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INVESTIGACION DE MERCADOSFase 3. IndignaciónPresentado por:Maria Cristina Mejia: Código: 52864018 Brayan Stiven Arimendy: Código 1012384752Jaime Andres Vargas Codigo :Grupo:102045_Tutora:SUGEY JOHANA GONZALEZESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONÓMICAS, CONTABLES Y DENEGOCIOS ECACENJULIO 2020ÍNDIC...

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INVESTIGACION DE MERCADOS

Fase 3 . Indignación

Presentado por: Maria Cristina Mejia: Código: 52864018 Brayan Stiven Arimendy: Código 1012384752

Jaime Andres Vargas Codigo :

Grupo: 102045_6

Tutora: SUGEY JOHANA GONZALEZ

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONÓMICAS, CONTABLES Y DE NEGOCIOS ECACEN JULIO 2020

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ÍNDICE

INTRODUCCION.......................................................................................................3 OBJETIVO GENERAL:…………………………………………………………………….4 OBJETIVOS ESPECIFICOS: ……………………………………………………….……..4 1.1 ANÁLISIS SITUACIONAL DOFA.......................................................................5 1.2 PERFIL COMPETITIVO......................................................................................6 1.3 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA...................................................................6 1.4 OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN.....................................................................6 1.5 IDENTIFICACIÓN DE LA POBLACIÓN..............................................................7 1.6 TIPO DE MUESTREO PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO..................8 1.7 METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN...............................................................9 2. TRABAJO DE CAMPO ………………………………………………………………..9 2.1 CALCULO TAMAÑO DE MUESTRA 2 .1. DISEÑO DEL INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 2.2. TABULACIÓN Y GRAFICACIÓN DE LA INFORMACIÓN OBTENIDA DE LA MUESTRA O POBLACIÓN. CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA........................................................................................................11

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INTRODUCCION Mediante el desarrollo de las actividades propuestas para la fase intermedia de la unidad 2 del curso Investigación de mercado se podrá apropiar conceptos que lleven a la construcción de una herramienta que permita recolectar información de valor sobre una problemática expuesta y permita satisfacer la necesidad del usuario final., en este caso la encuesta la cual tendrá como objetivo indagar las opiniones de una población elegida en cuanto a la problemática presentada en la investigación. Los aportes logrados tendrán como una de las finalidades el dominio y optima utilización de información útil para los objetivos de la organización.

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OBJETIVO GENERAL Afianzar los conceptos presentados en la unidad y con ello lograr la capacidad para desarrollar las actividades planteadas que puedan ser aplicadas a nuestra vida laboral con la Construcción de una herramienta que permita la fácil y efectiva recolección de información.

OBJETIVO ESPECÍFICO - Proponer la herramienta que más se ajuste a la problemática expuesta - Formular las preguntas para la debida aplicación en la investigación.

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1. CAPÍTULO 1. DISEÑO EXPLORATORIO DE LA INVESTIGACIÓN

1.1 ANÁLISIS SITUACIONAL DOFA Teniendo en cuenta la situación actual, se procedió a elaborar un esquema de las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas; para que podamos direccionar las estrategias hacia los puntos débiles y lograr posicionar mejor el producto.

DEBILIADES:

OPORTUNIDADES:

Tenemos la tendencia a emplear siempre las mismas tácticas en lanzamiento de productos. Fuerte guerra de precios entre competidores que pocas veces beneficia al consumidor final. Promoción muy regular, escasa en medios masivos y de bajo impacto en los puntos de venta.

El mercado colombiano es muy dinámico. El mercado colombiano se encuentra en etapa de expansión para esta categoría. Los consumidores marcan una tendencia de consumo inclinados hacia el consumo de alimentos saludables.

FORTALEZAS:

AMENAZAS:

Nuestro producto tiene el segundo mejor precio promedio por litro del mercado. Ofrece seis complementos en el producto. El público asocia el jugo de naranja como algo saludable y con una gran riqueza vitamínica. Fácil aceptación del jugo de naranja en distintos mercadosya que se puede consumir al desayuno, para la sed, como mezclador, etc...

Gran cantidad de marcas en el mercado para atender una demanda de producto que apenas inicia su crecimiento. Gran variedad de productos sustitutos existentes en el mercado. Ante la variedad de productos, el factor precio se esta constituyendo como el principal determinante de la compra, locual puede afectar la calidad del producto en algunos proveedores.

1.2 PERFIL COMPETITIVO Coca Cola: Tiene una estructura organizacional muy sólida, una fuerza de ventas capacitada, además de ser una marca reconocida a nivel mundial y líder en diferentes mercados latinoamericanos. 5

Alpina: Su estructura organizacional demuestra solidez y organización. Ofrece al mercado la mayor variedad de sabores para el segmento, solamente una adición o complemento y con el segundo precio promedio por litro más alto del grupo.

1.3 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA - Determinar la aceptación del consumo de una bebida con vitaminas, muy económica y pulpa de verdad en la Ciudad de Bogotá

1.4 OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN -

Afianzar la percepción de calidad Vs. costo del producto a través de las estrategias de comunicación y estrategias de precio. Posicionar la marca como una bebida con pulpa de verdad y vitaminas. Tener un posicionamiento en el mercado en un tiempo de 1 año en diferentes partes del territorio nacional. Posicionar la marca e incrementar el consumo en el mercado objetivo. Desarrollar estrategias para la promoción.

1.5 IDENTIFICACIÓN DE LA POBLACIÓN

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Bogotá1- Segmentación geográfica

Región Tamaño de la ciudad

la población estimada es de 7'743.955 de habitantes La Población para este proyecto será de 50

2- Segmentación demográfica

Mayores de 18 años en adelante.

Edad Sexo

Femenino y masculino

Estado marital

Casados, divorciados, solteros, unión libre

Ingresos

Desde 1 Salario Mínimo en adelante

Educación

Básica Primaria, Bachillerato, Tecnólogo, Técnico o Universitario

Ocupación

Estudiantes, amas de casa, Profesionales, ejecutivos, oficinistas

3- Segmentación psicológica

Necesidad de tener una bebida con vitaminas, muy económica y pulpa de verdad

Necesidades-motivación Percepción

El que percibe el jugo con un riesgo bajo para su salud.

Actitudes

Actitud positiva ante el producto

4- Segmentación psicográfica

Segmentación (estilo de vida)

5- Segmentación relacionada con el uso

Con tendencia a tomar una bebida que aporte vitaminas y un buen sabor Las personas que quieren beber un jugo a un buen costo y no saborizada Consumidores diarios o esporádicos del producto.

Índice de uso

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1.6 TIPO DE MUESTREO PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

A 49 personas realizaremos la encuesta

1.7 METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN La metodología en la investigación de mercados para POSTOBÓN S.A y el producto TUTTI FRUTTI SUN FRUT es Cuantitativa ya que teniendo en cuenta las propiedades de esta metodología se ha

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caracterizado con los objetivos y las matrices diseñadas, teniendo en cuenta también al identificar la población a la que está dirigida la investigación y los porcentajes que nos dará como resultado. Adicionalmente la suma de datos y porcentajes que busca fortalecer las bases para lograr unos resultados sólidos y dicientes para la investigación de mercado. Serán por supuesto apoyadas por los lineamientos que dicta dicha metodología y como se menciona anteriormente se adapta o acomoda mucho más a la organización seleccionada si tenemos en cuenta los objetivos principales para este fin.

CAPITULO 2. TRABAJO DE CAMPO

2.1 Calculo tamaño de muestra Se llevará a cabo la técnica de investigación con un tipo de estudio experimental cuantitativo acerca del tema de la aceptación del consumo de una bebida con vitaminas, muy económica y pulpa de verdad en la Ciudad de Bogotá el cual se eligió la técnica para la recolección primaria a través de la Encuesta a una muestra de 49 personas de la población objetivo, ya que es una formulación de preguntas para llevar a cabo una investigación general acerca de un tema específico, se puede realizar por varios medios como teléfono, radio, correo electrónico, personalmente, etc. Se escogió este instrumento ya que es un método exitoso y muy útil para obtener los datos más generales para la generación de estadísticas y así obtener un dato más concreto. 2.2. Diseño del instrumento de recolección de información (encuesta) https://forms.gle/REdYUCnh5xcLZjqu9 2.3. Tabulación y graficación de la información

Información obtenida de la muestra o población.

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Gráfico de respuestas de formularios. Título de la pregunta: Edad. Número de respuestas: 54 respu

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CONCLUSIONES.

Con las herramientas suministradas para la identificación de sectores que puedan aplicar al mercado practicado por la empresa u organización, es importante identificar las fortalezas y cualidades que más se destacan en el mercado, todo esto apoyado con la información que el público permite identificar por medio de herramientas que puedan facilitar dicha práctica. La información detallada sobre cómo y qué características debe tener un producto, son detalles tan importantes al momento de participar en el mercado, como la fabricación del mismo producto. Entre otras cosas, este ejercicio nos permitió identificar las variables que hay que tener en cuenta al momento de concebir una iniciativa en un producto y como este se verá altamente influenciado por las gustos en 15

inclinaciones que el consumidor tienda a obtener sobre el producto, sin mencionar que se cumple con un principio irrefutable al momento de entrar a investigar un mercado, responder a una necesidad.

BIBLIOGRAFIA.

Lerma, H. (2009). Metodología de la Investigación propuesta, anteproyecto y proyecto. Capítulo 2. El anteproyecto. Diseño metodológico preliminar. ECOE Ediciones. Cuarta Edición. Recuperado de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?

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Prieto, J. (2009). Investigación de Mercados. Capítulo 1. Comienza la investigación. Pp. 5-58. Bogotá. Ecoe Ediciones. Recuperado de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login? url=http://search.ebscohost.com/login.aspx? direct=true&db=nlebk&AN=478477&lang=es&site=edslive&scope=site&ebv=EB&ppid=pp_Cover

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