Voor en nadelen van mediumtypes PDF

Preview

Summary

Download Voor en nadelen van mediumtypes PDF

Description

Mediumtypes Mediumtype Radio   

 

VAR DPG IP

IP RMB

+

-

 

Groot bereik Vlaanderen: Radio 2: 1,2 miljoen



W: Radio contact: half miljoen 

Informatieoverdracht beperkt



Redelijke mate van selectiviteit: doelgroepzenders



Vaak secundaire activiteit



Nationale, regionale en lokale opties



Clutter, veel herhaling nodig



Geen zappers

 



Verwerking radioreclame minder groot

Aangewezen voor



Naam-/merkbekendheid



Door hoge repetitie



Muziek/jingle (sonic branding)



Acties



Direct respons – vb Gamma – nu zondag alle winkels open

Kosteneffici.nt, lage productiekost



Vooral ondersteunend – aanjager

Snel inzetbaar, inspelen op tijd dag/gebeurtenissen



Commercials in reclameblokken



Non-spot radioreclame – buiten reclameblokken



Billboarding of programmasponsoring ▫ Merk koppelen aan programma door jingle voor/na



Creatief partnerschap (vorm van native advertising)



Piekmomenten: ochtend en avondspits

Mediumtypes



Titel en prijzensponsorin



Imago-opbouw – door beeld/ mogelijkheid context te bouwen



Actie/directe respons (nu in winkel/online)



Sensibilisering

TV 

Groot communicatievermogen (beeld/geluid) -> grote impact



Medium met groot bereik



Productiekost zeer hoog (script, storyboard, casting, regie, productie, infrastructuur, catering, verblijf, voice over, muziek, montage, ...)

o

TV = grote ontspanningsbron



Mediakost (beide talen) zeer hoog

o

Gemiddeld 150 minuten per dag



Verschil mediumbereik en reclamebereik



Eerder passief medium

o Doorspoelen – zappen – toiletbezoek



Context cre.ert een toegevoegde waarde



Clutter



Veel confrontaties reclame nodig



Goede segmentatie mogelijk o

o



Fragmentatie aanbod, Veel zenders

Door o.a. regionale en nichezenders



Seizoensfluctuatie

Geografische segmentatie



Van external pacing/passief naar

Mediumtypes

(Vlaamse/Waalse/regionale) 

internal pacing- doorbraak door digitale/online

Diverse creatieve mogelijkheden o TV moet zich aanpassen door digitaal tijdperk ▫ Doorspoelen reclame – op inspelen

Dagbladen



 

Redelijke marktpenetratie: helft huishoudens, maar onder druk ▫ Integratie met app/websites



Grote druk door o.a. Netflix ▫ Moet op ingespeeld worden – VRT Nu, Stevie



Slechte afdrukkwaliteit (t.o.v.magazines)



Korte levensduur (1 dag)



Clutter

Dagelijks Mogelijkheid hoge frequentie mediaschema



Nood aan nationaal rondje – duur Beperkte selectie doelgroepen – wel via bijlages en specials



Flexibiliteit producten en plaatsen – geen lange levertijd





Tijdsgebonden boodschappen mogelijk: top topicals



Grote druk van online nieuwssites



Vooral ouder publiek (zie digimeter)



Naambekendheid



Actie/directe respons



Ondersteuning lancering



Productverbeteringen



Prijsveranderingen

Mediumtypes

Magazines



Creative mogelijkheden



Geografische selectiviteit (regio)



Grote lezer-bladbinding – merktrouw)



Internal pacing



Afdrukkwaliteit



Creatieve formaten



Umfeld mogelijk (advertentie aansluiten bij redactionele omgeving)



Internal pacing: zelf bepalen leestempo/moment



Selectievere doelgroep – vaak specials



Hoge lezers-bladbinding



Beperk bereik en frequentie: Meerdere tijdschriften en vertraging



Actiecampagnes beperkter



Lange productietijd – ruim op voorhand advertentie aankopen



Clutter



Magazines hebben het moeilijk!



Goed voor: ▫ Imago-opbouw ( vb parfum & modebladen) ▫ Sensibilisering ▫ Kennisvermeerdering ▫ Actie/direct respons (coupon/antwoordkaart)

Mediumtypes



Langere levenscyclus

Gratis pers



Vaak regionale segmentatie / aanpasbaar



Beperkt selectief, vooral ouder, vrouwelijk non-actief, lagere klasse

Push-gericht ▫ Huis-aan-huis bladen



Groot bereik



Beperkt betrokken tot medium



Relatief lage mediakosten (veel volumekortingen)/productiekost



Vluchtig en niet informatief voor complexe boodschappen



Snel vuilbak in



“Geen reclamedruk a.u.b.”

Pull-gericht ▫ Displayformule ▫ Grote mediagroepen ▫ Regionale displayformule



Mediahuis



Rossel



Vlan



Goed voor actie



Sterke promotionele context (men zoekt kortingen,



aanbiedingen)



Snelle respons

Mediumtypes



Roularta



L’avenir

Outdoor



Weinig betrokkenheid



Naamsbekenheid



Veel ruis



Ondersteuning productlancering



Drukte verkeer/station....



Imago-opbouw



Vandalisme



▪ Hoge attentiewaarde – zeker creatief en bewegende beelden

Sterke werkende reminders (TV en perscampagne)



Vluchtig – korte confrontatietijd



Creatieve mogelijkheden



Papier: niet snel inzetbaar



Geografisch



Relatief goedkoop



Vaak last minute opportuniteiten







Bereikt veel mensen ▫ Maar veel “waste” ▪ Frequentie kan hoog zijn (vele malen passeren op weg school/werk)

Mediumtypes

Bioscoop



Aandacht! (vb TV minder)



Positieve context



Minder clutter (meestal beperkt)



Sterk communicatief (audiovisueel, groot scherm, donkere zaal + optie 3D)



Langzame opbouw van bereik/frequentie



Beperkt bereik



Hoge productiekosten



Inschatting bereik moeilijk



Selectiviteit mogelijk

o Sterk afhankelijk releasedata en succes film



Mogelijkheden eventementi.le communicatie

o Vb De collega’s 2.0 = zeer slechte bioscoopcijfers, onverwacht flop 

Weersomstandigheden



Goed voor imagoopbouw/sensibilisering...