Tema 5 La agencia publicitaria PDF

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Tema 5 del grado de Publicidad y RRPP (US)...

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TEMA 5 Son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesional y organizadamente a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. Estructura y funciones de la agencia: El departamento de comunicación selecciona a la agencia con la que trabajará. Existen 2 documentos esenciales que vinculan a ambas instituciones: ● El contrato publicitario → en él se detallan los servicios que deberá ofrecer la agencia al anunciante; así como el pago que recibirá por ello. También se marcan los plazos. ● El briefing → documento que recoge ordenadamente toda la información de marketing que el anunciante entrega a la agencia: la descripción del producto, el público-objetivo, estudios motivacionales, información de competidores y el líder de ventas en un determinado sector; así como el mensaje. Toda esta información se pasa posteriormente al departamento de cuentas:

CENTRALES DE COMPRA DE MEDIOS (tema 4) Surgen en Francia y se establecen en España por los 80. Las centrales de compra de medios son empresas independientes y encargadas del control de medios: equivale a extraer el departamento de medios de una agencia y dejarlo actuar como autónomo. Al comprar grandes volúmenes al por mayor se reduce el precio unitario de cada espacio mediático; lo que permite ofrecerlos posteriormente a las agencias a un precio más reducido (vender al por menor). Esto conlleva que a día de hoy, las agencias sobrevivan con un departamento de cuentas y un departamento creativo, así como uno de medios minimizado....