BAB 5 STRATEGI BERSAING PERUSAHAAN DOMINAN DOCX

Title	BAB 5 STRATEGI BERSAING PERUSAHAAN DOMINAN
Author	Mochammad Taufik
Pages	10
File Size	95.4 KB
File Type	DOCX
Total Downloads	354
Total Views	878

Summary

Description

BAB 5 STRATEGI BERSAING PERUSAHAAN DOMINAN TUJUAN Bab ini bertujuan untuk menjelaskan konsep strategi bersaing bagi perusahaan domain yang memutuskan untuk melakukan perluasan usaha. Pada bagian awal hendak dijelaskan dengan menggunakan pendekatan statis dan baru pada bagian berikutnya digunakann pendekatan dinamis dengan kata lain, pada bagian ini tidak dijelaskan strategi bersaing bagi perusahaan baru. Jika perusahaan baru yang baru memasuki pasar tersebut berdiri dengan skala ekonomis yang tinggi dan oleh karena itu dalam batas tertentu dapat dikategorikan sebagai perusahaan domain jika dibandingkan dengan pesaing yang ada maka apa yang dijelaskan dalam bab ini juga dapat diterapkan. STRATEGI PENURUNAN HARGA Perusahaan domain muncul jika salah satu dari beberapa perusahaan yang ada dipasar memiliki pangsa pasar yang cukup besar yaitu 60% sampai dengan 70% sementara di saat yang sama tidak ada satupun pesaing yang memiliki pangsa pasar yang besarnya mendekati pangsa pasar yang dimiliki oleh perusahaan terbesar. Oleh karena itu, biasanya perusahaan tersebut memiliki keleluasaan yang cukup longgar dalam merumuskan strategi bisnisnya. Dalam batas-batas yang tertentu ia dapat jika dikehendaki untuk mengabaikan sama sekali kemungkinaan adanya strategi tandingan yang diluncurkan oleh pesaing. Dilihat dari kepentingan perusahaan pesaing yang masih relatif kecil atau perusahaan yang baru akan memasuki pasar maka keputusan untuk terus dan mampu bertahan atau bahkan berkembang di pasar sepenuhnyatergantung pada kemampuan memperoleh laba setelah mereka berada di pasar. Dengan demikian selisih antara harga dan biaya merupakan faktor penentu, disamping besarnya volume penjualan yang dapat diraih. Jika selisih antara harga dan biaya semakin besar dan diikuti oleh semakinn meningkatnya pangsa pasar, maka laba yang diperoleh oleh perusahaan pesaing juga semakin besar. Ini berarti tersedia peluang yang lebih besar bagi mereka untuk terus bertahan dan bahkan mungkin dapat berkembang jauh lebih besar. Bagaimana jika dilihat dari kepentingan domain? Perusahaan-perusahaan domain tentu saja akan lebih suka memilih untuk terus-menerus menjadi monopilis jika situasinya memungkinkan dibandingkan ketika sekarang ia memiliki pesaing. Untuk keperluan ini, ia dapat merekayasa mempengaruhi secara langsung maupun tidak langsung perbedaan selisih antara harga yang sedang berlaku di pasar dan biaya memasuki pasar yang ditanggung oleh perusahaan yang baru memasuki pasar. Ketika harga yang berlaku dipasar lebih kecil dibandingkan dengan biaya rata-rata masuk kepasar yang harus ditanggung oleh perusahaan baru, maka perusahaan baru tersebut akan berada pada posisi yang kurang menguntungkan. Misalnya kerugian yang diderita oleh perusahaan baru ini berlangsung dalam waktu yang relatif cukup lamakarena harga yang berlaku dipasar ternyata juga terus menerus rendah dan lebih kecil dibanding biaya rata-rat , maka perusahaan baru tersebut akan terpaksa meninggalkan pasar....