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L2 Sciences du langage
Cours de Mme. FAMY...

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Analyse(publicitaire( La petite Robe noire de Guerlain

( ( ( Pour( ce( qui( est( de( la( dimension( plastique( nous( somme( face( un( support( 2D( en( format( A4,( orienté( verticalement,( c’est( à( dire( au( format( portrait.( Nous( avons( une( segmentation( en( trois( parties(qui(sont(:(( − La( partie( supérieure,( bande( rectangulaire( composées( d’éléments( rectilignes( noirs( et( blancs,(et(d’une(forme(arrondie(noire( − La( partie( intermédiaire,( carré( central,( composée( d’une( forme( arrondie( en( spirale( de( couleur(rose,(ainsi(que(d’une(figure(qui(tend(vers(la(triangle(de(couleur(noire(avec(une( forme( arrondie( en( haut,(ainsi(qu’un(élément(triangulaire(à(gauche,(de( couleur(rose,(en( transparence.( − La( partie( inférieure,( bande( rectangulaire,( composée( de( plusieurs( éléments( de( couleur( noire(agrémentés(de(reflets(blancs.( ( Le(fond(est(blanc,(aux(motifs(rose(pâle(au(centre.((La(lumière(y(est(présente(en(hors(champ.(Nous( avons( une( superposition( de( zone( foncée( et( zone( claire.( Les( formes( sont( épurées,( et( comme( dessinées.(Enfin,(le(regard(si(dirige(en(«(Z(».( ( ( La(dimension(figurative(quant(à(elle(se(découpe(donc(en(trois(parties(:(( − La( bande( supérieure( est( donc( faite( de( lettres( en( majuscules( et( en( gras,( avec( écrit( «(GUERLAIN(».( − Le( carré( intermédiaire( représente( une( silhouette( élancée,( féminine,( de( couleur( noire,( sans( visage,( et( habillée( d’une( robe( bustier( formée( de( spirales,( de( talons( hauts( dont( le( talon( est( orné( de( piques( ainsi( que( d’un( chapeau.( ( Cette( silhouette( entièrement( noire( porte(cependant(dans(sa(main(un(flacon(carré,(qui(est(lui(en(couleurs,(rose,(blanc(et(noir.(( − La( partie( inférieure( est( également( composée( de( lettres( manuscrites,( on( peut( donc( lire( «(La(petite(Robe(noire(».( ( ( Pour(ce(qui(est(de(la(dimension( narrative,(nous(avons(un(objet(de(valeur(qui(est(le(flacon(de( parfum( féminin.( Nous( avons( également( un( sujet( de( faire( pour( le( schéma( de( base,( la( personne( observatrice,(mais(également(un(autre(sujet(de(faire(incarné(par(la(silhouette(féminine.( ( ( La(dimension(culturelle(repose(sur(plusieurs(points(:(( - La(couleur(noire(qui(représente(l’élégance,(la(sobriété(et(le(prestige( - La(féminité(incarnée(par(les(talons,(le(large(chapeau(et(la(robe(de(soirée( - La(robe(noire,(pièce(incontournable(d’un( dressing(féminin(mais(également( hommage(à( Coco(Chanel,(créatrice(de(cet(emblème(qu’est(la(petite(robe(noire,(dans(les(années(20.( - La(mode(et(le(style(parisien( - Le(romantisme(avec(les(couleurs(douces(que(sont(le(rose(et(le(blanc.(( ( ( Enfin,(pour(la(dimension( marketing,(la(marque(présentée(est(Guerlain,(le(nom(du(parfum(est( «(La( petite( Robe( noire(»,( et( le( public( ciblé( est( plutôt( les( jeunes( filles,( jeunes( femmes( plutôt( modernes(et(dynamiques.(Nous(n’avons(pas(ici(une(égérie(comme(dans(les(pubs(habituelles.(Ici,( la(marque(est(incarnée(par(un(petit(personnage(imaginaire,(une(jeune(femme((que(l’on(pourrait( assimiler(à(une(ombre,(furtive.((...