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Summary

¿Qué tipo de servicio contrató Café Cabrales con La Muralla? A la carta, ya que, a cambio de un pago mensual, la agencia le brinda determinados servicios. 2. En cuanto a la referencia de las máquinas de café en los semáforos, ¿cuáles son los conceptos de la acción de Nescafé?Conexión. Unión. En cuan...

Description

1.¿Quét i podes er v i c i oc ont r at óCaf éCabr al esconLaMur al l a? Al acar t a,yaque,acambi odeunpagomensual ,l aagenci al ebr i ndadet er mi nados ser vi ci os. 2.Encuant oal ar ef er enc i adel asmáqui nasdecaf éenl ossemáf or os ,¿c uál ess onl os conc ept osdel aacci óndeNes caf é ? Conexi ón. Uni ón. 3.Encuant oal apr i mer ar ef er enc i apubl i c i t ar i a,¿cuál del ass i gui ent esopc i onesescor r ect a? Elgéner opubl i ci t ar i oper t eneceal ost r ozosdevi da. Ti eneunest i l opubl i ci t ar i oemoci onal . 4.¿El concept oquei deóel anunc i ant esur gi óapar t i rdeunabr ai ns t or mi ng? Ver dader o,yaqueelpr ocesocr eat i voconsi st i óenanot ari deasquesel esvení anal a ment e,si ndescar t arni nguna. 5.Enel casodeLaMur al l a,¿qui énser í aelencar gadodepens arenbas eal aes t r at egi a c r eat i v a? Eldi r ect orcr eat i vo,yaqueseencar gadel acr eaci óncr eat i vadeal gunascuent as. Al gunadel asdupl ascr eat i vasdeLaMur al l a. 6.Enel casoLaMur al l a,s ól oel pl annerdeber eal i z arel br i efing. Fal so,yapor quet ambi énpodr í acol abor arelanunci ant e. 7.¿Quépunt oi mpor t ant enofigur aenelbr i efdeCabr al es ,queponeunl í mi t eal asi deasya l osmedi os ? Elpr esupuest o,yaqueej ecut arl asi deasysel ecci onarl osmedi ossi empr et i eneuncost o det er mi nado. 8.Supongamosqueunodel osobj et i v osesv i ncul arunat r i but oconl amar ca,par apoder compet i renel mer cado,¿quév i nc ul ar í asaCaf éCabr al es ? Poseedobl epot enci a. Debi doasudobl ei nt ensi dadt emant i enemásdespi er t o. 9.¿Quépr esent ar í aelbr i efdel pl anner ,enc uant oal consumi dor ? Loquel essucedeal osconsumi dor esani velemoci onalconr espect oalcaf é. Lasmot i vaci onesquet i enenl osconsumi dor escuandoel i genuncaf édecal i dad. 10. Laes t r at egi apubl i c i t ar i adel equi podeLaMur al l adeber í apr es ent ar :TRESRESPUESTAS Cómoseexpr esar áelmensaj e. Losmedi osópt i mospar al osconsumi dor espot enci al esal osqueapunt aCabr al es. LoqueCaf éCabr al esl esdi r áasusconsumi dor espot enci al es. 11. Si nosenf ocamosenel aspect odi ac r óni coquedebepr esent arel br i efi ngdel pl anner ,¿qué deber í ahacer ? Poner seencont act oconelper sonaldemar ket i ngdeCabr al es,par aquel ebr i ndenl a hi st or i adesuscaf ésysuscampañaspubl i ci t ar i asant er i or es,par acompr enderl ai magen publ i ci t ar i aqueposeehoyendí aCaf éCabr al es. 12. Esunacompet enc i adepr oduc t ol aqueseest abl eceent r eAr l i st ányCaf éCabr al es . Ver dader o,por queeselmi smopr oduct o,per ocondi st i nt aspr epar aci onesy car act er í st i cas. 13. Encuant oal asegundar ef er enc i a,¿quédeber í at enerenc uent ael pl annerconr espect oa el l a?

Queesunaacci ónquecumpl econelobj et i vodet r ansf or marl asexper i enci asde consumo. Quei nt ent aconvenceral asper sonasat r avésdeunenf oqueemoci onal . 14. El br i efquepr esent ael anunc i ant eest ámal r eal i z ado,por quenopr esent al os medi os. Fal so,yaquesól odebenest ar ,necesar i ament e,enelbr i efing. 15. ¿Qui énesl aper s onaque,enes t ecaso,est áacar goder ec i bi rel br i efdeCabr al es ?DOS RESPUESTAS Elpl annerque,j unt oconelCuent as,deber áest arenl ar euni ón,por queser áelencar gado der eal i z arelbr i efing. ElCuent as,yaqueenl aest r uct ur adeLaMur al l aesqui enseencar gadeserelpuent e ent r el aempr esayelcl i ent e. 16. Lamar caSt ar buck st ambi énf or mapar t edel acompet enci adeCabr al es . Ver dader o,por que,aunqueof r ecet ambi énot r ospr oduct os,vendet ambi éncaf é. 17. Teni endoencuent al aes t r uct ur adeLaMur al l a,¿cómocont i nuar áel pr oces oc r eat i v ouna v ezquet enganel br i efi ngcor r ect oyt er mi nado? Sel oent r egar ánaldepar t ament oCr eat i vo,par aqueeldi r ect oracar godel acuent al ovea j unt oconsuequi po. 18. Supongamosquel osc r eat i v osut i l i z anl at écni cadel adr amat i z aci ónpar apens arl asi deas par aCaf éCabr al es ,¿cómos er í a? Loscr eat i vossi mul anqueest ánl acompr aenunsuper mer cadoyunoi nt er pr et aaCaf é Cabr al esext r af uer t e,ot r oaNescaf éyot r oaunaper sonadecl aseal t a,amant edelcaf é gour met . 19. ¿Quét i podecompet enc i aser í ael submar i noquesi r v enenot r ascaf et er í as ,par ael caf é Cabr al es ? Compet enci agenér i ca,por quesat i sf acel anecesi daddebeberal goeneldesayunool a mer i enda. 20. Cuandoy ahay ant r ansc ur r i doal gunosmes esdel l anzami ent odel nuev opr oduct odeCaf é Cabr al es ,¿quées t r at egi apodr í ai mpl ement ar ?DOSRESPUESTAS al Est r at egi asi nt ensi vas,par aquel osconsumi dor esconsumanenmayormedi dael nuevopr oduct odeCabr al es. 21. ¿Cuáldel ass i gui ent esopci onesespr obabl eques ucedaunav ezquer eal i cenel br i efing deagenc i a? Elconcept opubl i ci t ar i odeCaf éCabr al esser áot r o. Seenvi ar áalper sonalencar gadodeCabr al espar asuapr obaci ón. 22. El br i efi ngquer eal i z ael pl annerdeLaMur al l adebepr esent arsusgust osper s onal es . Fal so,yaquedeber esponderal osdat osquear r oj al ai nvest i gaci ón. 23. ¿Quét i podebr i efpr esent ael anunc i ant eCabr al es ? Unbr i efpubl i ci t ar i o,yaquel or eal i zaeldepar t ament odeMar ket i ngdeCabr al es. 24. ¿Quédeber í andeduci rl osc r eat i v osal v erl at er cer ar ef er enci a?DOSRESPUEST AS Esunanunci oqueseapoyaenelgéner opr esent ador ,yaqueal gui enexpondr áelpr oduct o ypr esent ar ácar act er í st i cas,benefici os,f or masdepr epar ar .

Elanunci ant edeseaunest i l oi nf or mat i voyeducat i vo,yaqueexponecar act er í st i casy aspect osdelCaf éCabr al es. 25. Enel br i efhayci er t ai nf or mac i ónquehas i dobl oqueadaconunamanc hanegr a.Teni endo encuent aqueest eesunpr oduc t onuev o,¿quét i podees t r at egi apubl i c i t ar i asepl ant ea? Deposi ci onami ent o,yaqueesnecesar i oqueelnuevocaf ései nst al eenl ament edel os consumi dor es. 26. El pl annerdeLaMur al l apuedeenr i quecerel br i efper onocues t i onar l o Fal so,yaque,alej er cerunami r adaest r at égi ca,podr í aencont r arf al enci as. 27. Enbaseal br i efdeCabr al es ,¿quét i podeest r at egi apubl i c i t ar i ademanda?DOS RESPUESTAS Est r at egi aext ensi va,por que,medi ant eunnuevot i podecaf é,deci deganarmás consumi dor es. Est r at egi adedesar r ol l o,por quedeci deaument arl ademandadesucaf é. 28. Quépr es ent ar í ael br i efdel pl annerenc uant ol acompet enci a?TRESRESPUEST AS Est abl ecercuál essonl osver dader osdi f er enci al esdel oscaf ésdecadamar ca. Pr of undi z arenl ospunt osdevent adecadamar cadecaf és. Losespaci osqueocupanl asdemásmar casdecaf épar al osconsumi dor es. 29. 30. El f r apucci noquesi r v enenmuchascaf et er í as ,¿esunacompet enci ademar capar a Cabr al es ? Fal so,por queCabr al esnoposeeeset i podepr oduct o. 31. El ambi ent edeLaMur al l aper mi t eques epongaenpr áct i c al at éc ni c ade deses t r uct ur ac i ón. Ver dader o,por queesunambi ent equeest i mul al ai magi naci ón....