Trabajo Final, Creatividad Publicitaria PDF

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Trabajos finales...

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2020 Campaña Publicitaria Café Santo Domingo

INDUBAN Café Santo Domingo 30-11-2020

Carrera: Mercadeo

Materia: Creatividad Publicitaria

Tema: Campaña Publicitaria Café Santo Domingo

Docente: Lourdes Garcia

Sustentantes: Maria Anilis Peña Garcia, A00120581 Luz Milenia Lachapell Guillen, A00134439 George Daniel Núñez Salas, A00123098

Santo Domingo, Rep. Dominicana 30 de noviembre del 2020 1

Introducción

En el trabajo veremos el historial de cómo esta empresa ha evolucionado y la campaña de esta, además resaltaremos su plan de medios y los presupuesto con la que esta campaña cuenta para llevar a cabo su plan de marketing. Café santo domingo es la cultura y tradición dominicana plasmadas en una deliciosa taza de café, la cual es llevada gracias a la experiencia de la familia Induban, esta es la principal empresa productora de café de la Republica Dominicana, gracias a su compromiso de llevar diariamente café recién tostado a los puntos de ventas en la geografía nacional, esta cuenta con una flotilla de vehículos especializados y con la red de distribución mas amplia y eficiente del país. Desde el 1945 esta empresa ah servido al pueblo dominicano con su aroma y sabor del café, esta es la marca líder en venta de su categoría y la más emblemática del país. Este trabajo tiene como objetivo aplicar diferentes técnicas para que resalte su concepto creativo y dar a conocer su campaña la cual tiene un alto grado de aceptación entre los consumidores, ya que nuestro café es tradición y cultura dominicana, además de nuestro mensaje los cuales conquistan a nuestro público. Esta compañía sea dado a destacar por su gran empeño día tras día en mejorar, Considerado exclusivo, este grano redondeado en forma de caracol es admirado por los amantes del café, por su profundo aroma, exquisito balance, complejo sabor, suave acidez cítrica e intrigantes tonos de especias.

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Café Santo Domingo Historia Compañía fundada el 12 de abril de 1945, por el Sr. Manuel de Jesús Perelló Báez con el objetivo de dedicarse a la compra, elaboración y venta de café. Este permaneció al frente de la dirección de la empresa hasta el año 1999. En la actualidad, ocupa la presidencia su hijo, el Sr. Rafael de Jesús Perelló Abreu. Compañía fundada el 12 de abril de 1945, por el Sr. Manuel de Jesús Perelló Báez con el objetivo de dedicarse a la compra, elaboración y venta de café. Este permaneció al frente de la dirección de la empresa hasta el año 1999. En la actualidad, ocupa la presidencia su hijo, el Sr. Rafael de Jesús Perelló Abreu. Target. Café Santo Domingo tiene como objetivo, captar un 20 % de los consumidores de Café en los Estados Unidos; y para estos nosotros pretendemos lograrlo a través de nuestro plan de Marketing. Competencia y participación que busca llegar a tener. Nuestra Competencia Directa Café Bustelo café Bustelo es una empresa con raíces jóvenes, todo inicia cuando Gregorio Bustelo, un joven de Galicia, España llega a Cuba y se encanta con el Café de la isla. Posteriormente Gregorio Bustelo se muda a Nueva York donde inicia su empresa en East Harlem, el barrio latino.

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Productos Sustitutos 1. Mezcla Original. 2. Cafe Decaf. 3. Supreme by Bustelo. 4. Cafe Estilo Espresso. 5. Cafe instantáneo mexicano. Objetivo Publicitario. Café Santo Domingo tiene como objetivo, captar un 20 % de los consumidores de Café en los Estados Unidos; y para estos nosotros pretendemos lograrlo a través de nuestro plan de Marketing. Aumentar las ventas en Estados Unidos a un 10% anual. 1. Utilizaremos un Postal Electrónico para la venta directa. 2. Fidelizaremos nuestros clientes, con nuestras promociones. 3. Instaremos estantes con presentaciones y degustaciones del café. Público Objetivo. Nuestro mercado meta o público objetivo son hombres y mujeres con un nivel socioeconómico media, media alta y alta comprendido entre los 20 a 55 años. Nuestros potenciales clientes son amas de casa, asalariados, ejecutivos, profesionales que tengan hábitos de compra que no se limitan únicamente al precio, es decir, a nuestro mercado objetivo lo motiva buscar calidad antes por sobre precio.

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Análisis Foda

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Concepto creativo Para nuestro concepto creativo vamos a utilizar la situación sanitaria por la que está pasando el mundo para concientizar a los consumidores que se protejan y se queden en sus casas disfrutando de eso que nos une ´´Un Cafecito´´ con la cual trasmitimos la tradición y la cultura de la Republica Dominicana, además hacemos énfasis en el sabor y el aroma que tanto es deseado por los consumidores. Este concepto esta relacionado con los atributos de nuestro producto concepto que lleva años impactando a la población, también este demuestra el beneficio de este el cual caracteriza las casas de los dominicanos.

Mensaje Publicitario Nuestro mensaje publicitario se destaca por sus juegos de palabras al momento de recordarnos que en medio de esta pandemia nuestro deber es cuidarnos tratando de quedarnos en casa siempre que podamos, sin dejar de disfrutar de nuestra cultura que se destaca por ese hermoso compartir, compartir lo bueno de una tasita de Café Santo Domingo. 1- Un café se comparte hasta en la distancia. 2- En tiempos de coronavirus, que nunca nos falte fe, café y amor. 3- Hoy tómalo con calma, quédate en casa y disfruta de las cosas que te hacen feliz… como un rico cafecito.

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Artes Publicitarios

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Artes adaptados a los medios exteriores

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Plan de Medios Medios Exterior

Lugares

Tiempo

Vallas

Sto. Dgo.

Av. Jonh F. Kenneddy

Vallas

Sto. Dgo.

Mupis

Sto. Dgo.

Autobus

Sto. Dgo.

Av. George 2 meses Washington (1 Dic.- 1 Feb.) C/ 27 de Febrero 2 meses (1 Dic.- 1 Feb.) Ruta de la 2 meses OMSA (1 Dic.- 1 Feb.)

2 meses (1 Dic.- 1 Feb.)

Presupuesto Pago de exposición publicitaria por los dos meses

RD$1,800,000.00

Servicios de Agencia Publicitaria

RD$ 60,000.00

18% de ley

RD$ 334,800.00

Total…………………………………………………………. RD$ 2,194,800.00

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Conclusión En conclusión, Café Santo Domingo es nuestra marca líder, por lo que mantenemos una importante presencia de la marca en actividades e iniciativas que promuevan nuestra filosofía empresarial, las cuales generen bienestar y el sano desarrollo de nuestra gente, por esto nos enfocamos en apoyar actividades deportivas, educativas, de salud, empresariales y de respeto al medio ambiente. Al referirnos a las estrategias que los han llevado a que su marca sea la referencia del mercado. Su presidente actual hace mención a que, desde hace 73 años, sirven Café Santo Domingo al pueblo dominicano, una marca emblemática en el país y líder de su categoría, complementando la familia de productos: Induban Gourmet, Caracolillo, La Cafetera, Café Molido Dominicano, Café-Tinto, Pilón, Café Supremo Super Especial y Monte Perelló Estate

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