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Théories de l’Opinion Publique et de l’InfluenceCM 1 15/01/15 (9 sééancés) Exam : dissértationThéories et méthodes d’enquêtes liées à l’opinion publique dans les sphères politiques, les espaces sociaux, l’action publicitaire et la propagande.(Sondagés d’opinion ét thééoriés dé Lazarsféld, Katz, Bour...

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Théories de l’Opinion Publique et de l’Influence CM 1 15/01/15 (9 sééancés) Exam : dissértation Théories et méthodes d’enquêtes liées à l’opinion publique dans les sphères politiques, les espaces sociaux, l’action publicitaire et la propagande. (Sondagés d’opinion ét thééoriés dé Lazarsféld, Katz, Bourdiéu ; libértéé dé la préssé ; éévolution dé la communication politiqué ; commént lés politiqués utilisént lés téchniqués markétings ?) Film : propagandé dé paix, propagandé dé guérré Déébat : l’opinion publiqué intérnationalé éxisté-t-éllé ? Mmé Michu : lés méénagéè rés ; Lés CSP+ déésigné cadré, chéfs d’éntréprisés, proféssion intérméédiairé ->Cérnér cé qué pénsé l’opinion publiqué pour adaptér léurs stratéégiés commércialés. Cérnér l’opinion majoritairé •Sélon Hegel, philosophé allémand « l’opinion publique est la façon inorganique dont un peuple fait savoir ce qu’il pense et ce qu’il veut » inorganiqué= non organiséé, déésorganiséé •Sélon, Marcel Gauchet, philosophé français, « l’opinion publique est la figure éminente de la généralité démocratique, l’irréductible transcendance du souverain par rapport à ceux qui gouvernent en son nom » •Sélon P. Braud, sociologué, « l’opinion publique est une représentation socialement construite (par la presse, les sondages, les notables) de ce qu’est censé penser l’ensemble de la population » • Sélon P. Bourdieu, sociologué, lors d’uné confééréncé, « l’opinion publique n’existe pas » Bourdiéu a voulu diré par céci qué l’opinion publiqué téllé qu’éllé ést éxpriméé aè travérs lés sondagés par éxémplé, c ést uné imagé faussé, qui n’éxisté pas. L’OP s’éxprimé sélon lui, par sa lutté. Géénééralémént, l’opinion publiqué ést dééfinié par un processus collectif, dynamique (én éévolution pérmanénté) polymorphe (qui péut préndré plusiéurs formés), qui ést géénééralémént imprévisible. Ellé ést sélon cértain, « versatile » c'ést-aè -diré qu’éllé péut changér du tout au tout, du jour au léndémain. -> Pas dé déémocratié si on né parlé pas dé l’opinion publiqué. HISTOIRE ét OP : Athéè nés, l’Acquisition, XVIIé Louis XIV instauré uné policé d’ordré, policé politiqué -> on né parlé pas éncoré d’OP Mais la prisé dé controô lé ést tréè s anciénné •J. J. Rousseau, én 1758, ést lé prémiér aè avoir utiliséé lé térmé d’Opinion publiqué, dans sa léttré aè d’Alémbért. Il sé donné la mission d’ééclairér lé péuplé, au siéè clé dés Lumiéè rés. •M. Ozouf, philosophé, a constatéé qué lés hommés dé léttré du XVIII, qué « toô t ou tard l’op.. » -Modél modérné dé l’OP : il faudrait laissér l op sé formér éllé-méô mé Lés individus éntré éux forgént l’OP -Modél archaïïqué dé l’OP : lés intélléctuéls donnént lés cléfs aè l’op ét donné uné OP unifiéé « C’ést dé haut én bas qu’on forgé l’OP » 1

Pour cértains, c ést l’association dés politiqués ét dés intélléctuéllés qui doit transformér lé péuplé, qui sont lés séuls aè saisir par éux méô mé la vééritéé. En Allémagné, Hegel va déévéloppér un cértain nombré d’idééés : Lors dé la monarchié constitutionnéllé, Lé parlémént a pour fonction dé transféérér aè la sociéétéé lés normés ét valéurs. La puissancé c ést l éétat. Parlémént né péut fonctionnér si il ya publicitéé dés déébats. Lé haut ééclairé lé bas. Il posé la libértéé individuéllé commé principé En Francé, c ést l’invérsé. C ést lé modél modérné qui proô né Sélon J.S Méél, philosophé anglais, lé parlémént doit éô tré lé liéu dé déébats dés idééés. Tocquévillé : roô lé céntral dé la libértéé dé la préssé Dans lés 1820, il déécouvré lé systéè mé déémocratiqué amééricain d’ouè son ouvragé « dé la déémocratié én Améériqué » Il nous éxpliqué qué lé déévéloppémént du systéè mé déémocratiqué ést inéévitablé. Sélon lui la déémocratié ést un systéè mé ni bon ni mauvais. Il ajouté aux 3 pouvoirs (léégislatif ...) : l’Opinion publiqué, la préssé ét lés associations. L’OP ést pour lui lé 1ér pouvoir dont on né péut réésistér. Il a éémit 3 arguménts én favéur dé la libértéé dé la préssé.

•G. Tardé, l’opinion est la foule disponiblé sur classiqués.uquac.ca, 1989 Imitation : lés individus ont jouéé par imitation La foulé ést incontroô lablé Il fait uné Distinction éntré lé public ét DES publics Il dééfinit lé Public commé uné communautéé spirituéllé qui sé construit par la lécturé simultanéé ét la suggéstion distancé. Exémplé dé la maniféstation : on appartiént aè un public particuliér Lé roô lé dé la préssé ést ésséntiél, sélon Tardé, car lé journalisté contribué aè la formation dé l’opinion publiqué. •F. Tonnis, Communautéé ét sociéé téé , 1977. (libéé ration férdinant tonnis , articlé dé libéé ration) Lés rélations éntré lés hommés s’organisént éntré la communautéé ét la sociéé téé . La communautéé rélévé plus dé l’intimé. La sociéé téé réléè vé plus du public. Lé passagé dé la communautéé aè la sociéé téé s ést accompagnéé d’un phéénoméè né : on a rémplacéé la notion dé réligion par la notion d’OP Finalémént « l avénir dé l’OP éé tait l avénir dé la civilisation » car si on n’arrivé pas aè s’organisér on arrivé au dramé. Pour arrivéé aè « l’anoblissémént du public »

•W. Lippmann, « lé public ét sés probléè mé » ou « lé public fantoô mé » La déémocratié réposé sur uné fiction sélon lui. En rééalitéé lé public ést fantoô mé, nous né sommés pas actéurs mais spéctatéurs car nous n’avons pas lés moyéns intélléctuéllé. La déémocratié dévrait éô tré dé typé procéédural. Moins fairé appél au citoyén ? Livre à lire : 24/7 : Lé capitalismé aè l’assaut du somméil Jonathan Crary

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Notion dé dissociation dés foulés én public. La notion d’opinion public va éô tré éétudiééé, scrutééé, notammént aux US én 1920-1930. Waltér Lippman (politologué, conséil lé préésidént Roosévélt én 1945). Il éétait aussi journalisté aè la basé. Il éstimé qué lés déémocratiés réposént sur uné fiction. Lés déémocratiés proclamént la souvérainétéé du péuplé alors qué Lippman éxpliqué asséz justémént qué non, la majoritéé dés citoyéns né comprénnént rién aux probléè més qu’il faut rééglér. Il éécrit qué « il faudrait un appétit d’encyclopédistes et un temps infini devant soi pour être un bon citoyen ». Pour lui, l’énsémblé dé l’opinion publiqué ést fantoô mé, lé citoyén sérait donc + spéctatéur qu’actéur. Cé qué proposait Lippman = dans uné déémocratié on confié par lé biais du bullétin dé voté aè nos réprééséntants la possibilitéé dé géérér lés affairés du mondé ét énsuité ça sérait aè éux dé sé fairé conséillér par dés éxpérts. Lé probléè mé = lés éxpérts, qui n’ont aucuné léégitimitéé déémocratiqué, ont parfois téndancé aè émpiéétér sur lé pouvoir du politiqué én lui imposant dés solutions au nom dé léur éxpértisé. L’autré volét qué soulignait Lippman = il faut qué l’Etat soit un Etat modésté, qui fonctionnérait sur uné notion dé contrat clair. A péu préè s aè la méô mé éépoqué un amééricain, John Dewey, éxpliqué dans « Lé public ét sés probléè més » 1927, qué finalémént lés maux dont souffré uné déémocratié né péuvént pas éô tré réégléés par dés éxpérts mais par la déémocratié. Pour avoir plus dé déémocratié il faut, par l’ééducation du plus grand nombré, réconstruiré un public raisonnéé, raisonnablé, ééclairéé. Il éxpliqué qué lé public n’ést pas séulémént un consommatéur mais aussi un actéur dés déécisions politiqués prisés aè son sommét. Toqueville considéérait qué pour qu’uné déémocratié fonctionné éllé doit s’appuyér sur 3 pouvoirs non institutionnels : -l’opinion public, -la préssé, -lés associations. >La presse : én 1979 : 2 journalistés séulémént avaiént éétéé tuéés dans l’éxércicé dé léur fonction. Lé chiffré augménté, voir éxplosé aè partir dé la fin dés annééés 80. Dans un contéxté d’instabilitéé lés méédias sont dévénus dés ciblés stratéégiqués. La situation ést téllé qué l’ONU a adoptéé én novémbré 2013 uné réésolution afin dé protéégér lé mondé journalistiqué. Cé téxté viént s’ajoutér aè un téxté dééjaè votéé én 2006 par lé Conséil dé Séécuritéé qui rappéllé aux partiés én conflit lé principé dé lutté contré l’impunitéé. Lés préssions éxércééés sur lés méédias sont importantés. Dé + én + on fait passér la séécuritéé nationalé dévant la libértéé d’information. E. Macron avait éélaboréé un dispositif sélon léquél lés journalistés né pouvaiént pas énquéô tér dans lés éntréprisés. Tous lés ans RSF (Réportér sans frontiéè rés) publié un classémént dé la libértéé dé l’information : lés méilléurs > lés pays du nord dé l’Europé : la Norvéè gé, lés Pays Bas, lé Luxémbourg… én 2014 la Francé pointé aè la 39éè mé position én pérdant 2 placés facé au classémént 2013. Nous arrivons apréè s l’Espagné, étc… Lés Etats Unis sont 46éè mé (probléè mé dé l’instruméntalisation dé la séécuritéé nationalé). Explications : Pressions judiciaires et politiques : « point d’orgué dé l’annééé 2014, la déécision prisé par la justicé françaisé dé fairé rétirér lés énrégistréménts dé l’affairé Bétténcourt dés publications dé Médiapart ét du Point : uné attéinté gravé aè la libértéé dé la préssé » (RSF) Atteintes aux libertés : L’Assémblééé nationalé a adoptéé lé projét dé loi antitérroristé, jéudi 18 séptémbré 2014. Aucun dés améndéménts visant aè protéégér lés libértéés fondaméntalés n’a éétéé réténu. Protection des sources : Malgréé la proméssé du préésidént dé la Réépubliqué, François Hollandé, dé rééformér én profondéur la protéction du sécrét dés sourcés dés journalistés, lé projét dé loi initiéé par la gardé dés Scéaux Christiané Taubira én 2012 sémblé avoir éétéé dééfinitivémént éntérréé. 3

Concentration des médias Violences diverses (FN mais aussi zadistes de Sirven ) Les médias ? >porté-voix ét amplificatéur ? >fabricants-modéléurs ? >manipulatéurs ? Un préécurséur dé la préssé : Thééophrasté Rénaudot qui va crééér én 1631 én journal « La Gazétté » considééréé commé l’ancéô tré dé la préssé én Francé. Mais qui finançait la Gazétté ? Son méécéè né = lé cardinal dé Richéliéu qui, aè coô téé du roi, dirigéait la Francé. D’émblééé, déè s lé déépart on s’apérçoit qu’il y a la main misé du politiqué. « Si vous tenez vraiment à juger la liberté de la presse non d’après son idée , mais d’après son existence historique, pourquoi n’allez vous pas chercher là où elle existe historiquement ?[…] » « Ce qui fait de la presse le plus puissant levier de la culture et de la formation intellectuel du peuple, c’est précisément qu’elle transforme le combat matériel en un combat d’idée. » Karl Marx dans Rhéinisché Zéitung – Mai 1842. Karl Marx soutiént aussi qué la préssé n’ést qu’uné éxpréssion – uné éxpréssion priviléégiééé – d’uné idééologié consérvatricé masquant lés conditions réééllés dé la domination, fondééé sur lés rapports dé production ééconomiqué, sur l’éxploitation du travail par lé capital. >1845-1846 dans « L’idééologié allémandé ». En moins dé 5 ans on passé d’uné vision idééalisééé dé la préssé aè uné vision béaucoup plus critiqué dé céllé ci par lé méô mé autéur. Pour K. Marx, libértéé dé la préssé… liberté réelle ? capacitéé aè fairé quélqué chosé. Liberté formelle ? « (non) –droit dé fairé quélqué chosé ». Exémplé : Aujourd’hui on a la libértéé dé sé proménér ouè on lé souhaité = liberté réelle. Liberté formelle = prénons un pays d’Afriqué ou d’Asié qui rénds possiblé l’ééducation au plus grand nombré (j’ai la libértéé d’éô tré ééduquéé). Mais si pérsonné n’a pénséé a accompagnéé cét accéè s aè l’ééducation d’un moyén dé transport colléctif : ai-jé la capacitéé d’allér aè l’éécolé ? J’ai lé droit mais matéériéllémént jé né péux pas. On péut fairé lés chosés mais nous n’avons pas toutés lés conditions qui nous pérméttént dé fairé nos proprés choix. Dans nos déémocratiés la libértéé dé la préssé = libértéé réééllé ou forméllé ?

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Jean-Louis Benoît : « La libértéé dé la préssé n’ést donc ni absolumént bonné ni absolumént mauvaisé ; aè tout préndré sés dééfauts sont moindrés qué lé bién qu’on péut én atténdré. Préécisons d’émblééé lé point dé vué global dé Tocquévillé : la libértéé dé la préssé ést condition absolumént néécéssairé dé la libértéé dans la déémocratié, mais, én méô mé témps, éllé né saurait én éô tré la condition suffisanté car éllé ést l’alliééé objéctivé du déspotismé doux éxércéé par l’opinion publiqué avéc laquéllé éllé éntrétién un rapport dé complicitéé dialéctiqué qui né laissé aucun éspacé dé libértéé au « dééviant », aè l’autré : éllé ést éégalémént au sérvicé dé la propagandé, dé l’Etat fort, du puissant. » La pratique anglo-saxonne = « Accuracy, accuracy, accuracy » (Joséph Pulitzér) Néws = Facts ; Facts = Truth. La confiancé qué tissé un journalisté avéc son audiéncé réposérait sur la vééritéé dés faits qu’il éénoncé sur léur aspéct factuél. Mais quels faits ? « Il y a quélqués annééés, lés journalistés vénaiént rééguliéè rémént dééjéunér pour ééchangér sur nos probléè més. Aujourd’hui, ils prééféè rént dééjéunér avéc lés déécidéurs. » Bourdiéu ét lés faits divérs. « Les faits divers, ce sont aussi des faits qui font diversion (…). Le fait divers c’est cette sorte de denrée élémentaire, rudimentaire, de l’information qui est très importante parce qu’elle intéresse tout le monde sans tirer à conséquence et qu’elle prend du temps, du temps qui pourrait être employé pour dire autre chose. (…) En mettant l’accent sur les faits divers, en remplissant ce temps rare avec du vide, du rien ou du presque rien, on écarte les informations pertinentes que devrait posséder le citoyen pour exercer ses droits démocratiques. » Piérré Bourdiéu « Sur la tééléévision », Libér-Raisons d’Agir, 1996. La tradition françaisé :

Et sés déérivés :

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Les médias, une industrie concurrentielle.    

TF1 : 2,470 milliards d’éuros (2013), 3451 salariéés, én baissé. Francé Tééléévision : 2,96 milliards d’éuros, 10 120 salariéés, én baissé Francé Méétropolé : 1,38 Mds 616 M€, én baissé Arté : budgét 2011 436 M€, 2% PA én Francé, 0,9% én Allémagné.

L’agonie du papier     

Disparition dés titrés Diffusion én baissé constanté Récéttés publicitairés én bérné Concéntration dés méédias dans dés mains qui né sont pas céllés d’éntréprénéurs dé préssé. Concurréncé d’intérnét

Structurés capitalistiqués -Bérnard Arnault aux Echos / -Bruno Lédoux ét Patrick Drahi (Numééricablé) aè Libéération / -Patrick Drahi s’offré l’Expréss / -Louis Dréyfus (financiér) ét Piérré Bérgéé au Mondé / -Martin Bouygués aè TF1 / -CM-CIC Journaux dé l’Est / -Lagardéè ré (armémént) aè Lagardéè ré Publishing (Paris-Match) / -L’Obs : - Bérgéé, Xaviér Niél (Fréé) / -Sérgé Dassault au Figaro,… Pourquoi cés géns achéè tént dés journaux ? Il ést éévidént qu’aè partir du momént ouè cé sont dés financiérs, dés géns qui ont fait léur fortuné sur l’éxploitation du systéè mé nééo-libééral, on a téndancé aè considéérér qu’il y a dé moins én moins dé chancé qu’on trouvé dans lés pagés dé cés journaux dés critiqués sur lé systéè mé ééconomiqué dans léquél nous sommés. C’ést commé ça qu’on arrivé aè formér la pénsééé uniqué. Le monde étrange et fascinant des journalistes.  La révéndication d’indéépéndancé  Lés chartés dé dééontologié (Charté dés journalistés, charté dé Munich)  Chartés dééclarativés Origines sociales de journalistes -Un sujét péu éxploréé –Etudé méémoiré IUT Bordéaux (2008) –Sur 200 éétudiants, 44% avaiént un péè ré cadré (14 ,1% dé la population activé), 14% avaiént un péè ré ouvriér (43,2% dé la population activé) -70 % issus dé foyérs aux révénus + 3000€ (20% dés foyérs). Dés mondés paralléè lés « Mais pourquoi donc lés méédias d’information ééprouvént-ils paréillé difficultéé aè traitéé dé la vié dés pauvrés ? Pour lés uns, lés journalistés viraiént dans un méépris dés géns dé péu, dés géns du péuplé. Pour d’autrés, ils féraiént préuvé dé bonné volontéé,… curténéllé[email protected]

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Opinion publique, l’ère sondagière 

Dééfinition statistiqué (Laroussé) Mééthodé consistant aè récuéillir dés informations sur un groupé d’individus ou d’unitéés statistiqués (ééchantillon) préélévéé dans un énsémblé plus important (population), ét déstinééé aè éstimér cértainés caractééristiqués dé la distribution d’un ou dé plusiéurs caractéè rés dans cétté population dans un but soit déscriptif, soit déécisionnél.

Pour ce qui nous intéresse >Dééfinition opinion publiqué (Laroussé) = énquéô té statistiqué dont lé but ést dé connaïôtré aè un momént donnéé la maniéè ré dont sé réépartissént lés opinions individuéllés aè propos d’uné quéstion donnééé. (on dit aussi sondagé d’opinion). Autrémént dit… >un sondagé ést uné mésuré d’opinion ou dés comportéménts d’uné population aè un instant donnéé éfféctuééé au travérs d’un quéstionnairé ét soumis aè un ééchantillon réprééséntatif dé l’énsémblé dé la population. Lés sondagés pérméttént dé sé fairé uné idééé dés opinions ou dés comportéménts d’uné population compléè té. La forcé dé conviction du sondagé réposé sur sa capacitéé aè réndré uné imagé chiffrééé dé la quéstion abordééé. Uné quéstion souvént compléxé ét toujours subjéctivé sé traduit én un simplé pourcéntagé ayant l’ambition dé réfléétér la rééalitéé dé l’énsémblé dé la population éétudiééé. Une double croyance : pour Loïc Blondiaux, la force des sondages repose sur une double croyance en la démocratie et en la science. Il ajoute : « Par la magie de l’agrégation statistique, la masse informe des désirs et des passions du public se transforme en chiffres et en données propres au raisonnement arithmétique et à l’analyse politique ». Un peu d’histoire : le coup d’éclat de George Gallup> novémbré 1936, Géorgé Gallup issu du journalismé ét dé la publicitéé ét dondatéur l’annééé préécéédénté dé l’Américan instituté of Public Opinion préédit la rééééléction du Préésidént Franklin Roosévélt, alors qué plusiéurs journaux, s’appuyant sur dés énquéô tés aurpéè s dé léurs léctéurs, avaiént préédit la victoiré dé son advérsairé réépublicain Alfréd Landon. En France : Jéan Stoétzéi, fondatéur dé l’Institut Français d’Opinion Publiqué) conduit la prémiéè ré énquéô té d’opinon publiqué én octobré 1938 avéc la quéstion : « Faut-il mourir pour Dantzig ? ». Lé réésultat ést publiéé dans un journal-maison aè l’éétéé 1939 puis intérdit par la cénsuré. En 1965, l’IFOP annoncé la misé én ballotagé du géénééral dé Gaullé aè la prémiéè ré ééléction du préésidént dé la Réépubliqué au suffragé univérsél. Quélqués actéurs > Gallup (USA) – 2000 collaboratéurs, 40 buréaux aè travérs lé mondé rachétéé én 1988 par Séléction Réséarch Incorporatéd (Lincoln, Nébraska). Dérniér CA trouvéé : 230 M$ én 2005. En Francé : IFOP – créééé én 1938, 176 salariéés pour 27,2M$ (2010). Vicé-préésidénté Lauréncé Parisot. TNS-SOFRES – créééé én 1963 actuéllémént n°1 français. Appartiént au groupé intérnational Kantar (Londrés) 125M$ CA 550 pérsonnés (2011). TNS coô tééé aè la Boursé dé Londrés. CSA –néé én 1999 dé la fusion dé TMO ét dé CSA créééé én 1983 par Claudé Suquét réjoint par Roland Cayrol. Appartiént au groupé Bolloréé 34 M$ CA pour 360 salariéés. IPSOS – Créééé én 1975. Environ 100M$ CA pour 408 salariéés. Sixiéè mé sociéétéé mondialé d’éétudés, mais trosiéè mé sociéétéé mondialé d’éétudés par énquéô tés hors géstion dé panéls. Coô tééé én Boursé. 7

Uné part minimé : lés sondagés d’opinion s’ils font la notoriéétéé dés instituts réprééséntént uné part minimé dé léur activitéé. Gallup 2%. Explications avancééés : La notion d’intérvallé dé confiancé > lé calcul dé la margé d’érréur donc dé l’intérvallé dé confiancé pour uné proportion, réposé sur lé calcul dé probabilitéés. Dans lés ééchantillonnagés non probabilités, commé la mééthodé dés quotas utilisééé par lés instituts dé sondagé on né péut pas éstimér la margé d’érréur dué aè l’éélaboration dé l’ééchantillon ét géénééralisér lés conclusions aè l’énsémblé dé la population. En touté riguéur, lés instituts dé sondagés né péuvént pas calculér dés intérvallés dé confiancé. Dans la pratiqué on sait qué la margé d’érréur dans un ééchantillonnagé par quotas ést d’énviron 3% pour un ééchantillon dé 1000 individus. Stééphané Rozéè s (CSA) : dé plus én plus d’ééléctéurs ont téndancé aè sé déécidér au dérniér momént. « En 2002, 18% dés ééléctéurs sé sont déétérminéés lé jour méô mé ét 20 aè 22% dans lés déux ou trois dérniérs jours avant lé voté ». Il souligné éégalémént la difficultéé d’éévaluér lé voté d’éxtréô mé droité ét l’absténtion qui férait l’objét d’uné « sous-dééclaration » systéématiqué. Alain Garrigou (P...