Caso practico nº 06 PDF

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Practica nº6...

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Caso Práctico nº 6 MARCO NORMATIVO DEL TRÁFICO EMPRESARIAL Competencia Desleal SUPUESTO. Se propone la visualización de una serie de mensajes publicitarios difundidos a través de la televisión (en sus versiones publicadas en la plataforma YOUTUBE) con dos objetivos: 1º) conocer algunos ejemplos clásicos de publicidad comparativa como pretexto para profundizar en su concepto legal (véanse los artículos 10 de la Ley 3/1991, 10 de enero, de Competencia Desleal y 3, letra e) de la Ley 39/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad) y comprender su alcance como instrumento de publicidad comercial; 2º) y protagonizar un debate sobre cuál es el límite entre la publicidad comparativa como herramienta publicitaria lícita y la publicidad comparativa desleal o ilícita, particularmente a la vista de los ejemplos propuestos; Las direcciones en Internet de los videos publicitarios a visionar son las siguientes: PARA ACCEDER AL ANUNCIO PUBLICITARIO 1 (PC vs. MAC): https://www.youtube.com/watch?v=lK70YUF7hpc

En este primer anuncio encontramos la presencia de un tipo de publicidad ilícita o desleal. MAC se comprara con PC haciendo hincapié en que este último hay que configurarlo y montarlo antes de poder usarlo, pero esta referencia es un tanto engañosa ya que los PC se pueden comprar montados y configurados al igual que los MAC PARA ACCEDER AL ANUNCIO PUBLICITARIO 2 (PC vs. MAC bis): http://www.youtube.com/watch?v=Qw5SBYwj7nQ Este anuncio compara la capacidad de rapidez de los Mac frente a los PC, que se traban continuamente. En cierto modo, este anuncio presenta unos rasgos de publicidad deslealpuesto que los PC no tienden a trabarse tanto como aparece en el vídeo, pero si es verdad que los Mac son capaces de funcionar más rápido o con mayor fluidez PARA ACCEDER AL ANUNCIO PUBLICITARIO 3 (DON SIMÓN vs. GRANINI): http://www.youtube.com/watch?v=KBpGV8axj04 Este anuncio publicitario, en el cual, el zumo Don Simón es comparado con el néctar de Granini es un tipo de publicidad comparativa como herramienta publicitaria lícita ya que este se caracteriza por ser un néctar de zumo exprimido mientras que el producto de Granini es a base de concentrado. No obstante, la comparación es de manera objetiva y en ningún momento Don Simón trata de engañar o menos preciar al producto competidor. PARA ACCEDER AL ANUNCIO PUBLICITARIO 4 (ADIDAS vs. NIKE): http://www.youtube.com/watch?v=8TnG7jyfoWI En este caso, se trata de un tipo de publicidad ilícita, en el cual se compara el producto Adidas y Nike. Se trata de un tipo de publicidad ilícita puesto que Adidas trata de menos preciar a Nike sin aportar datos objetivos. En el vídeo vemos como el atleta que lleva las zapatillas Nike llega cansado a su punto de destino mientras que el cámara con las zapatillas Adidas llega sin apuros y tiene la capacidad suficiente para seguir corriendo alrededor del atleta.

PARA ACCEDER AL ANUNCIO PUBLICITARIO 5 (AUDI vs. varios): https://youtu.be/350tD8E7htM En este ultimo caso tenemos otro anuncio en el que contramos la presencia de un tipo de publicidad ilícita o desleal. Ya que nombra otras marcas de vehículos como Alfa Romeo, Mercedes, BMW… exponiéndolas como si solo tuviesen una cualidad buena, ya sea deportividad, comodidad… y termina nombrando Audi como si esa marca tuviese todas esas cualidades en un solo coche, todo esto sin aportar datos objetivos....