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Campaña publicitaria de pepsi...

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CENTRO CULTURAL SAGRADA FAMILIA Katherine Fuentes Publicidad

Campaña de Publicidad Brief

William Javier Mazariegos Aquino Clave: 09 Sexto perito en Mercadotecnia y Publicidad

Brief Pepsi Black

PROCESO DE CAMPAÑA

1. Grupo objetivo Geográfico: Guatemala ciudad de Guatemala Psicográfico: 18 Cultura: Indiferente Sexo: Indiferente Religión: Indiferente Estado Civil: Indiferente Lugares que frecuentan: Restaurante, Centros comerciales, tiendas de vecindad, lugares de trabajo, establecimientos, parques.

-Nivel Socioeconómico C+

2. Producto

Pepsi Black

Descripción del producto: Pepsi Black

Descripción Ciudad de Guatemala - Pepsi da la bienvenida a un nuevo sabor lleno de actitud y vibrante personalidad: Pepsi Black, bebida carbonatada sin azúcar que se suma al portafolio de la marca conformado por la icónica Pepsi Blue, Pepsi Kick y Pepsi light. Pepsi Black, más que una bebida, se presenta como una forma de ser y una manera de expresión, y, al igual que los consumidores actuales, cuenta con una atrevida personalidad, haciéndola la compañera perfecta para disfrutar en los mejores momentos. Con una presentación completamente diferente, Pepsi Black es parte de una nueva generación con un estilo más atrevido y retador, el cual se ve reflejado en su imagen, nuevas texturas y formas de empaques –una lata de color negro mate, así como en toda la comunicación que utiliza vibrantes tipografías y elementos visuales. Además, siendo la música un elemento esencial en el ADN de la marca, Pepsi Black conectará de manera directa con los consumidores amplificando experiencias en los conciertos y festivales más importantes del país para celebrar la refresco-pepsi-blackvariedad de géneros musicales y honrar la diversidad de esta nueva generación. 3. Plaza Guatemala ciudad de Guatemala,

4. Precio Precio varía dependiendo del tamaño del producto

5. Promoción Promoción al nuevo producto de Pepsi (Pepsi Black)

Se le realizara una estrategia de promoción al producto, (Descuentos) Ya que no es tan conocido por los consumidores guatemaltecos, Al igual que se le realizara una serie de regalos que prueben y conozcan el producto.

6. Presentación La campaña da a conocer el producto de Pepsi Black, en una forma muy diferentes a campañas que Pepsi a sacado, Esta vez es Racional y emocional, todo va basado al es una frase del Insight de la campaña que dice se diferente, se la atención. Vivimos en un mundo lleno de prejuicios Todos somos iguales eso si por que todos tenemos el mismo derecho, pero todos tenemos diferencias que forman parte de nuestro origen o de nuestra historia personal. Cada persona tiene sus propias decisiones, creencias, religión emociones, cultura, lengua, en fin, una serie de aspectos y rasgos que conforman la propia identidad. Cada persona es un ser único. Los Hombres y las mujeres, en tanto seres humanos, somo iguales, y esto hace que tengamos las mismas necesidades como a la educación, al trabajo, a un trato digno y a ser valorados, el respeto de nuestras ideas y decisiones a ser libres. #Sinprejuicios

7. Competencia Directa: Coca Cola Coca cola La Compañía Coca-Cola se dedica a ofrecer bebidas seguras y de calidad, al mercadeo responsable de esas bebidas, y a ofrecer información confiable a los consumidores.

Indirecta: Jugos de la granja Jugos de la Granja Jugos de La Granja es la respuesta al exigente mercado de jugos de naranja por su sabor y pulpa natural. De la Granja es de Maravilla.

INSIGHT

8.MEDIO Redes sociales 9. Boceto

10. Tipo de publicidad

PAUTAS Tiempo de la publicidad

Variedad en las veces que se reproducirá la campaña de publicidad 30 días

Redes sociales

-Instagram: (Promoción $1.82 son Q. 14.00) 380 veces al día: Q5,600 30 Días: 166,200 500,000 – 167,200 = Q332,800 -Facebook: (Promoción $6 son Q46.00) 100 veces al día: 4,600 30 días: 138,000 Q332,800 – 138,000 = 194,800

-YouTube: (promoción de $3 dólares por 1,000 vistas) 28,000 vistas = $84 10 veces = $840 10 veces al día = 6,480 30 días = 194,400 194,800 – 194,400 = 400...