UNICID Publicidade e Propaganda - Teoria da Comunicação PDF

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Avaliação semestral de teoria da comunicação em publicidade e propaganda UNICID segundo semestre de 2021. Perguntar com alternativas....

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Universidade Cidade de São Paulo - Curso Superior de Publicidade e Propaganda Professor: Wilmar Gomes - Disciplina: Teorias da Comunicação Data _____/_____/2021

NOME: ________________________________________________________ RGM: _________________

1. Há diferenças entre os conceitos de publicidade e propaganda. Sobre esses termos, julgue os itens a seguir. I. A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, a produtos ou a serviços. II. O termo “publicidade" refere-se genericamente à propaganda de cunho comercial; é uma comunicação de caráter persuasivo que visa a defender os interesses econômicos de uma indústria ou empresa. III. Etimologicamente, propaganda se refere ao ato de propagar, seja algo abstrato como uma ideia, seja algo concreto como um produto. Já publicidade é uma ação de tornar algo público, o que só é possível por meio da propaganda. É CORRETO apenas o que se afirma em A) I. B) II. C) III. D) I e II. E) I e III. 2. Uma grande agência de publicidade brasileira acaba de dar início a um importante job pois acaba de ganhar uma conta muito esperada: Havaianas. Para a criação da primeira peça da campanha a equipe escolheu desenvolver um anúncio de revista.” Revista Veja” foi escolhida como suporte para o anúncio. Dentre as ferramentas e técnicas de propaganda existentes o termo marcado em negrito e entre aspas é considerado um/uma A) Veículo. B) Mídia. C) Mensagem D) Canal E) Código 3. Sobre a “indústria cultural”, segundo Adorno e Horkheimer, é CORRETO afirmar que A) Desenvolve o senso crítico e a autonomia de seus consumidores. B) Reproduz bens culturais que brotam espontaneamente das massas. C) O valor de troca é substituído pelo valor de uso na recepção da arte. D) Padroniza e nivela a subjetividade e o gosto de seus consumidores. E) Promove a imaginação e a espontaneidade de seus consumidores. 4. Hoje, os jovens são mais generalistas, acessam bilhões de informações, mas infelizmente não tem a característica de se aprofundar nas análises. Ao contrário do que pode parecer, hoje, e cada vez mais no futuro, o profissional de mídia tem a possibilidade de investir mais tempo em análise, pois a obtenção dos dados é muito mais rápida. Mas essa jovem geração está acostumada a estender sua pesquisa pela variedade dos temas e não pela profundidade. Sendo assim percebemos uma tendência para escolha de mídias que considerem A) Informação de forma qualitativa. B) Informação de forma quantitativa. C) Criatividade. D) Planejamento. E) Relação custo x benefício 5. Magníficos quadros pintados por Goya, Renoir, Van Gogh, Cézanne e outros renomados artistas ficaram expostos, durante todo o mês de outubro, nas ruas de São Paulo. As obras do museu de arte de São Paulo Assis Ghateaubriand (MASP), selecionadas pelo coordenador do museu, Teixeira Coelho, foram fixadas em locais estratégicos (1,5 km ao redor do museu) e desviaram olhares de quem transitava diariamente pela avenida mais movimentada da capital paulista. Nesta situação, temos A) Adaptação de mídias. B) Mídias alternativas. C) Mídias de massa. D) Mídias interativas. E) Mídias segmentadas. 6. Sobre o meio televisão, julgue as afirmações a seguir como verdadeiras (V) ou como falsas (F).

( ) A televisão possui o apelo sonoro do rádio, aliado à força persuasiva da imagem e isso permite a apresentação de ideias complexas e a demonstração do uso de novos produtos. ( ) Enquanto o rádio não absorve totalmente a atenção do ouvinte, servindo de “pano de fundo” para atividades diárias diversas, a televisão retém a atenção do espectador, já que exige atenção auditiva e visual. ( ) Uma das principais vantagens do meio televisão é o preço, pois é um meio barato para contratação, com baixo custo de produção, mesmo considerando um filme de boa qualidade. A sequência CORRETA é a seguinte: A) V — F — V B) V — V — F C) F — V — V D) F — V — F E) V — V — V 7. Quanto ao conceito de "veículo", julgue os itens a seguir. I. Nome genérico de qualquer empresa de comunicação, como editoras, emissoras, exibidoras. II. Empresa individual de cada meio de comunicação, como o canal ou a rede de TV ou rádio, a editora de jornais e revistas. III. Título de jornal ou revista, emissora de rádio ou TV e qualquer outro instrumento de comunicação física, que leva as mensagens dos anunciantes aos consumidores. Relaciona-se adequadamente ao conceito de veículo o que está indicado em A) I, apenas. B) II, apenas. C) III, apenas. D) I e II, apenas. E) I, II e III. 8. Com a evolução da mídia digital e o desenvolvimento de novas tecnologias e serviços, o mercado de mídia on-line vem sofrendo contínuas transformações. A consolidação de novas mídias — como mobile e TV Digital —, e o amadurecimento da internet fizeram com que os grandes anunciantes e agências passassem a prestar ainda mais atenção ao digital. A respeito desse assunto, julgue os itens a seguir. I. Além de criar, produzir e distribuir peças publicitárias, as agências passam, em virtude dos avanços tecnológicos, a aumentar a rentabilidade do investimento dos seus clientes. II. A velocidade e a interatividade da mídia on-line não propiciam avaliação rápida do desempenho de uma campanha e impossibilitam direcioná-la a uma audiência específica. III. Por meio da mídia digital, cria-se uma proximidade maior com o consumidor, o que facilita o processo de construção de uma estratégia de alto impacto, proporcionando melhores retornos. IV. Os resultados aferidos via on-line podem ser distorcidos, uma vez que as agências ainda não estão preparadas para mudanças advindas dos avanços tecnológicos. V. Em virtude da tecnologia, as agências podem alternar ou rotacionar diferentes layouts em uma campanha de mídia digital. É CORRETO apenas o que se afirma em A) I, III e V. B) I, II e IV. C) II, III e IV. D) III, IV e V. E) II, IV e V 9. A crítica à indústria cultural feita pela escola de Frankfurt afirma que: “O conceito de indústria cultural elaborado por Ado rno e Horkheimer na obra Dialética do Iluminismo, diz respeito a uma teoria social do conhecimento. De acordo com seus pressupostos, tudo se transforma em artigo de consumo. No mercado, todas as teorias se equivalem, seja a de Marx, Hitler ou Lenin” (MATOS, Olgaria C. F. A Escola de Frankfurt: luzes e sombras do iluminismo. São Paulo: Moderna, 1993, p. 69. Coleção Logos). Em relação à crítica procedida pela Escola de Frankfurt, pode-se afirmar que A) Enaltece e apoia a indústria cultural por contribuir diretamente com a democratização da educação para as massas. B) A popularização e o êxito de consumo de qualquer produto de massas provocam circunstâncias que propiciam e intensificam a consciência crítica contra a passividade social. C) Denuncia a abolição do privilégio educacional por meio de vendas de produtos culturais por contribuir com a decadência da educação e o progresso da inexpressividade bárbara. D) a cultura de massa realiza uma demagogia da complexidade, da democracia e do pensamento autônomo, reflexivo e racional. E) Para Adorno, Marcuse, Horkheimer e Benjamin, a arte ou a obra de pensamento que é a obra cultural é acrítica, antiintelectual, antiteórica e inimiga do pensamento autônomo. 10. O entretenimento popular responde em realidade a uma necessidade criada artificialmente, manipulada e por seguinte depravada [...]. O sistema como um todo massifica e impede a formação de indivíduos autônomos e independentes, capazes de

julgar e de decidir por si mesmos” (RUDIGER, F. Comunicação e teoria crítica da sociedade: Adorno e a Escola de Frankfurt, 1999, p. 11). O trecho acima refere-se ao seguinte conceito: Alternativas A) Semiótica B) Comunicação C) Industria cultural D) Socialismo E) Gatekeeper 11. A teoria crítica da cultura, sustentada por Theodor Adorno e Max Horkheimer, da Escola de Frankfurt A) enfatiza o papel desempenhado pela ideologia nas sociedades modernas, permitindo assim uma visão totalizante da realidade e denunciando a instauração de uma barbárie cultural. B) registra, em plano filosófico, que as sociedades modernas são propensas a mudanças libertárias. C) critica tanto a inovação quanto a personalização, impostas pelos fatos de cultura. D) critica as modernas sociedades por se ocuparem da criação de objetos novos para sujeitos distintos. E) aponta que os homens socialmente desiguais devem se igualar pelo consumo de bens. 12. Teoria Hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação, também conhecido como Teoria da Bala Mágica. Sobre essa teoria, assinale a alternativa correta. Alternativas A) Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção. B) Segundo este modelo, uma interação está ligada à presença simultânea de atores sociais em uma mesma situação. C) Refere-se a uma escola de teoria social interdisciplinar neo-marxista. D) Os seus pensadores eram particularmente influenciados pela falha da revolução da classe trabalhadora (precisamente onde Marx havia previsto que uma revolução comunista ocorreria) e pela ascensão do nazismo em uma nação econômica e tecnologicamente avançada como a Alemanha. E) A comunicação é essencialmente um fenômeno de interação social que se dá ou se insere em contextos sociais determinados. 13. Os meios de comunicação mais relevantes dentro da imprensa são os jornais e as revistas. Sobre eles, é correto afirmar: Alternativas A) Ambos possuem apelo universal, ou seja, podem alcançar todo o tipo de público, sendo adequados para produtos e serviços consumidos pelo público em geral. B) A revista tem vida curta, enquanto o jornal tem vida mais longa, o que permite textos mais longos nas reportagens e nos anúncios feitos para o meio jornal. C) O meio revista possui menor maleabilidade que o jornal e a preparação dos anúncios e a reserva dos espaços para veiculação em revista precisam ser executadas com maior antecedência. D) O jornal possui maior número de leitores por exemplar que a revista e isso garante ao jornal uma circulação bem maior que a tiragem. E) A circulação do meio revista é quase exclusivamente local, enquanto para o meio jornal prevalece a circulação nacional. 14. Sobre o meio rádio, é correto afirmar: Alternativas A) Excetuando-se algumas emissoras de grande potência que atingem grandes áreas do território nacional, o meio rádio caracteriza-se pelo seu alcance local. B) Não possui muita maleabilidade, já que a reserva de espaço publicitário no rádio deve ser feita com grande antecedência e não permite alterações em curto prazo. C) Trata-se de um meio adequado para abordar temas que necessitam de muita explicação e dados técnicos, já que conta com o texto verbal detalhado e absorve a atenção total do ouvinte. D) É um meio inadequado para se comunicar com a massa, uma vez que cobre bem grandes cidades, mas não atinge as cidades pequenas. E) É inadequado para os anunciantes que atuam localmente, já que predomina a formação de grandes redes de rádio e o número de emissoras locais é muito reduzido 15. “O produtor do valor da obra de arte não é o artista, mas o campo de produção enquanto universo de crença que produz o valor da obra de arte como fetiche ao produzir a crença no poder criador do artista. Sendo dado que a obra de arte só existe enquanto objeto simbólico dotado de valor se é conhecida e reconhecida, ou seja, socialmente instituída como obra de arte por espectadores dotados da disposição e da competência estáticas necessárias para a conhecer e reconhecer como tal, a ciência das obras tem por objeto não apenas a produção material da obra, mas também a produção do valor da obra ou, o que dá no mesmo, da crença no valor da obra” (BOURDIEU, 1996. pg. 259).

Nessa perspectiva, a ciência da obra de arte deve levar em conta Alternativas A) apenas os produtores diretos da obra em sua materialidade (artista, escritor). B) os membros das instituições que concorrem para a produção dos produtores (editores, mecenas). C) o conjunto dos agentes e das instituições que participam da produção do valor da obra (marchands, historiadores da arte). D) o conjunto das instâncias políticas e administrativas que não podem agir sobre o mercado de arte (colecionadores, diretores de galerias). E) os membros das instituições que concorrem para a produção de consumidores da obra de arte (conservadores de museus, salões). 16. Com a Indústria Cultural, a arte passou a ser mercadoria; se antes a arte estava ligada à contemplação, hoje, ao lucro. Dessa forma, a arte perde sua áurea inicial. Sobre Arte e Indústria Cultural, julgue os itens a seguir como Verdadeiros (V) ou Falsos (F). ( ) A Indústria Cultural não se interessa pela percepção crítica da obra de arte. ( ) A Indústria Cultural foca na ideia do consumo e da diversão. ( ) A mídia descarta o grotesco, o ridículo e o bizarro, para não infantilizar seu público. ( ) Os meios de comunicação de massa investem em produções culturais despolitizadas e superficiais. ( ) A arte, no mundo contemporâneo, preserva a sua ligação com a sensibilidade, a imaginação e a inspiração do artista, sem interferência da mídia. A sequência CORRETA é A) V, V, F, V, F. B) V, F, V, F, V. C) V, F, F, F, V. D) F, F, V, V, V. E) F, F, V, F, F....