Postpubli - Apuntes 1,2,3,4,5 PDF

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POSTPUBLI...

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POSTPUBLICIDA D Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria      

SINOPSIS EL AUTOR DOUBLEYOU ANEXOS

Postpublicidad, el libro. El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que jamás han hablado: el lenguaje de las personas.

http://www.thebrandingtape.com/inspiran/como-funciona-la-era-publicitaria-que-vivimospostpublicidad-de-daniel-solana/ http://www.puromarketing.com/34/7724/postpublicidad-libro-publicidad-prologo-estalibro.html

En realidad, el derrumbamiento ya se ha producido. Si no nos parece más amenazador es porque suceda a cámara superlenta, y no percibimos un gran estruendo, pero el derrumbe es colosal". Son palabras de Daniel Solana en su recién publicado libro La postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Solana, fundador y máximo responsable de la agencia DoubleYou y una de las voces más autorizadas de nuestro país sobre la revolución que, debido a la tecnología, está experiementando la comunicación comercial, plantea en esta obra la caída de un modo de comunicar (que identifica con el yang) y el surgimiento de unos modos y mensajes nuevos (a los que el autor señala como yin). Con apartados tan sugerentes como Frambuesas y diente de león o Pinche pendejo wee, la obra, pese a que el título resulte algo imponente, está muy lejos de ser un tedioso compendio teórico. Es amena, clara, y está llena de ejemplos. Ofrecemos en estas páginas dos fragmentos de la misma.

http://www.buenastareas.com/ensayos/Resumen-Postpublicidad/6923635.html Sinopsis:

El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que jamás han hablado: el lenguaje de las personas. El autor: Daniel Solana estudió biología y comenzó su carrera profesional en la industria farmaceutica, camino que abandonó para volcarse en la publicidad. Copy, dibujante y director creativo ha tabajado para el Catalunya Express, IInteralas, Young & Rubicam Barcelona y en Contrapunto Madrid. En 1995 se fue a San Francisco y empezó a descubrir la publicidad del futuro lo que le ha llevó a Fundar la agencia DobleYou y a escribir este libro. Daniel estudió Biología y comenzó su carrera profesional La versión líquida del libro: El autor pone a nuestra disposición de forma gratuita una versión digital y resumida del libro Postpublicidad. La edición 1.0. está en formato PDF, idioma castellano, tiene 52 páginas y se distribuye con licencia creative commons.

Daniel Solana, fundador de Doubleyou “Pospublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital”, es el título del libro de Daniel Solana, fundador de Doubleyou y uno de los grandes expertos españoles en marketing digital. El libro explica y comenta los cambios que se han producido en la publicidad tras la irrupción de internet y los nuevos medios. Del paso de una publicidad yang, que como un diente de león viaja en la distancia con mensajes livianos, a otra yin, como la frambuesa, que atrae y gusta y que establece una relación con el consumidor. Se trata de una nueva publicidad basada en productos publicitarios consumibles con encantamiento, es decir, que vinculan el mensaje emocionalmente con el consumidor haciéndole partícipe del mismo. A lo largo de sus 300 páginas, en un lenguaje accesible, formativo e ilustrado con abundantes ejemplos, Solana describe la naturaleza liquida de internet y la licuación del entorno global de medios de comunicación. Se detiene en la publicidad social, para reclamar también un nuevo lenguaje de las marcas para con las personas. Y dedica las últimas páginas de este instructivo libro a debatir sobre cómo están afectando estos cambios a las agencias y cómo éstas deben responder a los mismos. El libro se presenta en versión sólida, en papel, con un coste de 28 euros (comprar), y líquida, en formato pdf con un amplio resumen sin coste (descargar pdf). La presentación oficial del libro tuvo lugar en El Sol, con una mesa redonda en la que participaron César García, director creativo y fundador de Bob;

Ángel Riesgo, presidente ejecutivo de DDB Madrid; Toni Segarra, director creativo y fundador de *S,C,P,F..., David Segura, director general Group M Interaction, y el autor, Daniel Solana, fundador de DoubleYou. Las conclusiones de este encuentro sirven de presentación del libro. Ver el prólogo de "Postpublicidad".

01 junio 2010 Este libro trata de la publicidad en el entorno de la nueva sociedad digitalizada en la que vivimos, pero no es una simple descripción de las herramientas, plataformas o tendencias del nuevo marketing online. Vivimos tiempos de cambios, de tránsito, de convivencia entre culturas distintas. Tiempos híbridos, en los que las disciplinas de entremezclan y las barreras se desdibujan, y en los que surgen nuevas maneras de comunicar, tan distintas a lo que hasta ahora conocíamos que ni siquiera nos parece que tengan algo que ver con lo que hasta ahora entendíamos como publicidad. Son los tiempos de la postpublicidad. Este libro habla de publicidad, de la nueva publicidad, y del cambio de cultura que subyace en el torbellino de transformaciones que estamos sufriendo. Los cambios son extraordinarios pero eso no debe inquietarnos. Todo lo contrario. Somos afortunados; hoy tenemos la oportunidad de definir las bases de lo que será la publicidad del futuro. http://cristinafrutoslopez.blogspot.com.es/2014/04/postpublicidad-10.html http://www.primerbrief.com/?p=6142...