OBIECTIVELE COMUNICĂRII de marketing PDF

Preview

Summary

OBIECTIVELE COMUNICĂRII de marketing...

Description

Tinta comunicarii tinta programului publicitar este reprezentata de femei cu varsta cuprinsa in intervalul 20 – 65 de ani, cu venituri peste medie, din mediul urban.Obiectivul urmarit de firma prin campania de promovare este fifelizarea alientelor si cresterea vanzarilor in vederea obtinerii profitului OBIECTIVELE COMUNICĂRII

Obiective de tip cognitiv:    



 

creșterea notorietății brandului și a gamei de produse Garnier Color Naturals Fidelizarea clienților prin încurajarea consumului regulat al produselor Garnier Color Naturals care să ducă la rezultatele promise Modificarea atitudinii non-consumatorilor prin extinderea gradului de informare. Asigurarea si mentinerea unor standarde de calitate cat mai inalte pentru mentinerea unui grad de satisfactie ridicat din partea consumatorilor Obiective de tip afectiv: Spotul publicitar este sustinut de o cunoscuta vedeta din romania care impartaseste consumatoarelor experienta ei Garnier, prin exemplificarea actiunii principiilor active la nivelul parului. Garnier se foloseste de notorietatea Andrei, aducand o imagine de incredere in fata consumatoarelor Spotul publicitar visează poziționarea produsului în mintea consumatorului prin efectele pozitive pe care le are acesta asupra parului Obiective de tip conativ

 

Se vizează influenţarea comportamentului ţintei, astfel încât aceasta să reacţioneze favorabil la publicitate prin cumpărarea produsului. Poziționarea mărcii este un element cheie în întregul plan comunicațional. Pe de o parte, trebuie să se aibă în vedere diferențierea de concurență și, pe de alta, satisfacerea nevoilor consumatorilor (clienților țintă)....