Trabajo grupal practica 2 PDF

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Practica de marketing...

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Diego Andrés Armijos Arevalo Javier Fernández Navarro Karen Meliza Moyano Ortega María José Vera Sánchez Inés Águila Arias Juan Albacete Chicano Virgilio Enrique Gómez Lozano 1.¿Qué elementos de mix de comunicación utiliza Volvo Trucks? Para nosotros la empresa utiliza la publicidad, las relaciones publicas, la promoción de ventas y el marketing digital. En cuanto a la publicidad contrata a una agencia líder en creatividad llamada Forsman & Bodenfors, la cual promociona los camiones a través de diversos vídeos en Youtube con la campaña “Live Tests”. En cuanto las relaciones publicas se observa con las entrevistas con los ingenieros aumentando la credibilidad de la empresa. En cuanto a la promoción de ventas, la empresa realizo una serie de promociones para expandir el mensaje de la campaña. Y el marketing digital se puede observar con las campañas que se han realizado en YouTube.

2. ¿Cómo demuestra la campaña “Live Tests” las características que definen la comunicación de marketing integral? ¿Qué nota pondría a la campaña en efectividad de la integración? Transmite un mensaje claro, coherente y atractivo. Todas las herramientas que utiliza del marketing mix están coordinados con el fin de mandar un único mensaje utilizando videos de YouTube, los actos promocionales. La nota en la efectivad de la campaña seria sobresaliente porque logro sacar con éxito sus cinco modelos de camiones, duplicar el seguimiento de la marca en los medios sociales y todo con un presupuesto ajustado. 3. ¿El planteamiento orientado al consumidor de la campaña es apropiado para los responsables de marketing entre empresas? Justifique su respuesta Si, es apropiado para los responsables de marketing entre empresas ya que la campaña estaba orientada a los clientes conductores como publico en general, lo que consiguió aumentar el numero de clientes. A su vez, permitió medir el comportamiento de los consumidores realizando encuestas y recibiendo un feedback positivo, ya que la mayoría de los clientes estarían dispuestos a comprar un camión Volvo. 4. ¿Qué retos encara Volvo Trucks si quiere mantener el éxito logrado con su campaña? Los retos que encara Volvo pueden ser:

En primer lugar mantener el éxito, ya que al ser una campaña innovadora con videos en YouTube, tienen que mantener esa creatividad que les ha caracterizado. Poder mantenerse en la cima y no ser solo una tendencia, ya que puede aumentar su competencia al ver el éxito de la empresa. Por ultimo mantener la imagen y posicionamiento de la empresa realizado hasta el momento....