Trabajo 7 - medios no convencionales PDF

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medios no convencionales...

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Los medios no convencionales son todos los medios que no pertenecen a la categoria de medios convencionales, es decir, a la tele, la radio, ... Son los que implica una estrategia para acercar al cliente de manera personalizada y conseguir su confianza. ●

Se clasifican en cuatro grupos (mkt directo, promoción, relaciones públicas y patrocinio, y otros):

Marketing directo -

Mailing personalizado: son envíos postales dirigidos a destinatarios concretos. Ejemplo N  ike con los email lanza una oferta a los clientes

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Buzoneo/ folletos: publicidad que se difunde a través de los buzones particulares sin especificar dirección de destino. E  jemplo un bar que abre y para su inauguración reparte folletos a todo tipo de personas.

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Marketing telefónico: se usa el teléfono para comunicar y vender. E  jemplo podría ser las compañías telefónicas.

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Catálogos: publicación con información referencial sobre la cartera de productos de un fabricante o distribuidor. E  jemplo u  n catálogo de juguetes

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promoción - Regalos Publicitarios: Artículos promocionales que se dan a los clientes gratis o por hacer una compra. Ejemplo : Empresas madrileñas regalan bolígrafos con el nombre de su marca

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Juegos promocionales: Sorteos y concursos en los que la suerte o alguna habilidad determina qué consumidores reciben premios. e  jemplo Futmondo, juego de futbol vinculado con los partidos reales, con el equipo que formes, consigues puntuación negativa o positiva según la puntuación obtienes un premio

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Tarjetas de fidelización: Tarjetas personales asociadas a una marca que se entregan a sus clientes para lograr su fidelización. Ejemplo: Tarjeta de del Club Carrefour.

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Animación en punto de venta: Elementos interactivos ubicados en los establecimientos que incentivan la compra y crear imagen de marca E  jemplo: Starbuck reparte Café gratis a los clientes que sean del servicio de salud en sus establecimientos.

relaciones públicas y el patrocinio - Ferias y exposiciones:  eventos comerciales periódicos y de corta duración en los que fabricantes, intermediarios y distribuidores de un sector muestran sus productos.Ej: Feria internacional de la moda -

Publicaciones de empresa : publicaciones que mejoran la imagen corporativa y ofrecen información e  jemplo r evista corporativa Hortofruit Innova.

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Patrocinio, mecenazgo y marketing social. El mecenazgo se relaciona con el ámbito de la cultura Ej l a fundación Iberdrola

El marketing social apoya a causas solidarias o relacionadas con el medio ambiente; e  j Coca Cola con sus campañas sobre la lucha contra el bullying El patrocinio es subvencionar a una actividad a fin a los intereses de target, para mejorar imagen de marca. ejemplo Pepsi -

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Patrocinio deportivo: Cuando se subvenciona una actividad deportiva Ejemplo: Orange ha firmado un acuerdo con Marca, ahora los contenidos de Sports estan en la sección e  Sports  Orange.

otros medios más específicos - Rótulos, señalización y PLV: Son los ubicados en los propios establecimientos. La señalización y los rótulos suelen correr a cargo de los propios distribuidores, Ej  rotulo de la empres JYSK En el caso de la PLV (publicidad en los lugares de venta), es el fabricante el que provee a los distribuidores finales. Es exhibir los productos en secciones diferentes a las habituales E  j, la marca Crayola con el producto kit de creativa, hace que este producto aparezca exhibido en la sección de recipientes -

Anuarios, guías y directorios: Publicaciones basadas en el listado nominativo de personas físicas, direcciones, establecimientos comerciales,etc. Por ejemplo : Yelp (empresa que recoge restaurantes,dentistas, bares, etc..)

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Por ultimo los clasificamos en los siguientes formas de comunicación no convencional: El patrocinio

Es cuando una empresa invierte en un area ajena a la actividad de la empresa para materializar un beneficio sus públicos objetivos . Un e  jemplo es el patrocinio de L’Oréal en un festival -

El mecenazgo

El mecenazgo es igual al patrocinio en su proceso, pero los fines del patrocinio son comerciales, y los del mecenazgo son altruistas.  Un e  jemplo sería la Fundación Banco Santander que organiza exposiciones de su colección y colaboran con instituciones como Patrimonio Nacional.

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La publicity

Cuando se trata de difundir información de la marca para asegurar noticias favorables en los medios de forma gratuita. Ejemplo  Cuando IKEA planta los árboles que utiliza para la fabricación de sus productos. haciendo que IKEA se muestre proactiva en la lucha contra la deforestación.

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