Cas bonne maman PDF

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TD 6 : correction cas bonne maman 1- Composants de la marque Nom : bonne maman, figure maternelle, affectif et sentimental (nostalgie) Logo : texte manuscrit, calligraphié Design et packaging : vichy, très méconnaissable

2- Stratégie de communication Ustensiles anciens Cuisine à l’ancienne Maison de campagne

3- Stratégie de distribution Bonne maman ont choisi une distribution très fermée, il fournissent leurs pots chez picard, qui s’associe à une qualité supérieur au supermarché basic, ce qui veut dire un prix plus élevé ou premium, ils fournissent leurs confitures à Häagen Daaz, qui est une des meilleures chaines de glaciers au monde, ce qui reflète la qualité élevée. Ils vendent leurs produits aux grandes surfaces mais toujours placée dans les rayons premium

4- Extension de marque A- Bonne maman, haut de gamme, diversification (dans ce cas extension de marque), se lance dans les biscuits et les madeleines. Ils visent la gourmandise. Il se sont aussi lancé dans les produits frais yaourt et autre, simple, gourmand, traditionnel comme d’habitude, et naturel sans colorant ni conservateur. Aussi le marché de glace, chez picard et haagen daaz. B- Cohérence : elle reste sur le même segment, donc oui Légitimité : elle est légitime car elle a le savoir faire grâce au groupe ANDROS Valeur ajoutée : est ce que ça apporte de la nouveauté, distinction ? oui leurs caractéristiques sont simplicité, originalité, elle se démarque avec un discours particulier, la simplicité et la gourmandise

5- Prochaine diversification Crepes, lait aromatisé, biscuits salés...