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TP Nro. 3 Todas las respuestas...

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1. ¿Qué tipo de servicio contrató Café Cabrales con La Muralla? A la carta, ya que, a cambio de un pago mensual, la agencia le brinda determinados servicios. 2. En cuanto a la referencia de las máquinas de café en los semáforos, ¿cuáles son los conceptos de la acción de Nescafé? Conexión. Unión. 3. En cuanto a la primera referencia publicitaria, ¿cuál de las siguientes opciones es correcta? El género publicitario pertenece a los trozos de vida. Tiene un estilo publicitario emocional. 4. ¿El concepto que ideó el anunciante surgió a partir de una brainstorming? Verdadero, ya que el proceso creativo consistió en anotar ideas que se les venían a la mente, sin descartar ninguna. 5. En el caso de La Muralla, ¿quién sería el encargado de pensar en base a la estrategia creativa? El director creativo, ya que se encarga de la creación creativa de algunas cuentas. Alguna de las duplas creativas de La Muralla. 6. En el caso La Muralla, sólo el planner debe realizar el briefing. Falso, ya porque también podría colaborar el anunciante. 7. ¿Qué punto importante no figura en el brief de Cabrales, que pone un límite a las ideas y a los medios? El presupuesto, ya que ejecutar las ideas y seleccionar los medios siempre tiene un costo determinado. 8. Supongamos que uno de los objetivos es vincular un atributo con la marca, para poder competir en el mercado, ¿qué vincularías a Café Cabrales? Posee doble potencia. Debido a su doble intensidad te mantiene más despierto. 9. ¿Qué presentaría el brief del planner, en cuanto al consumidor? Lo que les sucede a los consumidores a nivel emocional con respecto al café. Las motivaciones que tienen los consumidores cuando eligen un café de calidad. 10. La estrategia publicitaria del equipo de La Muralla debería presentar: TRES RESPUESTAS Cómo se expresará el mensaje. Los medios óptimos para los consumidores potenciales a los que apunta Cabrales. Lo que Café Cabrales les dirá a sus consumidores potenciales. 11. Si nos enfocamos en el aspecto diacrónico que debe presentar el briefing del planner, ¿qué debería hacer? Ponerse en contacto con el personal de marketing de Cabrales, para que le brinden la historia de sus cafés y sus campañas publicitarias anteriores, para comprender la imagen publicitaria que posee hoy en día Café Cabrales. 12. Es una competencia de producto la que se establece entre Arlistán y Café Cabrales. Verdadero, porque es el mismo producto, pero con distintas preparaciones y características.

13. En cuanto a la segunda referencia, ¿qué debería tener en cuenta el planner con respecto a ella? Que es una acción que cumple con el objetivo de transformar las experiencias de consumo. Que intenta convencer a las personas a través de un enfoque emocional. 14. El brief que presenta el anunciante está mal realizado, porque no presenta los medios. Falso, ya que sólo deben estar, necesariamente, en el briefing. 15. ¿Quién es la persona que, en este caso, está a cargo de recibir el brief de Cabrales? DOS RESPUESTAS El planner que, junto con el Cuentas, deberá estar en la reunión, porque será el encargado de realizar el briefing. El Cuentas, ya que en la estructura de La Muralla es quien se encarga de ser el puente entre la empresa y el cliente. 16. La marca Starbucks también forma parte de la competencia de Cabrales. Verdadero, porque, aunque ofrece también otros productos, vende también café. 17. Teniendo en cuenta la estructura de La Muralla, ¿cómo continuará el proceso creativo una vez que tengan el briefing correcto y terminado? Se lo entregarán al departamento Creativo, para que el director a cargo de la cuenta lo vea junto con su equipo.  18. Supongamos que los creativos utilizan la técnica de la dramatización para pensar las ideas para Café Cabrales, ¿cómo sería? Los creativos simulan que están la compra en un supermercado y uno interpreta a Café Cabrales extrafuerte, otro a Nescafé y otro a una persona de clase alta, amante del café gourmet.  19. ¿Qué tipo de competencia sería el submarino que sirven en otras cafeterías, para el café Cabrales? Competencia genérica, porque satisface la necesidad de beber algo en el desayuno o la merienda. 20. Cuando ya hayan transcurrido algunos meses del lanzamiento del nuevo producto de Café Cabrales, ¿qué estrategia podría implementar? DOS RESPUESTAS alEstrategias intensivas, para que los consumidores consuman en mayor medida el nuevo producto de Cabrales. 21. ¿Cuál de las siguientes opciones es probable que suceda una vez que realicen el briefing de agencia? El concepto publicitario de Café Cabrales será otro. Se enviará al personal encargado de Cabrales para su aprobación. 22. El briefing que realiza el planner de La Muralla debe presentar sus gustos personales. Falso, ya que debe responder a los datos que arroja la investigación. 23. ¿Qué tipo de brief presenta el anunciante Cabrales? Un brief publicitario, ya que lo realiza el departamento de Marketing de Cabrales.

24. ¿Qué deberían deducir los creativos al ver la tercera referencia? DOS RESPUESTAS Es un anuncio que se apoya en el género presentador, ya que alguien expondrá el producto y presentará características, beneficios, formas de preparar. El anunciante desea un estilo informativo y educativo, ya que expone características y aspectos del Café Cabrales. 25. En el brief hay cierta información que ha sido bloqueada con una mancha negra. Teniendo en cuenta que este es un producto nuevo, ¿qué tipo de estrategia publicitaria se plantea? De posicionamiento, ya que es necesario que el nuevo café se instale en la mente de los consumidores. 26. El planner de La Muralla puede enriquecer el brief pero no cuestionarlo Falso, ya que, al ejercer una mirada estratégica, podría encontrar falencias. 27. En base al brief de Cabrales, ¿qué tipo de estrategia publicitaria demanda? DOS RESPUESTAS Estrategia extensiva, porque, mediante un nuevo tipo de café, decide ganar más consumidores. Estrategia de desarrollo, porque decide aumentar la demanda de su café. 28. Qué presentaría el brief del planner en cuanto la competencia? TRES RESPUESTAS Establecer cuáles son los verdaderos diferenciales de los cafés de cada marca. Profundizar en los puntos de venta de cada marca de cafés. Los espacios que ocupan las demás marcas de café para los consumidores. 29. 30. El frapuccino que sirven en muchas cafeterías, ¿es una competencia de marca para Cabrales? Falso, porque Cabrales no posee ese tipo de producto. 31. El ambiente de La Muralla permite que se ponga en práctica la técnica de desestructuración. Verdadero, porque es un ambiente que estimula la imaginación....