Plan de Medios y Presupuestos de campañas publicitarias. PDF

Preview

Summary

Una campaña publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en diferentes
medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de una determinada
marca, usando la publicidad....

Description

CAMPAÑA PUBLICITARIA

UNIDAD IV Plan de Medios y Presupuestos de campañas Plan de Medios La planificación de medios consiste en seleccionar los mejores medios (tradicionales o no) para hacer llegar un mensaje determinado al máximo público objetivo definido y optimizando un presupuesto establecido. Es un conjunto de estrategias de comunicación orientadas a que el mercado conozca la marca, producto, ideología, metas… o cualquier otro aspecto o mensaje respecto a tu negocio que se quiera transmitir. Pasos del Plan de Medios 1. Objetivos 2. Target 3. Estrategia 4. Canales 5. Medios 6. Formatos 7. Presupuestos 8. Timing 9. Análisis Variables en el análisis de planificación de medios 1. Variables de Análisis Poblacional. Son resultado de las aplicaciones estadísticas que se utilizan en la técnica de planificación. 2. Variables relativas al análisis de medios o soportes. Datos que se obtienen mediante investigación de audiencias. KPIs La palabra KPI proviene de “Key Performance Indicators”. Los KPI´S son métricas (medibles y cuantificables) que determinaran numéricamente una variable (por ejemplo: ingresos, gastos, número de visitas…) directamente relacionada con los objetivos marcados dentro de nuestra estrategia o plan de marketing anual. ¿Cómo diseño un KPI? En primer lugar es fundamental pararse a pensar y hacerse preguntas sobre cuáles son los factores que realmente afectan a tu modelo de negocio: •

Analiza la tipología y peso de todos tus ingresos.

•

Sintetiza y analiza la tipología y peso de tus gastos.

•

Que productos/servicios te reportan más ingresos y cuáles te generan más gastos.

MATERIAL AUDIOVISUAL

CAMPAÑA PUBLICITARIA

UNIDAD IV •

Comportamiento, compra media y tipos de clientes.

•

El nivel de satisfacción.

•

Web corporativa o tienda on-line, que peso e importancia tienen en tu empresa.

•

Redes Sociales, que peso e importancia tienen en tu gestión diaria.

Presupuesto El presupuesto son los recursos financieros destinados a la publicidad durante un periodo concreto determinado en función de los objetivos. El presupuesto incluye las partidas del coste de elaboración de las campañas publicitarias, la compra de espacios, los gastos promocionales y los gastos administrativos originados por el anunciante. Métodos para determinar un presupuesto Fijar la cantidad en función de: 1. Lo que se puede gastar 2. Porcentaje sobre ventas 3. Porcentajes similares al de los competidores 4. Por participación en el mercado o en relación con beneficio a alcanzar, con los objetivos y por asignación de funciones. 5. En función de la rentabilidad del capital invertido.

MATERIAL AUDIOVISUAL...