3. Malte Borowiack - Doku-Formatentwicklung im ZDF PDF

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3. Malte Borowiack - Doku-Formatentwicklung im ZDF...

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Journalismus und PR

3.Malte Borowiack

1. How to Doku -

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Ideenfindung/ Bewertung von Einreichungen o Punchline, neue Idee, packende Einzeiler o Die meisten Dokus heutzutage sind Auftragsproduktionen  Ideen „einkaufen“ und dann zu Dokus weiterverarbeiten Konzeption o Planung: Was ist die Fragestellung? Wen konfrontiere ich? Wen bringe ich vor die Kamera? Kalkulation o Kostenanschlag (für Kamera, Equipment, Zahlungen etc.) Treatment o Erste Minute: „Goldene Minute“, um Menschen für den Film zu interessieren Abnahme o Doku durchläuft mehrere Kontrollstellen, bis sie im Fernsehen läuft

2. How to Doku crossmedial -

Ideenfindung Konzeption Kalkulation Treatment Abnahme

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Zielgruppenanalyse Distributionsplan neue Produkte bestellen Allianzen schmieden Distributions-Content

3. Die ZDF-Mediathek im Wettbewerb

4. Zielsetzung bei ZDFZoom -

Gesellschaftspolitisches Format Junge Zielgruppe o 30-40 Jährige Zuerst in der ZDF-Mediathek o TV zweitrangig Messgrößen o Sehvolumen & Soziodemographie 1

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5. Formatentwicklung -

Nutzer*innen-zentriert o Was sind die wesentlichen Punkte, die für jüngere Nutzer interessant sind? Datengetrieben Distribution o Aus welchen Kanälen launcht man was? Kreativ & Iterativ (stufenweise) Interdisziplinär (Funktionen bespielen)

6. Zielgruppen -

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Ein Programm für alle = überholt o Fernsehen sendet nicht mehr für alle Menschen, sondern nur für eine bestimmte Zielgruppe Ansprache: Wo? Wie? Themen Bindung

7. Verteilung der Sinus-Milieus im AGF-Fernsehpanel (AGF = Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung)

8. Wie erreiche ich eine Zielgruppe mit einem neuen Produkt?  NABC -

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Need Bedürfnis (Kundenperspektive) Approach Ansatz (Innenperspektive) Benefit Nutzen (Wertperspektive) Competition Wettbewerb (Außenperspektive) Bsp.: Bank of America/ DRUCK

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9. Formatentwicklung

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Allwissende(r) Erzähler*in o Z.B. ZDF Reporter*in o Z.B. Funk O-Ton o Betroffene, Experten etc. erzählen die Doku

11. -

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Journalistische Qualität

Öffentlich-rechtliches Image hilft Journalistische Grundsätze beherzigen ZDF bringt Zugänge (Experten, Politiker etc.)

13. -

Profil gewinnen

Wofür stehen wir? Was und wie wollen wir erzählen? Wiedererkennbarkeit in der Doku-Flut

12. -

Ansprache:

Distribution

worldbuilding = komplexe Welt aufbauen o verschiedene Plattformen, Hosts etc. Auffallen durch Inhalte Eigene Plattform o Steht absolut im Vordergrund Drittplattformen o Werden aber natürlich auch benutzt Marketing ARD/ZDF weit hinter den Streaming-Plattformen 5...