Cuestionario. Creatividad publicitaria PDF

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La Publicidad y su relación con la ceatividad...

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Cuestionario grupo # 1 “Procesos creativos aplicados al ámbito publicitario”

¿Qué es el proceso creativo? Es un conjunto de creatividad, producción y medios que componen el núcleo de la actividad más representativa del trabajo publicitario.

¿Qué es la creatividad? La creatividad es un pensamiento original, es una imaginación constructiva, capacidad de crear, de innovar y tratar de generar nuevas ideas para la resolución de algunos problemas. En pocas palabras es la producción de una idea o concepto.

¿Qué es un problema creativo? Un “Problema Creativo” es una situación en la cual hay que dar una respuesta original de comunicación a las marcas para hacerlo el área creativa sigue un proceso dirigido por su Director creativo.

¿Cómo se divide el proceso creativo según su desarrollo? Se divide en dos grandes grupos: Las que marchan por un camino organizado: Conduce a un desarrollo lentamente o sea ladrillo a ladrillo, paso a paso y de forma sistemática.

Las que siguen una vía inspirada y creativa: Es el de acceso inspirado a un proceso, discurre en parte sobre un plano inconsciente y no es seguro seguir siempre los componentes de los mismos.

¿Cuáles son los pasos principales para el desarrollo del proceso creativo? En el proceso creativo no existen normas específicas, pero hay cinco pasos principales que ayudan a su desarrollo: Estudio del briefing creativo Localización de oportunidades y problemas Selección del contenido básico Codificación del mensaje Producción

¿Qué es el briefing creativo? Es el que debe estar centrado en una idea principal, determinada por el posicionamiento de la marca y el público objetivo al que se dirige la campaña. Esta idea recoge la intención del anunciante y la razón de ser del producto. ¿De que se trata la localización de oportunidades y problemas?

Los creativos se ponen a trabajar. Para empezar pueden partir de un trabajo de análisis de lo que ofrece el producto al público. Este paso es imprescindible sobre todo en el caso de que el briefing no especifique el mensaje básico elegido por el cliente. Se empieza a ver lo que son los inconvenientes que son percibidos como problemas, una vez que se conoce lo positivo y lo negativo del producto. Se seleccionan los aspectos que diferencian al producto de la competencia.

¿En que consiste la selección de contenido básico?

Consiste en escoger el aspecto u aspectos en el que vamos a centrar el mensaje. Dicho de forma sencilla: entre las características positivas y negativas que diferencian nuestra marca de la competencia se selecciona el beneficio o beneficios en los que basar el mensaje.

¿Qué es la codificación del mensaje?

Se trata de elegir la idea más creativa y eficiente para llegar y persuadir al público. La codificación definitiva sólo puede hacerse si se conoce la estrategia de medios. Ambos procesos, creatividad y planificación de medios, están directamente relacionados. Contestar a la pregunta “cómo decirlo” es más fácil si se sabe “dónde se va a decir”.

¿Qué es producción en el proceso creativo?

La producción se lleva a cabo una vez que se resuelve la manera de plasmar el mensaje a través de los códigos y las condiciones de cada medio de comunicación.

¿Cuál es la misión básica de la publicidad?

La misión básica de la publicidad es informar, persuadir y recordar lo que es vital para lograr el factor de auge.

¿Qué es el equipo creativo?

Son los autores y codificadores de la publicidad.

¿De que se encarga el departamento creativo?

El departamento creativo es el encargado de todas las actividades relacionadas con la elaboración del mensaje publicitario a partir de la información recibida, lo que supone su creación, producción y ejecución, desde el momento en que el anunciante encarga el mensaje hasta que este adquiere su forma definitiva.

¿Cómo se categoriza el pensamiento creativo?

1. Inconsciente: Creatividad pura, suele mostrar limitaciones al someterse a criterios estratégicos del anunciante.

2. Inconsciente-consciente: Se crea de forma precisa pero sin activar todas las posibilidades estratégicas de la campaña.

3. Consciente: Exige más información y planteamientos estratégicos para crear el anuncio. 4. Imitación consciente: Trabajo rutinario con estrategias marcadas.

¿Qué es el gran anuncio?

El gran anuncio es aquel tan notable o memorable que deja una impresión duradera en la audiencia del producto o servicio.

¿Cuáles son las características por las que está formado un gran anuncio? Está formado por dos características esenciales: Resonancia en la audiencia: significa hacer eco, reverberar o vibrar. También significa estruendo, timbrar o repicar. Y esto es lo que un anuncio grandioso hace con la audiencia. Hace sonar sus campanas. Relevancia estratégica Un anuncio puede lograr que piense, pero ¿en qué lo hace pensar? ¿Qué es el proceso creativo? Es el procedimiento que se usa paso a paso para descubrir ideas originales y reorganizar conceptos existentes en formas nuevas. ¿Según Von Oech como debe funcionar del proceso creativo? Para Oech el proceso creativo funciona por medio del explorador, artista, juez y guerrero que todo director de arte y redactor de textos tiene que adoptar, de manera personal.

¿Quién es el explorador? Es quien busca información nueva y pone atención a patrones inusuales, su función es la recopilación de información. Al adoptar la función del explorador, los creativos examinan la información que tienen. Examinan el resumen creativo y el plan de mercadotecnia y publicidad; estudian el mercado, el producto y la competencia. Pueden buscar insumos adicionales de los gerentes de cuenta de la agencia y de personas en el lado del cliente. ¿Qué es el artista? Es el que experimenta y juega con una variedad de enfoques en la búsqueda de una idea original, su función: desarrollar y poner en práctica la gran idea.

¿Cuál es la función del juez?

La función del juez es la evaluación de los resultados de la experimentación y decide cuál enfoque es más práctico, su función: tiempo de decisión en esta función el proceso creativo es el juez. Esto es cuando los creativos evalúan la viabilidad de sus grandes ideas y deciden si las ponen en práctica, las modifican o las desechan. La función de juez es delicada.

¿Cuál es la función del guerrero en el desarrollo del proceso creativo?

Su función es superar contratiempos y obstáculos. Es el paso final del proceso creativo, el guerrero gana territorio para las grandes ideas nuevas en un mundo que se resiste al cambio. El guerrero pone en acción el concepto. Esto significa conseguir que la gran idea sea aprobada, producida y colocada en los medios.

Parte de la tarea del guerrero puede ser ayudar a los gerentes de cuenta a presentar la campaña al cliente. Bruce Bendinger sugiere cinco componentes clave: Precisión estratégica. La idea de venta debe estar en la estrategia. El equipo presentador debe ser capaz de probarlo, y la estrategia debería exponerse primero, antes de que se presente la gran idea de venta. Psicología erudita. La presentación, tanto como la publicidad, deberá estar dirigida al receptor. La idea tiene que satisfacer las necesidades del cliente. Presentación lograda. La presentación debe prepararse y ensayarse; también debería usar grandes atractivos visuales y emocionales. Una buena presentación hace que las personas deseen hacer la campaña. Persuasión estructural. La presentación deberá estar bien estructurada, en vista de que la mayoría de los clientes se relacionan bien con el pensamiento organizado. La apertura es de suma importancia debido a que establece el tono para la presentación entera. Resolver el problema. Los clientes tienen necesidades, y con frecuencia informan a personas importantes que hacen preguntas difíciles sobre la publicidad.

24. ¿Cuáles son los elementos del proceso creativo? Planificación publicitaria Estrategia creativa Producto creativo.

25. De qué trata la planificación publicitaria. La planificación sirve para ejecutar proyectos, secuenciar actividades y explotar negocios según una lógica que permita contar con directrices con las que evaluar las acciones, economizar esfuerzos y recursos y evitar recorridos innecesarios, la planificación publicitaria se integra en el plan de marketing del anunciante y debe estar en sintonía con el resto de elementos del plan (combinados de la mejor forma para alcanzar los objetivos), situándose en un tercer nivel por detrás del plan de comunicación, estrategia de comunicación y plan de marketing (producto, precio, distribución y otras formas de comunicación comercial).

26. ¿Qué es la estrategia creativa? La estrategia creativa es un documento que sirve de partida para la creatividad publicitaria en el que se recoge la información más relevante y las instrucciones básicas para que el equipo creativo comience a trabajar, estableciendo la estrategia que seguirá la campaña. Desarrollada en contacto con personas del departamento creativo, de cuentas y medios, su misión es establecer una guía efectiva para llevar a cabo la concepción creativa de la acción publicitaria. Se trata de una especie de resumen de los planteamientos estratégicos anteriores.

27. ¿Qué es el producto creativo? Lo habitual en publicidad es que se valore el resultado del proceso creativo, o sea, el anuncio o campaña, y a través de sus obras se decide quienes son los sujetos más creativos. Para ello es importante definir cuáles son los criterios más fiables para valorar el nivel de creatividad de los productos. 28. ¿Cuáles son las fases del proceso creativo? Primera fase: La preparatoria, se enfoca en identificar, analizar y explorar las posibles ideas, es decir reunir todos aquellos conocimientos que nos sirvan para plantear un posible problema. Lo más importante aquí es la experiencia que poseamos y la cultura general que ayudará a transmitir un mensaje a través de una estrategia de comunicación. Segunda fase: Encontramos la incubación, la cual es aquella que se basa en buscar la solución del problema, el publicista entra en un momento de mucha concentración para poder dar una respuesta creativa al problema, es decir, no seguir estereotipos sino más bien generar procesos creativos.

Tercera fase: La visión, en donde lo que se había incubado se convierte en un conocimiento claro y coherente que surge de una manera repentina. En otras palabras, cuando llegamos a esta fase, significa haber concluido con nuestra búsqueda y la solución al problema que estamos tratando, llegando así a la penúltima fase, para dar solución y superar el desafío de poder crear. Última fase: La verificación, que es donde verifica, comprueba, configura y examina la nueva visión que anteriormente se ha generado, hasta adecuarse al publicista y al entorno....