Eco 1 - marktonderzoek, product op de markt brengen assortiment: breedte, diepte, lengte PDF

Preview

Summary

marktonderzoek, product op de markt brengen
assortiment: breedte, diepte, lengte ...

Description

1) Welk product ga ik verkopen?

1.1) doe ik aan marktonderzoek?  het is belangrijk om goed op de hoogte te zijn van de formaliteiten als je als zelfstandige ondernemer wilt vestigen.

1.1.2) marktinformatie -) welke bronnen van marktinformatie kan je raadplegen: - internet - zelf op pad gaan beroepsverenigingen

1.2) marktonderzoek  wanneer je met een eigen zaak wilt starten wordt je geconfronteerd met aan aantal vragen en is een marktonderzoek aangeraden, het garandeert geen succes maar helpt wel om het ondernemingsrisico te beperken. Hiervoor kan je terecht bij marketingbureaus. -1- welke informatie is nodig? -2- welke werkwijze kies ik? (vb. Enquête, interview, analyseren van cijfermateriaal) -3- het analyseren van de verkregen informatie -) met een marktonderzoek kom je meer te weten over: - potentiële klanten - concurrentie - leveranciers - vestigingsplaats - koopgedrag van de klanten  je moet in een marktonderzoek wel altijd rekening houden met de wet op de privacy -) marketingmix: - potentiële klanten - product - plaats - prijs - promotie - personeel - presentatie

2) hoe kies ik mijn product

1.1) het assortiment -) breedte: het aantal aangeboden productgroepen - veel aangeboden productgroepen, breed assortiment - weinig aangeboden productgroepen, smal assortiment -) diepte:  het aantal artikelsoorten binnen en productgroep - veel verschillende artikelsoorten, is een diep assortiment - weinig verschillende artikelsoorten is een ondiep assortiment -) lengte:  geeft het aantal stuks voor dat in voorraad is - als er veel stuks in voorraad zijn het assortiment lang - als er weinig stuks in voorraad zijn is het assortiment kort voorbeeld: In een elektrozaak bieden ze: wasmachines, ovens, droogkasten,… aan (breedte assortiment). Van de wasmachines hebben ze 8 verschillende soorten verschillend in prijs, kwaliteit,… (diepte assortiment). Per soort wasmachine hebben ze10 stuks in voorraad (lengte assortiment). -) Voordelen breed en diep assortiment: - meer keuze - groot doelpubliek - grote omzet -) nadelen breed en diep assortiment: - grote investering - meer personeel nodig - veel kosten - meer behoefte aan ruimte

3) keuze van het assortiment  de keuze van het assortiment hangt af van de doelgroep  de kwaliteit en prijs van het assortiment hangt af van de doelgroep en van waar de zaak gevestigd is.

 ondernemingen werken zelden met 1 product, dat maakt de onderneming kwetsbaar.  een ruimer assortiment biedt de mogelijkheid om beter te concurreren, halen van een grotere omzet en het maken van meer winst.

4) merk  Een merk is een naam toegekend aan een product om het van andere producten te onderscheiden. Een merk wordt visueel voorgesteld door een logo dat meestal gedeponeerd (beschermd tegen nabootsing). -) Kenmerken van een merk: - van andere onderscheiden - staat voor kwaliteit - bied vertrouwen - zorgt voor erkenning

4) artikelsoorten -) convenience goederen: - lage waarde vb: brood - hoge aankoopfrequentie wc-papier - geen tijd om over de aankoop te beslissen -) shopping goederen: - gemiddelde waarde vb: kleding - verschillende verkooppunten vergelijken huishoudapparaten - aankoopfrequentie is lager -) speciality goederen: - hoge waarde vb: huis - lage aankoopfrequentie trouwring - wordt veel tijd besteed om producten te vergelijken...