Unidad 2. La década de 1910. Cultura y civilización. PDF

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Cultura contemporánea I Unidad 2. La década de 1910. Cultura y civilización. La década de 1910 está marcada por la Primera Guerra Mundial (1914-1918), conflicto que involucró desde Europa a todo el mundo. Todos los países se vieron directa o indirectamente involucrados en los campos de batalla. Eso marcó un antes y un después al mundo para siempre. La propaganda y la publicidad La propaganda invadirá la vida de la gente de una manera cotidiana y no se irá a más. Tendrá un papel importantísimo en la cultura popular occidental. La actividad publicitaria es específica respecto del periodismo y lo que hace es darnos una comunicación objetiva. El periodismo es una comunicación que es considerada objetiva, dice las cosas como son desde el punto de vista imparcial, y la publicidad es un tipo de comunicación subjetiva y persuasiva. La propaganda, por el contrario, es una comunicación considerada ideológica, contrariamente a la publicidad que es considerada comercial. Pero esta cuestión tan estereotipada está cambiando gracias a los estudios de las ultimas décadas. Veremos que la publicidad y la propaganda están enlazadas y intrigadas, que hasta puede resultar complicado distinguirlas. Hay que tener en cuenta la nueva corriente que nos permite ver la relación que hay entre publicidad y propaganda. Ejemplo: La publicidad vende dentífricos y la propaganda me dice a quien tengo que votar. El mensaje publicitario tiene contenidos informativos, todo puede llegar a estar unido. En publicidad se informa para entretener la audiencia. En cambio, sabemos que es propaganda cuando intenta convencernos de una idea. La publicidad intenta persuadir y convencer. La capacidad de informar no es necesariamente algo negativo. Supera el ámbito comercial y no esta relacionado solamente con las empresas, aparece en ámbitos ajenos al empresarial. Aparece en el estado en instituciones, en ONG... Puede llegar a promocionar no solamente productos sino también ideas. ¿Si la publicidad vende ideas, no deberíamos llamarlo propaganda? Es muy negativa a partir de los totalitarismos. La publicidad pertenece a su campo de estudio, modifica valores, estilos de vida, modifica lo artístico, adelanta y difunde contenido de vanguardia. También influye en lo psicológico, utiliza la percepción y la atención. La manipulación propagandista que ha sufrido Europa en el siglo XX con los totalitarismos, nos hace pensar que es totalmente negativo. PUBLICIDAD Concepto de publicidad, incluye relación, relaciones publicas y patrocinio. Esta teoría enuncia una crítica porque a través del patrocinio vemos que la publicidad no solo la pagan las empresas si no que también la puede pagar el estado o una ONG, con lo cual el tema de una publicidad libre y ajena a cuestiones ideológicas y políticas se empieza a difuminar. Nos marca una diferencia entre el concepto de publicidad y “publicity”, que no necesariamente es lo mismo.

Cultura contemporánea I El origen del vocablo publicidad es latino, viene del publicus. Publicidad significa difusión, notoriedad, conocimiento publico. en el siglo XVII se conoce La publicidad es lo que es publico, tiene que ver con el derecho de compra-venta y tiene que ver con el derecho. Cada vez va teniendo mas injerencia en distintos entornos de la vida, va ganando espacios. En el siglo XVIII aparece el concepto de publicista, una profesión, eres quien se ocupaba de dar a conocer cuestiones de derecho. En 1800 ya hay un termino que se llama comunicación comercial, donde los ingleses usan la palabra advertising (publicitar algo). Aparece en las novelas. Este sector en nuestra vida es tan improtante que en 1935 después de la Revolución Francesa las empresas y comerciantes ven con buenos ojos la necesidad de gastar dinero en publicidad para mejorar las ganancias. Hasta ese momento, el pagar la publicidad era algo que no estaba bien visto ya que se veía como un malgasto de dinero. Ahora la publicidad forma parte de la cultura hegemónica. Los mensajes comerciales eran considerados anuncios, y en el siglo XX estalla la publicidad tal y como la conocemos hoy. Se conocen los publicistes, que son quienes se ocupan del derecho publico, de dedican al periodismo y también de ser un agente de publicidad. Ejemplo: alguien que trabaja en una agencia publicitaria. PROPAGANDA La propaganda es algo que tiene muchas diferencias. Nace en 1622, dedicada a la difusión de la religión. La necesidad de expandir se tiene que hacer a través de una amanera de contar las cosas que es la propugnada. La primera vez que se habla de propagar una filosofía, una determinada manera de pensamiento, vemos que la propaganda esta ligada al mundo de las ideas. En vez de propaganda se utiliza propalar, llevar la noticia de un lugar a otro y que aparece recién en el diccionario en la década de 1960, ni siquiera como un vocablo español sino americanismo. La publicidad y la propaganda en España estaban muy ligadas. España va atrasada respecto a las potencias europeas. En Francia, en el siglo XVII la propaganda es una acción para ejercida para inducir a ideas políticas, sociales o también para sostener al gobierno. En el siglo XVIII es una acción o plan sistemático, tiene un componente más de radicalidad. La propaganda es un sistema de ideas para sostener o dar a conocer un partido político. La diferencia entre publicidad y propaganda - Publicidad: comunicación persuasiva comercial. - Propaganda: comunicación persuasiva ideológica, transmite una idea. Castells (texto para leer), dice que la publicidad y la propaganda tiene que ver con el poder, el poder sobre alguien y el poder de hacer algo contra alguien. Están basadas en instituciones y que los distintos actores sociales tienen a través d la propaganda un vehículo para lograr objetivos. La propaganda entonces es utilizar el poder que tenemos para hacer algo.

Cultura contemporánea I HANNAH ARENDT dice que la propaganda nos da la posibilidad de hacer algo en contra de una identidad o de un grupo. La propaganda tiene el poder para lograr un objetivo por medio de dominar a través de una idea lo que nos rodea. La propaganda unidad a las estrategias de publicidad entonces permite ampliar el ámbito de las ideas y coger una dimensión social colectiva universal. La idea de que algo es bueno, que la civilización es buena a través de la publicidad La propaganda nacerá con la Primera Guerra Mundial y será completamente diferente a todo lo que se ha visto hasta ese momento porque empleara todos los medios de comunicación a su alcance, que serán muchos, radio, prensa, cine para a través de la propaganda del estado ligar democracia con la propaganda. Será a partir de la Primera Guerra Mundial el vehículo de excelencia para reproducir ideales políticos. Las campañas serán campañas persuasivas y por primera vez utilizarán masivamente personal, medios económicos y medios de comunicación. Y se propagan a través de estructuras y organizaciones. Cada mensaje estará conformado por una combinación de diferentes técnicas y herramientas de discurso. La campaña publicitaria a nace con la primera guerra mundial. ¿Qué es lo que hace que una campaña sea distinta a una propaganda común? - Tiene objetivos a cumplir. - Moviliza socialmente. - Busca cambiar y manipular la opinión de la gente. La propaganda se hará por distintos canales, oficiales, comerciales e informales. Y será por primera vez una ofensiva mediática. El objetivo supremo de esta propaganda que se insertará en cada espacio de la sociedad será: - Destruir la resistencia de la opinión pública: lo que aparece en la publicidad y propaganda no se cuestiona. Si hay alguien que piensa que esto puede estar mal, NO, no lo pensará porqué sino será un enemigo público. Callará porque tendrá miedo. Toda esta confluencia de medios es debido a la primera guerra mundial, ya que fue la primera vez que todo el mundo se vio inmerso en un conflicto de tal proporción, 1914. La propaganda se convierte en algo terriblemente importante, ya que irá contra la propia población. Todos se acabarán viendo inmersos en el juego de la propaganda, tenía un lenguaje popular, comprensible, y se buscaba la claridad. Por aquel entonces ya existía el cine, era un avance técnico que había nacido a propósito de las técnicas visuales, y era considerado un divertimento para niños y para mujeres. Inventado por los hermanos Lumière, que terminó convirtiéndose en una herramienta de propaganda fantástica, ya que llevó la guerra a la vida cotidiana. La empresa Pathé distribuirá noticias en los idiomas de cada país: en Inglaterra, Francia… Con la guerra esto cambia completamente y la propaganda se filtra junto la información en los noticieros. En Gran Bretaña una producción de informativos estaba completamente manejados por el gobierno, decidían que se decía, que imágenes se presentaban… y fue prácticamente similar en todos los países involucrados en la guerra.

Cultura contemporánea I Otro de los elementos que se utilizaran y que cobraran una importancia, serán los carteles porque eran los medios ideales para difundir ideas ya que eran muy conocidos y populares. Informan y comunican cosas, si se comunicaban para propaganda era el camino lógico que se seguía en una época de guerra. Ejemplo: El paradigma de la propaganda en Gran Bretaña aparece el rey de Inglaterra señalando con el dedo dando a entender que necesitaba a cada uno de ellos. En la Batalla de Somme, murieron cientos de personas. Los asuntos de gobiernos se convierten cotidianos para la gente. Se intensifica en la esfera privada. Hay que ayudar y colaborar de cualquier manera con la discusión ideológica, hay que adoctrinar en que en esa información sea la misma y no cambia. Ya que podemos llegar a dudar de algo. BOMABRDEO PROPAGANDÍSTICO. Desde el ámbito de la comunicación, invadirá todos los ámbitos de la cultura. No importa el grado de educación que tengas, lo aceptarás y no lo discutirás. Esta posición de persuasión convierte a el contenido de la propaganda en una verdad evidente de la que NO se duda, y no necesita explicación. “Si tú eres un amigo, únete a las fuerzas británicas y ayuda a los bravos muchachos en el frente”. Para destruir la resistencia de la opinión pública se necesita controlar la información, todo lo que se haga público. Todo el discurso tiene que ir en la misma dirección, y esa es eliminar la duda por medio de los medios, de las instituciones y de los discursos de la gente. Una de las herramientas es ocultar la información. Ocultar la información es una forma de censura. Esta propaganda en el cine y en la fotografía es la primera vez que se utiliza de manera masiva, que hoy en día sigue teniendo mucha importancia. Estos son los antecedentes de la televisión. En esos momentos lo que se necesita es conducir a la población a una manera de pensar respecto la guerra, para aniquilar al enemigo. COMITÉ CREEL Comité Creel 1917 nace en los Estados Unidos, tendrá los objetivos de acabar con la resistencia de la población norte americana, terminar con la campaña de Willson, que subió al poder con la promesa que no llevaría a los EEUU a la guerra, que terminó siendo mentira. La guerra es una necesidad del gobierno, viene bien para apalear la crisis económica. Acciones de Creel: - Filtrar información en el momento oportuno. - Promover el alistamiento. - Presencia femenina en el mercado económico. Va a buscar un compromiso de elite política en la propaganda de guerra y va a demandar el compromiso de otros sectores no necesariamente involucrados de manea tan especifica con el rema de la propaganda; periódicos. También van a comprometer muy seriamente una nuevo leed que esta acabando de formar los artistas de Hollywood.

Cultura contemporánea I EL ARTE La relación del arte con la guerra es una actividad humana, como percibimos la realidad propia o la realidad colectiva. El arte y la escultura van a ser muy importantes, eran la máxima expresión. Tiene una importancia central, un vínculo más personal con el artista. Será una expresión individual, y por eso esta manera será tan importante, nos permitirá ver la homogeneidad. La homogeneidad de la cultura es una falacia (algo que no es verdad). Lo colectivo tiene gran importancia. La relación del arte con la política es complicada, no se resuelve con facilidad porque como todo arte pasas por preferencias. Además, las tendencias artísticas tienen mucho que ver con cada época histórica. Umberto Eco, “difícil definir que es arte”. ¿Que pasaba en la sociedad cuando se pintaban ciertas cosas? El color con el arte deja de tener importancia. Hay elementos que permanecen, que surgen o que dejan de ser importantes. El arte expresa la sensibilidad de una época, también se utiliza de una manera Comienzan a introducir al hombre en las pinturas, esa tendencia llegara a su máxima expresión con la Revolución Rusa. Pershing’s Crusaders 1918 – Las expresiones que tenemos individualmente serán muy importantes durante la Primera Guerra Mundial, ya que mucha gente no lo expresaba por tener una opinión diferente a los demás. El arte también tendrá importancia en el contexto de la Primera Guerra Mundial porqué permitirá a mucha gente expresar sin ser juzgado lo que piensa, será un reflejo de la realidad. Y así la cultura popular (hegemónica) acabará entrando también en el ámbito del arte durante la Primera Guerra Mundial. Tenemos que ver qué transformaciones sociales se llegan a representar y por qué esos cambios cambian la manera de pintar. Ejemplo: Fotografía caballo. El pintor esta en contra de la guerra y lo expresa a través de la manera de pintar. Es una pintura hecha con líneas poco definidas, que cuesta reconocer el dibujo, dando a entender que el mundo ya no es lo que era, así es como lo refleja. – Otto Dix. El arte es una cuestión que definimos y interpretamos nosotros mas allá de las escuelas. ¿Qué es el arte? Lo histórico es lo que cambia según la época, el pueblo, la sociedad, y define que es una identidad, que elementos no cambian nunca de esa identidad. Si cambiará la manera en la que se expresa; elementos nuevos que entran en la cultura, elementos que antes no importaban ahora nos definen, elementos que antes era importantes no son significativos. Ejemplo: La paz. Va a ser usado como mecanismo de propaganda, de educación y como elementos de denuncia como en el caso del ejemplo del caballo. El arte encuentra una salida completamente nueva que es la implicación especifica en un problema.

Cultura contemporánea I ANNA COLEMAN – era una escultura norte americana que usó su experiencia para cambiar la vida de aquellos hombres que habían sido desfigurados en la guerra. Ayudó a los ciudadanos a no tener vergüenza. Creaban máscaras donde pintaban y recreaban el rostro de cada persona. Cuando el arte funciona a nivel general, plasma una idea de nación, simboliza una herencia cultural, los carteles se consideran arte, y la propaganda permitirá a través del arte la adición de ¿? Y lo que es moral y no lo es en una sociedad. En 1914 la ex patriótica se plasma en el arte, pero también que la guerra es algo nefasto. Algo que acabará con la humanidad. Esta sensación que ha acabado es completamente nueva, nadie lo había pensado. Los que siguen las líneas de la opinión publica va a marcar una tercera posición no solamente del individuo, sino que todo el colectivo y su deseo de vuelta al orden. Una de las corrientes artísticas es el expresionismo, busca expresar las sensaciones y las emociones. Ejemplo: dos grupos de la corriente expresionista Dir Bruckie y Der Blanereiter. Examen ERICH HECKEL – Era un pintor que al principio no estaba en contra de la guerra, y era destinado a la retaguardia de los hospitales. Pintará para pasar su tiempo libre, pero se dará cuenta de la deshumanización que supone la guerra. Porque solo verá muerte a su alrededor. FRANZ MARC – estará a favor de la guerra i dirá que ni encontraba elementos de inspiración en ese momento. Sus cuadros eran más abstractos con figuras explotadas que tenían que ver con los desastres físicos de largos años de combate, pero no expresara un rechace especifico de la guerra MAX BECKMANN – Fue un pintor alemán y sirvió como enfermero durante la Primera Guerra Mundial. En sus pinturas plasma su estado de ánimo, que vagan entre el optimismo y el pesimismo, el orden y el caos. OTTO DIX – Una de las figuras más importantes del arte europeo. KÄTHE KOLLWITZ – Figura intelectual del ate más importante en todos lo tiempos. Artista alemana que se dirigirá a la quina esencia del artista luchando por la paz. Se preocupará por la mujer (amiga de los líderes alemanes). JORGE GROSZ – Se centrará en lo que pasó en la retaguardia de la guerra. El no combatió y tuvo la posibilidad de ver lo que pasaba en las ciudades y pueblos cuando peleaban....