre temas que expresan problemas emergentes en la sociedad. 14. Comparando los anuncios de Budweiser, de los carteles vintage, con Budxstudio y “Espaldas”, ¿qué diferencias encontramos? Budxstudio integra al consumidor, haciéndolo vivir una experiencia, los carteles sólo exhiben un mensaje. Los carteles se enfocan en un momento cotidiano alrededor del producto, el spot y la plataforma digital en transmitir valores. En los carteles, el producto es el protagonista, en cambio, en la plataforma musical y el spot no se exhibe el producto. 15. ¿Cuál es la audiencia meta de DraftLine? Budweiser, porque es el cliente de Draftline.Budweiser, porque es el cliente de Draftline. 16. Al igual eque en “Espaldas”, el caso de los retratos de la mujer presenta dos anunciantes. Falso, porque solo expone a Budweiser. 17. ¿En qué nivel de la estructura publicitaria se encontraría Landia? Landia se encuentra en el tercer nivel, junto a otros facilitadores externos. 18. En base a los hechos expuestos de Budweiser, ¿desde qué aspectos intenta construir su branding? A través de su unión con la ONG, intenta construir su marca desde un enfoque social, que expresa valores de inclusión, igualdad y libertad.

Mediante la cultura del hip hop, intenta vincularse con la música y alcanzar a los jóvenes a través de una experiencia. Mediante el compromiso con #SeeHer intenta construir su marca a partir de acciones responsables en publicidad. 19. ¿En qué se basó la campaña “This Bud is for you”? En la promoción integral de marca, porque utiliza diversos medios para llegar al consumidor, utilizando otras formas a través de herramientas promocionales. En brindarle incentivos a los consumidores para impactar con el relanzamiento de su marca. 20. Desde el punto de vista publicitario, ¿qué es lo que hace que las etiquetas de Budweiser en Estados Unidos hayan generado controversia? Que sea una publicidad que atenta contra la dignidad de las personas y que vulnera derechos. 21. El programa de hip hop de Budweiser es un claro ejemplo de colaboración abierta con los fanáticos del género musical Falso, porque sólo es un concurso que no posee relación con el producto. 22. Las acciones contemporáneas de Budweiser se enfocan más en los valores e intereses sociales que en las características del producto. Verdadero, porque no se enfoca en su producto sino en el mensaje o acciones que brinda. 23. Budweiser, para trabajar con DraftLine, no debe realizar una autoevaluación y análisis, ya que trabaja con una agencia interna de publicidad. Falso, porque DraftLine pertenece a la compañía, pero no forma parte de ella internamente, hay cuestiones que la agencia desconoce 24. Supongamos que Budweiser desea realizar una campaña de posicionamiento web para el spot del Día del Orgullo, y necesita especialistas en esa área, ¿a c uál de las agencias mencionadas en el caso podría acudir? Wild Fi, porque trabaja en servicios creativos y digitales. VaynerMedia, porque brinda servicios digitales integrales, abarcando muchas herramientas. 25. En el caso de “This Bud is for you” sabemos que la gestión de los medios estuvo a cargo de Vizeum, pero, dentro de la agencia, ¿quién se encargó de la creación y desarrollo de la estrategia de Budweiser en los medios digitales? Un Social Media Manager, porque es el que decide qué acciones pondrá en marcha y en qué momento, debido a su análisis riguroso de los medios sociales online de Budweiser. 26. ¿Por qué Budweiser utilizó Budxstudio como estrategia publicitaria, en vez de una fuerte campaña de anuncios? Porque le da poder al consumidor, ya que es un programa que lo hace participar en contenido, votación e intereses. Porque favorece la visibilidad de la marca, ya que utiliza un formato atractivo para que las personas no se saturen con sus anuncios.

Porque los medios tradicionales ya no funcionan como antes y es necesario buscar formas innovadoras para alcanzar a las personas. 27. Budweiser tuvo que recurrir a una organización de medios para pautar su programa musical. Falso, ya que arregló con canal 10 para que colabore con el proyecto. 28. Para ser una marca comprometida con los valores sociales que corren actualmente, ¿qué es lo que hace Budweiser? Promueve el destierro de la comunicación degradante hacia la mujer, mediante su alianza con el anunciante #SeeHer. Se une a la corriente que promueve una comunicación sin violencia de género. Promueve el empoderamiento de la comunidad LGBTQ+, mediante el trabajo en conjunto con la organización sin fines de lucro It Gets Better. 29. Teniendo en cuenta que las agencias internas pertenecen a la organización de una empresa, ¿cuál de las siguientes opciones es correcta sobre DraftLine? DraftLine es un estudio creativo que pertenece a una compañía que trabaja para una cartera de marcas. 30. Al ofrecer un programa de entretenimiento cultural, ¿qué tendencias publicitarias estaría utilizando Budweiser? Una tendencia que se apoya en el contenido, ya que les entrega a los consumidores entretenimiento e interés cultural, dejando de lado el producto. Una tendencia que se centra en el consumidor, ya que este sería el centro de la experiencia musical....