Tema 6. La consolidación de la agencia de publicidad PDF

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Tema 5 asignatura Historia de la Publicidad y las Relaciones Públicas, impartida por Lucia Ballesteros. Asentamiento de las primeras agencias publicitarias. ...

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TEMA 6. LA CONSOLIDACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD (1920-1950)

6.1. El prototipo de la agencia americana 6.2. Los grandes autores norteamericanos 6.3. El caso español 6.1. El prototipo de la agencia americana ●

EEUU – AÑOS 20: Norteamérica: inicia siglo XX con 76 millones de habitantes, el doble que treinta años atrás Gran crecimiento económico Expansión actividad publicitaria, en especial la consolidación de la figura eje del negocio publicitario: la agencia Desde inicio XX hasta años 30 (crack 29-caida Bolsa Nueva York): tres décadas doradas para las agencias, que no sólo crecen en dimensión y actividad interna, sino que además se van configurando como empresas multinacionales (inauguran delegaciones en el exterior comenzando por los principales países europeos) Consecuencias del crecimiento agencias: 1. Desarrollo asociacionismo profesional y empresarial. Ej. 1904 The Associated Advertising Clubs of America (aglutina agencias, anunciantes y medios); 1914 The Audit Bureau of Circulations (controla la venta de periódicos y revistas); 1917 The American Association of Advertising Agencies 2. La actividad del publicista se profesionaliza: evoluciona de la persona autodidacta al universitario o persona formada específicamente en el ámbito de la publicidad 3. Descentralización de las agencias, sobre todo las norteamericanas a inicios de siglo Albert Lasker: “padre de la publicidad moderna”. En 1898, sin haber cumplido siquiera 20 años, ingresa en la empresa Lord & Thomas, que adquiere cinco años después y se convierte en una de las mejores y más creativas agencias de publicidad en EEUU, la de mayor negocio a principios de los años 20. La disuelve, a los 64 años, para crear una pequeña agencia nueva: Foote, Cone & Belding. *Personaje muy importante*

Su propia publicidad corporativa era bastante sobria y sencilla, pero ya empezamos a detectar los logotipos de las agencias.

TEMA 6. LA CONSOLIDACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD (1920-1950)

. Lasker hizo grandes innovaciones en cuanto a los productos dirigidos a la mujer. Lucky Strike solo vendía cigarros a los hombres (en la mujer estaba mal visto) sin embargo, Lasker es capaz de dar un giro a su público objetivo, haciendo a las mujeres consumidoras también del producto (se anticipa a su tiempo, reflejando el movimiento, primitivo por aquel entonces, feminista) Más información → https://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-4/albert-davis-lasker (resumen en pdf en esta misma carpeta) John E. Kennedy: define la publicidad como “el arte de la venta impresa”. Es un redactor publicitario que cobrará un sueldo insólito para la época Son los mejores años de la publicidad en los diarios, que crecen continuamente en audiencia. Kennedy será no sólo redactor, sino también maestro de futuros publicitarios, pues Lasker quería formar a sus empleados (doce años más tarde un buen número de agencias norteamericanas estaban dirigidas por antiguos trabajadores de Lord & Thomas) Claude Hopkins: trabajador infatigable; consiguió éxito con el eslogan para la cerveza Schlitz “Cerveza mala o cerveza pura” Ambos aparecen en la historia de Albert Lasker pues fueron colaboradores del mismo. “Poor beer vs. Pure Beer” importante pues hace uso de una falacia ad ignorantiam. También podría considerarse una antítesis y anáfora.

TEMA 6. LA CONSOLIDACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD (1920-1950)

Hace uso de la comparación para identificar la marca con valores históricos, da sensación de fiabilidad (si perdura tiene calidad) y tradición.

Pasa de un anuncio simple, al concepto infantil con el uso del humor. Kleenex cala tanto que actualmente se ha sustantivado el producto, llamándolo como la marca.

Alfred Erickson: 1902, con 25 años y autodidacta, abre en Nueva York la agencia que llevará su apellido y que pronto se consolida gracias al apoyo de firmas como la American Coal Tar. Tendrá desde sus inicios un relevante departamento de investigación sobre medios y anunciantes en el que no faltaba ninguna agencia medianamente relevante Harrison McCann: 1911 es creada también en Nueva York y muestra desde sus inicios una buena dinámica, fomenta la investigación motivacional e inicia a finales de los años 20 una expansión por Europa (Londres, París y Berlín) Ambas se fusionaron al inicio de los años 30: McCann - Erickson....