Practico producto la virginia 2020 U7 PDF

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Caso práctico: La Virginia LA VIRGINIA Como un emprendimiento familiar nació en 1915 Cafés La Virginia SA. En un pequeño tostadero de café ubicado en Rosario comenzó su actividad alcanzando en poco tiempo un desarrollo significativo. A partir de 1940, con la apertura de su sucursal Santa Fe, afianzó su crecimiento. Desde ese momento, guiada por un plan estratégico de distribución, la empresa multiplica el número de sucursales, que hoy se emplazan prácticamente en toda la Argentina. La Virginia cumple nueve décadas en la industria alimenticia argentina y festeja su aniversario presentando su flamante planta de producción de 50 mil m2. Además, para consolidar su trayectoria, la compañía presenta una nueva identidad visual. Actualmente, La Virginia cuenta con una planta de producción desde la que satisface las necesidades del mercado con una amplia gama de productos. Productos que buscan satisfacer la necesidad de sed, de apetito, buscando -por parte del consumidor- el placer de beber una bebida agradable, una bebida caliente, momento que puede vivirse en un ambiente familiar o con amigos. Busca conservar la tradicionalidad. Es la empresa líder en el segmento de infusiones y especias y actualmente comercializa una cartera de 240 productos alimenticios en el mercado local a través de su red de 17 sucursales, abasteciendo a más de 75.000 clientes en todo el país, con una facturación anual de 230 millones de pesos. Durante la última década comenzó a exportar sus productos a más de 15 países entre los que se encuentran España, Francia, Estados Unidos, Italia, Israel, Uruguay y Paraguay. Las marcas líderes de la empresa son La Virginia café, té La Virginia y Alicante. "Los productos La Virginia lideran el segmento de infusiones y especias en la Argentina, y el ejemplo más claro es que 10.400.000 tazas de productos La Virginia son consumidos por día en el mercado local", comentó Luciano Casanova, Gerente de Marketing de La Virginia. La Virginia se identifica como una marca de larga trayectoria que se encuentra al alcance de todos y sus principales atributos son: sabor, envergadura, familiaridad, tradición, trayectoria, alegría, diversión, actualidad, modernidad, accesibilidad y garantía de calidad. A la hora de recordar la historia de la empresa, los mensajes publicitarios supieron fundirse íntimamente con el lenguaje cotidiano de los argentinos, logrando un alto nivel de familiaridad y afinidad, como aquel recordado "La Virginia café, café..." o "Me tomo 5 minutos, me tomo un té...". "El crecimiento y la diversificación de marcas conllevó la necesidad de institucionalizar el isologotipo, para que funcione como paraguas de cada categoría. De este modo, logramos que cada producto La Virginia tenga el aval de calidad de la compañía", afirmó Casanova y agregó "un aval respaldado por 90 años de prestigiosa trayectoria en el país y en mercados extranjeros".

Por este motivo, la compañía presentó un nuevo isologotipo cuyo alcance atañe a toda su arquitectura, desde su rol institucional, su rol de marca de productos y a su rol de marca de respaldo para sus marcas como Alicante, Litoral, Kalma, Gran Virginia, Neomalt, Tuy y la reciente incorporación del Cacao Chocolino. El isologo está acompañado por un nuevo slogan institucional: "Sabores que conquistan", que resume la esencia de la marca y su preferencia por parte de la gente. La red de sucursales expandida en todo el territorio nacional es cubierta por un sistema de distribución propio que garantiza la fluida relación de la empresa con sus clientes. Desde su Centro Nacional de Distribución, ubicado en la ciudad de Rosario, La Virginia abastece a sus 17 sucursales distribuidas en todo el país. De esta manera, atiende en forma directa y permanente a sus más de 75.000 clientes, entre grandes cadenas de comercialización, hiper y supermercados, autoservicios y comercios minoristas. Gracias a una planificación logística muy precisa se convierte en el líder de distribución en el mercado de productos alimenticios no perecederos dentro del territorio nacional. Con miras a trascender las fronteras del país, a partir de la última década La Virginia, comenzó a replicar en el exterior el modelo que tanto éxito le dio en el mercado local. En la actualidad, sus productos pueden encontrarse en más de 15 países a los cuales accede a través de distintos formatos de negocio los cuales varían desde acuerdos de representación y/o distribución por país o región, hasta la presencia directa como en el caso de Uruguay a través de la compra de La Manchega S.A., empresa a través de la cual distribuye sus principales marcas. El café ha llegado a convertirse, en el último siglo, en la bebida más difundida del planeta. Y La Virginia en el más difundido en nuestro país. Cafés La Virginia conserva el último principio en el cuidado y la selección de los mejores granos de café. La tradición artesanal en los procesos de elaboración se combina en su justa medida con la más alta tecnología empleada para conservar inalterable todo el aroma y sabor de principio a fin. Realizan el diseño de las etiquetas de cada uno de sus productos, buscando diferenciarse de la competencia, al igual que en la calidad de sus productos. Las variedades de café son: de filtro, en saquitos, instantáneo y descafeinado. Sabores Suizo, Cubano e Irlandés. Las presentaciones varían de acuerdo al tipo de café en envases termosellados o frascos de: 125 gr., 250 gr., 500 gr., 1 kg. La empresa ha incorporado un 0-800 de atención al consumidor, además de un link de atención en su página web y además ha desarrollado un manual de recetas y consejos de preparación del buen café.

Consignas: 1) Indique cual o cuales son los niveles del producto: Café “La Virginia”. 2) En qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra?. 3) Clasifique los productos “La Virginia” según la frecuencia de compra y el esfuerzo realizado. 4) Qué tipo de marca tiene la empresa?....