Ensayo SOBRE LA Televisión PDF

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MATERIA PROPAGANDA POLITICA...

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FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRACIÓN PÚBLICA

ENSAYO SOBRE LA TELEVISION Teoría de la propaganda política

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

Los medios de comunicación hoy día fungen como los principales canales de información a los que tiene acceso la mayoría de la población. Y principalmente es la televisión el medio al que un gran porcentaje de la sociedad está expuesto. Si bien es el individuo quien tiene la autonomía de decidir y elegir los medios de comunicación mediante los cuales desea informarse o entretenerse, la inmediatez y voracidad que ofrece la televisión en comparación con otros medios es una ventaja notable. La facilidad con la que cualquier persona independientemente de su condición social puede acceder a la televisión ha hecho que sea esta última, el único medio que muchas personas conocen y en el que confían. A comparación de medios como la prensa escrita o las radiodifusoras, la televisión busca generar un impacto inmediato al generar información de manera más rápida para los individuos. La función principal de los medios de comunicación es la formar, informar y entretener; sin embargo sigue siendo decisión del espectador que es lo que desea ver y es la televisión el medio de mayor acceso, convirtiéndose así y como a lo largo del tiempo lo ha sido un medio omnipresente en la vida social de las personas. En México por ejemplo el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) realizó un estudio en el año 2012 acerca de la Penetración de la Televisión abierta en los hogares. Dicho estudio revelo en una muestra de ocho ciudades dentro del país, que en promedio el 98% de la población de esas ciudades cuenta con televisión en sus hogares. De ese 98% un promedio del 67.41% recibe señal de televisión abierta. [ CITATION Ins12 \l 2058 ] La mayor parte de la programación que ofrece la televisión abierta no es informativa, sino de entretenimiento. Si bien podemos observar noticieros a distintos horarios del día, muchos de esos noticieros deciden que información destacan y como la presentan a la audiencia, con la finalidad desde luego de obtener la reacción deseada.

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Todo lo que como sociedad sabemos del mundo, problemas sociales, económicos o políticos lo sabemos a través de los medios de comunicación. La realidad que la televisión o algún otro medio nos presenta es una realidad creada. La relevancia que tienen los medios de comunicación en los sistemas políticos, debido a que, al ser los presentadores de los acontecimientos, actuaciones y discursos políticos de los actores, desempeñan un papel central y protagónico, en virtud de que en sus manos está el conocimiento que sobre esta realidad tenga la sociedad.[ CITATION Mar11 \l 2058 ] Un ejemplo claro de esta situación es cuando existe un suceso al interior del país, por lo general tratándose de cuestiones políticas. La televisión desvía la atención del espectador hacia otra información o algún tipo de espectáculo, y es así como da otro panorama a la audiencia acerca de la realidad. “La búsqueda de la diversión tiende, sin que haya necesidad de desearlo explícitamente, a desviar la atención hacia un espectáculo cada vez que la vida política hace que surja una cuestión importante, pero de apariencia fastidiosa…” [ CITATION Bou98 \l 2058 ] No es un tema nuevo esta constante discusión acerca de la manipulación de la información por parte de los medios audiovisuales o cualquiera medio de comunicación. Dicha manipulación por lo general va de la mano de los intereses políticos, cuestiones partidistas o búsqueda de beneficios personales. Un autor muy reconocido en el tema de la manipulación mediática es Noam Chompsky, este autor menciona que existen diez estrategias de manipulación mediática a conveniencia de diferentes actores. En primer lugar se encuentra la estrategia de la distracción, un método que consiste en desviar la atención del público de problemas importantes y de diferentes cambios que han sido decididos por elites políticas y económicas. Todo esto se hace mediante un bombardeo de información y distracciones insignificantes. Crear problemas para después ofrecer soluciones, es una estrategia prevista mediante la que se pretende causar cierta reacción en el público, con la finalidad de que sea este ultimo el que demandante de ciertas medidas que ya estaban previstas y se desea sean aceptadas. 3

Por otro lado nos encontramos con la estrategia de la gradualidad, consiste en hacer cambios paulatinos sin que sean demasiado notorios, ya que aplicados en una sola vez hubiesen provocado disturbios no convenientes para los actores políticos. Otra manera de hacer que se acepten decisiones impopulares es la de presentarlas como dolorosas y necesarias. De esta forma se obtiene la aceptación del público en el momento para una aplicación futura. “Esto da tiempo al público para acostumbrarse a la idea del cambio y de aceptarla con resignación cuando llegue el momento” [ CITATION Tim10 \l 2058 ] Por otro lado dirigirse al público como criaturas de poca edad, la mayoría de la publicad dirigida a grandes masas en cuanto busca engañar al espectador, tiene más tendencia a adoptar un tono infantilizantes. Una estrategia muy utilizada es el aspecto emocional, ya que así se causa un choque con el aspecto racional y critico de los individuos. Esto permite tener puertas abiertas a inducir comportamientos. Esta apertura permite a los medios un conocimiento mucho mayor del individuo del que el mismo tiene. Cuando se conocen estos puntos débiles en la sociedad es mucho más fácil mantener a la masa o al público en un status de ignorancia y mediocridad y además mantenerlos en la idea de que eso es lo correcto. En definitiva, la influencia ya sea positiva o negativa que ejercen los medios de comunicación sobre nuestra sociedad actual, produce una auténtica transformación del individuo. La finalidad para la cual fue creada la televisión ha ido cambiando a través del tiempo. A ciencia cierta no podemos saber si es la política la que está al servicio de los medios o viceversa. Claro ejemplo es nuestro país, México donde los medios de comunicación hoy día son considerados el cuarto poder, después del Ejecutivo, Legislativo y Judicial.

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Por otro lado el poco acceso que tiene gran parte de la población a otros medios que no sean la televisión para informarse es poco. Son unos cuantos los que tienen servicio de televisión de paga. Hoy día la prensa escrita es de los pocos medios que ofrece un análisis previo de la información antes de llevarla a las personas con la inmediatez de la televisión, sin embargo esta el trabajo de editores, escritores, columnistas, etc. Que finalmente recrean la información que está en sus manos.

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Bibliografía Bourdieu, P. (1998). Sobre la Televisión. En P. Bourdieu, Posfacio. El Periodismo y la Política (pág. 132). Barcelona: Anagrama. Instituto Nacional de Estadística y Geografía. (Agosto de 2012). INEGI. Obtenido de INEGI: http://www3.inegi.org.mx/sistemas/sisept/default.aspx?t=tinf262&s=est&c=33490 Ramos, M. (2011). Medios de comunicación como actores políticos. Zocalo , Revista Electrónica. Timsit, S. (2010). Las 10 estrategias de manipulación mediática. CUBADEBATE , Revista Electrónica.

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