Google Adwords Révision PDF

Preview

Summary

Google adwords certification...

Description

Google Adwords Révision 1 campagne - 1/plsr groupe d’annonce: mot clé + annonces 1 campagne : on ne peut avoir qu’une/plsr zone géographique mais on ne peux pas faire un groupe d’annonce pour Londres et un autre pour Paris 1 groupe d’annonce : 1 types spécifique de vêtement (jupe), 1 autre groupe pour les jeans… Annonce : uniquement des test multiples pour voir laquelle marche le mieux. On range les mots-clé ensemble (les tuniques ensemble, les jeans ensemble…) Réseau de diffusion : partenaire search (métamoteur comme portail orange, free..) ou search google uniquement CIBLAGE EN DISPLAY En display, meme si on précise la prise de mot clé ‘exact’, Google va toujours les prendre au sens large - contextuel : cibler les pages Google en fonction de leur contenu - emplacement : on indique à google que l’on souhaite voir sa publicité sur certains sites prédéfini de destination - audience : on cible un certain type de comportement (historique de navigation…), un certain type de personne Liste de retargetting/ on peut faire du up-selling, relancer les personnes pour les inciter à revenir (on achete une voiture, on va nous proposer l’assurance. AD RANK - enchere, - qualité des annonces & site Web - impact estimé de vos extensions d’annonce KEYWORDs - Plannification des mots-clé (Keyword Planner pour le Search / Display ad planner pour le Display) : recherche de mot clé, données historique et des données de trafic, saisir ou télécharger une liste de mot clé, multiplier plusieurs listes pour en créer une nouvelle. - Diplay ad planner va unqiuement estimer le nombre de personne qui va cliquer. - Research key word : regarder quels mots clés sont tapés lorque mon annonce apparaît ; Si on remarque qu’un mot clé marche bien, soit on investi soit on crée un nouveau groupe d’annonce juste focus dessus. En revanche, si un mot n’est pas pertinent, on cherche à les exclure. - Correspondance des mots clé : Large, large modifié, expression ou exact. Ex : voiture bleue = peinture voiture bleue, voiture bleue pas chère… - Intéressant de faire des campagnes par ciblage, 1 pour les expression, 1 pour les large, 1 pour les exact. Le jour où nous souhaitons baisser le budget on le fait sur le groupe des expressions, pas très rentable mais nous aide à trouver de nouveau mot clé qui marchent et ceux que l’on doit exclure.

CF Tableau keywords PARAMETRAGE - On peut attribuer une enchère à un mot clé, on associe un budget par campagne et par jour. - Si on cible trop, on risque de ne toucher personne. - 30km - 20 miles around - Google.fr : on peut cibler des français vivant à Londres, Japon etc. C’est la langue de l’interface google qui détermine qui va voir l’annonce. DISPLAY SELECT (display selectif) - On peut cibler géographiquement - Un boulanger qui souhaite cibler la recherche sur le pain et les réseaux de distribution leclerc : display selectif - keywords match the website content - Google can’t extimate the trafic you’ll have. Can do with POTENTIAL keywords on Seach. BUDGET Parfois Google peut autoriser le dépassement du nombre de click par jour (ex : weekend de pluie shopping fort) 20% x 30,4 = 600 000 - Si budget limité, on peut réduire les enchères - option de diffusion standard : google essaie de diffuser le budget tout au long de la journée. Diffusion accélérée : tant qu’il y a de la demande, mon annonce s’affiche tout le temps. REGLES EDITORIALES - URL exact à afficher - 1 seul signe de ponctuation par ligne d’expression - Site qui ne s’affiche pas - site sans valeur ajoutée, par exemple un site test - annonce qui simule des fonctionalités, surtout en display ‘vous avez gagné un billet d’avion’ CENTRE MULTICOMPTE/ADMINISTRATEUR - on peut voir ce que tout le monde fait

- chacun gère le compte avec son adresse email, on sait qui à fait quoi - on ajoute un client avec son numéro d’identification adwords pour l’ajouter à notre centre multi compte AD PLANNER SUR RESEAU DISPLAY - Idée mot clé, emplacement, plannifier la campagne - Identifie les idées compatibles avec le budget OUTILS DE PREVISUALISATION DES ANNONCES On peut visualiser nos annonces avant de le mettre en ligne, on peut déterminer les concurrents que l’on a à l’étranger. Uniquement utilisable sur le search. On ne peut pas avoir d’info sur les performances des comcurrents ADWORDS EDITOR Logiciel Offline : taux de click, performance, impression. On peut faire des modifications offline et uploader les modifications faites dès que l’on se reconnecte au wifi. On peut faire une modification groupée, lorsque l’on dot changer 150 annonces (-25% à 50%), gain de temps. Il peut tout faire sauf ce qu’on ne peut pas faire quand on a pas internet. LES CONVERSIONS Comptage des conversions : on dit à google, pendant X temps, je veux que celui qui a cliquer sur mon site, soit tracké pour savoir s’il en a fait d’autres OPTIMISEUR DE CONVERSION Minorer les cliques qui ne sont pas rentables. 30 conversions dans les 30 derniers jours, il va optimiser. Google Shopping : offre de PRODUIT (pas service !), par exemple : jouet SEARCH CONSOLE Comparer nos résultats naturels avec nos résultats payants. Qu’est ce qui permet d’avoir le plus de visiteurs. Karine se demande si ses publicités ou son site attire plus de gens ? Search console indique la performance de google adwords. Rapport segment : - les gens cliquent plus le matin ou le soir ? - sur mobile ou ordinateur ? GESTION DU TEMPS EXAMEN

25 questions toutes les 30min 1 seule question est vraie : cette question est valable dans TOUS les cas Dans chaque question, la réponse y est glissée On peut ajouter des URL dans les emplacements Si on n’arrive pas à trouver les bonnes réponses, on procède par élimination. On cherche les mots clé de la question pour se poser les bonnes questions. ATTENTION SUBTILITE DES MOTS - nuances Voir le mot qui peut rendre la réponse fausse Site entrainement en anglais On peut voir comment un concurrent se porte avec le mot clé : sur les enchère, rapport analyse des enchères Faire cahier de vacances Extension d’appel n’existe pas en display Manual click : is not a strategy, it’s not a bidding strategy (=automatic) Chaine de restaurant : extension de localisation Search with all feature : we can target the periodicity of the ad (daily, hourly…) Higher ad position : creating high quality ad and landing pages Italian restaurant : add click to action Valeur des formulaires - agence immobilier Contenu d’une ad : Titre, description, URL...