TEMA 3. Teoría de la conducta del consumidor. Presentación PDF

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apuntes Tema 3. Principios de Microeconomía. Primer Año...

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TEMA 3 Teoría de la conducta de los consumidores

08/09/2021

Principios de Microeconomía - GRADO ADE + DERECHO

1

Teoría de la conducta de los consumidores       

Las preferencias de los consumidores: Utilidad y curvas de indiferencia Las restricciones presupuestarias La elección de los consumidores La demanda individual El efecto renta y el efecto sustitución La demanda de mercado El excedente del consumidor

08/09/2021

Principios de Microeconomía - GRADO ADE + DERECHO

2

Teoría de la conducta de los consumidores 

Preferencias de los consumidores  



Restricción presupuestaria  



Utilidad: Nivel de satisfacción Mayor cantidad Los bienes tienen un precio La renta de los consumidores es limitada

Elección de los consumidores 

08/09/2021

¿Qué bienes comprarán los consumidores y en qué cantidades para maximizar su satisfacción?

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3

Preferencias de los consumidores Las cestas de mercado o lotes de bienes Conjuntos de bienes y servicios que el consumidor adquiere para satisfacer sus necesidades



Las preferencias son completas 

 

Los consumidores siempre serán capaces de comparar dos cestas entre si. O prefieren una u otra o le son indiferentes

Las preferencias son transitivas Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien

08/09/2021

CESTA DE MERCADO

CANTIDAD DE ALIMENTOS

CANTIDAD DE VESTIDOS

B

10

50

C

20

30

D

40

20

E

30

40

F

10

20

G

10

40

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4

Utilidad y curvas de indiferencia CURVAS DE INDIFERENCIA Combinaciones de cestas de mercado que aportan al consumidor el mismo nivel de satisfacción o utilidad

Vestidos

B

50

40

G

F

10

08/09/2021

E

C

30

20

Cada una de las curvas muestra las combinaciones que al consumidor le son indiferentes

D

20

30

40

Las cestas situadas a la derecha de la curva son preferidas a las situadas en la curva y éstas a las que se encuentran a la izquierda

Alimentos

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5

Utilidad y curvas de indiferencia MAPA DE INDIFERENCIA Conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las posibles combinaciones de dos bienes

Vestidos

40

G

E

Las curvas de indiferencia no pueden cortarse

C

30

20

Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa. Menor cantidad de un bien se compensa con mayor cantidad del otro

B

50

F

D

U3

U4

U2 U1 10

08/09/2021

20

30

40

Cuanto más alejadas se encuentre del origen de coordenadas mayor satisfacción representan

Alimentos

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6

Utilidad y curvas de indiferencia LA UTILIDAD La utilidad es la medida de la satisfacción relativa que obtiene el consumidor. Es la puntuación numérica que nos permite ordenar las preferencias

Vestidos

50

40

G

UTILIDAD MARGINAL

E

C

30

20

Las curvas de indiferencia más alejadas del origen representan un mayor índice de utilidad

B

F

D

U3

U4

La utilidad marginal mide la satisfacción que aporta el consumo de una unidad adicional de un bien

U2 U1 10

08/09/2021

20

30

40

Alimentos

En general la utilidad marginal decrece a medida que aumenta el consumo de un bien

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Utilidad y curvas de indiferencia RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN

Cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más de otro

Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia

Vestidos

RMS

B

16

V ,A

dV dA

C

10

D

6

E

4

1 08/09/2021



2

3

4

F

5 Alimentos

CESTA DE MERCADO

CANTIDAD DE VESTIDOS

CANTIDAD DE ALIMENTOS

B

16

1

C

10

2

6/1

D

6

3

4/1

E

4

4

2/1

F

3

5

1/1

RMSV,A

La relación marginal de sustitución es decreciente a medida que el consumidor sustituye V por A Las curvas de indiferencia son convexas

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Utilidad y curvas de indiferencia RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN Vestidos

A lo largo de la curva de indiferencia la utilidad se mantiene constante por tanto la utilidad que el consumidor pierde por dejar de consumir uno de los bienes se compensa con la que gana al consumir el otro

RMSV , A  

dV dA

 dV UM V  dA  UM A La relación marginal de sustitución es igual a la relación que existe entre las utilidades marginales de los dos bienes

Se puede medir en un punto por el valor de la pendiente de la curva en dicho punto

RMSV , A  

U0

dV UM A  dA UMV

A medida que se va sustituyendo vestidos por alimentos sobre la curva de indiferencia la utilidad marginal de los vestidos aumenta en relación a la de los alimentos lo que explica el decrecimiento de la relación marginal de sustitución

Alimentos 08/09/2021

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Utilidad y curvas de indiferencia La mayor o menor convexidad de las curvas de indiferencia nos indica la dificultad o facilidad de sustituir un bien por el otro. Los casos extremos serían los bienes perfectamente sustitutivos y los complementarios

SUSTITUTIVOS PERFECTOS

COMPLEMENTARIOS PERFECTOS

Q2

Q2

𝑅𝑀𝑆 ,  𝑐𝑡𝑒.

𝑅𝑀𝑆 , → ∞ 𝑅𝑀𝑆 ,  0 U2 U1

U2 U0

U0

U1

Q1 08/09/2021

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Q1 10

Las restricciones presupuestarias 

Las decisiones de los consumidores se ven restringidas debido a que  

Los bienes y servicios tienen un precio La renta de la que disponen para sus gastos los consumidores es limitada

El gasto realizado por el consumidor se puede expresar por la recta presupuestaria

𝑃 · 𝑄  𝑃 · 𝑄  𝐼

Vestidos

UN EJEMPLO

1 · 𝑄  2 · 𝑄  80 CESTA DE MERCADO

VESTIDOS Pv=(2€)

ALIMENTOS Pa=(1€)

GASTO (I)

B

40

0

80€

C

30

20

80€

D

20

40

80€

E

10

60

80€

F

0

80

80€

𝑄 

40 B

30

C

D

20

E

10

F 20

08/09/2021

80 1  𝑄 2 2 

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40

60

80

Alimentos 11

Las restricciones presupuestarias LA RECTA DE BALANCE Vestidos

I

PV

PA  Q A  PV  QV  I

PENDIENTE DE LA RECTA: Precio relativo de los bienes Relación a la que se puede sustituir un bien por otro



PA PV

QV 

I PA  QA PV PV

La recta de balance nos indica las combinaciones de bienes que el consumidor puede adquirir con una renta limitada y para unos precios dados. Indica las posibilidades reales de compra que tiene el consumidor El paso siguiente será decidir la combinación de bienes que se comprará. Elegir un punto de la recta de balance

I

08/09/2021

PA

Alimentos

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Las restricciones presupuestarias LA RECTA DE BALANCE

QV 

I PA  QA PV PV

Vestidos

Vestidos

VARIACIONES DE UN PRECIO

VARIACIONES DE LA RENTA

La par t e demagen i con eldent i if icador der elación r Id8 no es encontró en el archiv o.

I

PV

AUMENTO I

DISMINUCIÓN PA AUMENTO PA

I

PA

Las variaciones de uno de los precios modifican la pendiente de la recta provocando “giros” de la misma 08/09/2021

DISMINUCIÓN I

Alimentos

I

PA

Alimentos

Las variaciones de la renta, o de los dos precios en la misma proporción, provocan desplazamientos paralelos de la recta

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La elección de los consumidores Los consumidores elegirán dentro de las posibles alternativas que se encuentran sobre la recta de balance la combinación que les proporciones mayor utilidad El mapa de indiferencia nos indica las preferencias del consumidor. Se tratará de situarse en la curva más alejada del origen que a su vez contenga una combinación de compra posible

Vestidos

B

50

40

E G C

30

20

Siempre que las curvas de indiferencia tengan forma convexa, la solución estará situada en un punto de tangencia entre la recta de balance y una curva de indiferencia

F

D

U3

U4

RMSV , A 

U2 U1 10

20

30

40

La elección del consumidor se encuentra en el punto c 08/09/2021

Alimentos

UM A PA  UM V PV

La pendiente de la curva de indiferencia coincide con la de la recta de balance

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La elección de los consumidores Los consumidores elegirán la combinación de bienes que les proporciona la máxima utilidad posible dentro de las posibilidades reales de compra que tiene

Vestidos

RMSV , A 

PA PV

En dicho punto la relación marginal de sustitución entre bienes, que representa la tasa a la que el consumidor está dispuesto a intercambiar un bien por otro coincide con la tasa real de intercambio entre los mismos (representada por los precios relativos)

UM A PA  UM V PV

U*

UM A UM V  PA PV

El consumidor elige de tal forma que la utilidad marginal de la última unidad monetaria que se gasta en cada uno de los bienes coincide para todos ellos

Alimentos 08/09/2021

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La elección de los consumidores SOLUCIONES DE ESQUINA Una excepción se produce cuando el consumidor tiene una preferencia clara por uno de los dos bienes, o cuando los bienes son perfectamente sustitutivos En el punto elegido la relación marginal de sustitución es mayor que la pendiente de la recta

Q2

En este caso el consumidor tiene una preferencia clara por el bien 1

RMSQ2 ,Q1 

P1 P2

Con bienes perfectamente sustitutivos, y por tanto curvas de indiferencia rectas también se producen soluciones de esquina. En ese caso el consumidor elegiría comprar un solo bien, el que resulta relativamente más barato. En general en las soluciones de esquina la relación marginal de sustitución no coincide con la pendiente de la recta

RMSQ2 ,Q1 

P1 P2

Q1 08/09/2021

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La demanda individual El estudio de la conducta del consumidor permite deducir la forma en que éste se comportará en el mercado. En concreto nos permitirá deducir la curva de demanda CURVA DE DEMANDA

CURVA DE PRECIO-CONSUMO A medida que el precio del bien 1 disminuye el consumidor compra más del mismo

Q2

Traspasando los datos de la curva de precio consumo a un gráfico de precio y cantidad se obtiene la curva de demanda

P1 p10

p11 p12 I/P10

I/P11

I/P12

q10 q11 q12 La curva de precio consumo indica las combinaciones de bienes maximizadoras de la utilidad para variaciones en el precio de bien 1 08/09/2021

Q1

D

q10

q11

q12

Q1

En todos los puntos de la curva de demanda el consumidor maximiza la utilidad, y esta es diferente en todos ellos

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La demanda individual Variaciones en la renta BIEN NORMAL CURVA DE RENTA-CONSUMO

CURVA DE ENGEL

A medida que la renta aumenta el consumidor compra más cantidad del bien 1 (se trata de un bien normal)

Q2

Traspasando los datos de la curva de renta consumo a un gráfico de renta y cantidad se obtiene la curva de Engel

Q1

q12 q11

I  0

q10

I0/P10 q10 q11 q12

I1/P10 I2/P10

La curva de renta consumo indica las combinaciones de bienes maximizadoras de la utilidad para variaciones en la renta 08/09/2021

Q1

I0

I1

I2

I

La curva de Engel tiene pendiente positiva cuando el bien es normal

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La demanda individual Variaciones en la renta BIEN INFERIOR CURVA DE RENTA-CONSUMO

CURVA DE ENGEL

A partir de un nivel de renta el bien se convierte en inferior

Q2

Q1

I  0

I  0

q12 q11 q10

I0/P10 q10 q11 q12

I1/P10 I2/P10

La curva de renta consumo se vuelve hacia la izquierda cuando el bien se considera inferior

08/09/2021

Q1

I0

I1

I2

I

La curva de Engel se vuelve decreciente cuando el bien se considera inferior

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El efecto renta y el efecto sustitución La variación en el precio de un bien afecta a la cantidad comprada a través de dos efectos

EFECTO SUSTITUCIÓN  En la medida de lo posible el consumidor sustituirá el bien que se hace relativamente más caro por el más barato 

Aumenta la cantidad comprada del bien que relativamente se abarata y se compra menos del que se encarece



Cantidad y precio varía siempre en sentido contrario, por ello el efecto sustitución es SIEMPRE NEGATIVO

EFECTO RENTA  La variación en el precio afecta a la capacidad de gasto del consumidor  Un aumento de precio reducirá la capacidad de gasto mientras que una reducción de precio la hará aumentar  La variación en la capacidad de gasto afectará a su vez a la cantidad comprada del bien cuyo precio ha variado  Si se trata de un bien normal, un aumento de la capacidad de gasto hará que se compre más y una reducción que se compre menos. En los bienes inferiores la reacción será la contraria, por ello:   08/09/2021

Para bienes NORMALES el efecto renta será NEGATIVO Para bienes INFERIORES el efecto renta será POSITIVO Principios de Microeconomía - GRADO ADE + DERECHO

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El efecto renta y el efecto sustitución BIEN NORMAL

ES  0 P

ER  0 

Q

Q

Q

BIEN INFERIOR

P

 ES  0 ER  0 

Q

Q

 ES  ER 

Q

BIEN GIFFEN

 ES  ER 

Q

El bien Giffen representa un caso especial en el que la demanda tiene pendiente positiva 08/09/2021

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El efecto renta y el efecto sustitución Cuando observamos una variación de precio sobre la demanda los efectos sustitución y renta no se distinguen, lo que observamos es la suma de ambos, el efecto total

Para aislar el efecto sustitución se modifica la renta del consumidor compensando el efecto renta

Q2

P1

p11

Bien Normal – Aumento de precio

ES...