Marketing exmen parcial PDF

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PREGUNTA PREGUNTA PREGUNTA 5Relacione los siguientes conceptos según corresponda- A. B. C.D.Familia- A. B. C.D.Clase social- A. B. C.D.Aprendizaje A. B. Situación económica A. Factores CulturalesB. Factores PsicológicosC. Factores PersonalesD. Factores SocialesPREGINTA 6Relaciones el enunciado con e...

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PREGUNTA 1

PREGUNTA 2

PREGUNTA 3 Usted lanza una nueva marca de galletas saludables, y decide analizar el entorno competitivo. ¿qué factor(es) NO es(son) necesarios analizar? Ley para colocar octógonos en empaques de alimentos Ventas de las diferentes marcas de galletas saludables existentes Poder aquisitivo de los consumidores Cambios en los mecanimos de comunicación digital

PREGUNTA 4 Adidas Superstar presenta zapatillas ‘veganas’ y sostenibles. Las marcas que tienen un compromiso con el cuidado del medio ambiente y del planeta, tendrán mayor valoración por parte de los consumidores. En ese sentido es que se acaban de lanzar al mercado las nuevas zapatillas Adidas Superstar, un calzado sostenible.Este nuevo modelo de zapatillas de Adidas cuenta con varios aspectos particulares. En primer lugar, están fabricadas con polipiel o ‘piel vegana’. Se trata de un modelo libre de productos de origen animal y que lleva la suela de caucho reciclado. Además, otra de las particularidades del Superearth es que tiene unos bordados deshilachados de color amarillo, negro, rojo, verde, naranja y azul a lo largo de la zapatilla. El 50% de los materiales son reciclables. El precio es un poco mayor a los modelos actuales superstar.El creador de la marca es Sean Wotherspoon, quien también ha sido el creador de las Nike Air Max 97/1. El diseñador y empresario estadounidense realizó un diseño llamado a ser irónico, pero de la mano con Adidas Originals. a) Identifique la ventaja competitiva. Sustente. (2 puntos) La ventaja competitiva se encuentra en el producto, y se basa en la diferenciación del producto, pues está hecho a base insumos biodegradables y sostenibles, el cual según el caso es muy valorado por los consumidores b) Identifique o proponga la propuesta valor para el producto. Sustente. (2 puntos)

La propuesta de valor identificada es Más x Más, pues se ofrece un mejor producto, más sostenible, y eco friendly, pero este tiene un precio más elevado que los otros, como los superstar.

PREGUNTA 5 Relacione los siguientes conceptos según corresponda -

A.

B.

C.

Familia

-

A.

B.

C.

Clase social

A.

Factores Culturales

B.

Factores Psicológicos

C.

Factores Personales

D.

Factores Sociales

D. D. -

A.

B.

-

A.

B.

C.

Aprendizaje

D.

Situación económica

PREGINTA 6 Relaciones el enunciado con el factor que influye en el consumidor. -

A.

B.

C.

Marco se preocupa por su salud, es de los que priorizan la comida saludable y el ejercicio.

-

A.

B.

C.

Lorena acaba de comprar el mejor equipo de entrenamiento para el hogar. Sueña con ser campeona de remo por lo que su entrenamiento debe ser muy exigente.

D.

D.

-

A.

B.

C.

El peruano es muy exigente en temas gastronómicos.

-

A.

B.

C.

Sofía se animó a comprar una marca de ropa luego de leer la recomendación de Vanesa Rodriguez, fashion blogger.

D.

D.

A.

Estilo de vida

B.

Grupo de referencia

C.

Cultura

D.

Motivación

PREGUNTA 7 DONATTO Style es una empresa de ropa masculina ubicada en Gamarra y que a partir de la pandemia ofrece sus productos (polos, camisas, pantalones, shorts, jeans, entre otros) vía on line mediante su página web y redes sociales. Sus precios son muy accesibles y ofrece una oferta de valor: bueno, bonito y barato. Atiende a clientes en todo Lima y se especializado en el Cono Norte. Sus estampados y diseños están pensados en el joven

actual que prefiere moda y diseño, pero a bajo precio pues son muy ahorradores pues algunos de ellos, son muy emprendedores. Compran ropa sólo en ocasiones especiales y no les importa mucho que la marca sea la más reconocida del mercado, sin embargo, sí se dan el tiempo de comparar opciones antes de comprar. Son chicos que estudian en institutos superiores pues quieren trabajar rápido y toman en cuenta las opiniones de sus familiares para elegir los productos. Con la información proporcionada, aplique las 4 variables de segmentación para determinar el segmento meta. Enumere su respuesta y sea específico. (1 punto c/u - 4 puntos) 1. Variable Demográfica: En cuanto a los ingresos son medios a bajo, el NSE evidenciado es B-C, pues aplica que buscan ahorrar, y muchos de ellos no pueden afrontar marcas caras 2. Variable Geográfica: Se observa en cuanto a territorio lima en general, sin embargo, enfocan hacia cono norte, así que se debe evaluar esos aspectos, en donde puede estar su target. Pero como early adopters, si seria Cono Norte 3. Variable Psicografica: Adaptados, pues buscan ahorrar, buscan mucha info antes de comprar alguna marca, y dan importancia al precio, es lo que buscarán en esta empresa las 3B, bueno bonito y barato. 4. Variable Conductual: En cuanto a la ocasión de consumo, se observa que no será tan frecuente, pues buscan solo comprar para ocasiones especiales, esto va de la mano con el criterio ahorrativo propuesto. Asimismo, el nivel de lealtad es bajo, pues al informarse mucho de alternativas, optarán por la mejor encontrada según el momento.

PREGUNTA 8 La investigación que se está realizando con la vacuna del COVID-19 aplicando a un grupo la vacuna y a otros un placebo corresponde a una investigación:

Investigación descriptiva Investigación Cualitativa Investigación Exploratoria Investigación Causal

PREGUNTA 9 En la implementación del plan de investigación se debe: Determinar las fortalezas y debilidades de las vías de contacto Determinar el problema de investigación

Calcular el tamaño de la muestra Procesar la información

PREGUNTA 10 Se dice que Ud. está empleando Datos Secundarios, en una Investigación de Mercados sobre el manejo del estrés en los jóvenes entre 20 y 25 años que deben cumplir con la inmovilización social obligatoria, cuando: Se ha realizado una entrevista en profundidad con un especialista (psicólogo) en el tema Se ha obtenido un número adecuado de respuestas a una encuesta dirigida a jóvenes de 20 a 25 años, a través de un medio digital. Se ha realizado un focus Group virtual con participantes de ese segmento Se ha obtenido la cantidad de jóvenes de 20 a 25 años de Lima Metropolitana a partir de datos tomados del INEI...