Kapittel 4 PDF

Preview

Summary

notater til kapittel 4
...

Description

Kap 4: Etterspørsel 4.1. Sammenhengen mellom pris og etterspørsel:

Etterspørselen øker når prisen settes ned, og motsatt ved økt pris.

4.2. Hva skjer ved prisreduksjon?

Hva skjer med omsetningen ved prisreduksjon: Tap: (Redusert inntekt på grunn av lavere pris): Gevinst: (Økt inntekt pga økt volum – nye kunder): Hvis gevinst større enn tap:

----->

4.3. Priselastisitet 

For å karakterisere effekten en prisendring har på den solgte mengde, opererer man med et forholdstall som kalles priselastisitet (e):

Δm (relativ )mengdeendring m =− e=− Δp (relativ) prisendring p 

Priselastisitet > 1,0:

Elastisk etterspørsel

Priselastisitet = 1,0:

Nøytral etterspørsel

Priselastisitet < 1,0:

Uelastisk etterspørsel

P

(Prisnedgang øker salgsinntekten)

(Prisnedgang minker salgsinntekten)

P

m

Eks

Prisen på Toyota Yaris settes ned fra kr 200 000 til kr 180 000. Periodens etterspørsel etter Yaris forventes å øke fra 4 000 til 4 200 enheter (dvs. vi kjenner etterspørselskurven). Hva er priselastisiteten?

200 4200−4000 − 4000 0,05 4000 = =¿ = e= 180000 −200000 −20000 0,1 200000 200000 −

m

4200−4000 4000 =¿ e= 180000 −200000 200000 −

Kap 5: Markedstilpasning

5.0. Repetisjon fra sist: Optimalt kostnadspunkt: Kr

Totaldiagram

Kr

Enhetsdiagram GK (DEK)

TEK

x

Optimalt punkt der:

Er dette optimalt produksjonsvolum for bedriften? Må også se på inntektsiden

5.1. Forskjellige markedsformer. Homogent marked: Forbrukerne er indifferente overfor selgere/produsenter. Heterogent marked: Forbrukerne har preferanser overfor selgere/produsenter

Eks.: Homogent marked:

Heterogent marked:

x

5.1.1.. Sammenheng mellom markedstyper og antall selgere:

Antall tilbydere Bare èn

Noen få og store

Mange små

Oligopol

Fullkommen konkurranse

Differensiert oligopol

Monopolostisk konkurranse

Homogent marked Monopol Heterogent marked

5.1.2. Prisens avhengighet av bedriftens produksjon. P

Monopol

P

Fullkommen konkurranse

x

x

5.2. Matematisk bestemmelse av optimalt produksjonsvolum 5.2.1..Fullkommen konkurranse:

Fast pris per enhet (p) Salgsinntekt SI = p × x Resultat R = SI - TK

dR = 0

Vanlig målsetting: maksimere resultat

dx

dR dx

dSI dx

dSI dx

Er prisen konstant:

dTK dx

dSI dx

dTK dx

= ( p × x )’ = p

Totaldiagram:

TK

SI GI= vinkelkoeff. til SI-kurven

GK = vinkelkoeff. til tangent

R

Enhetsdiagram:

GK p = GI TEK

5.2.2. Etterspørsel funksjon av prisen (monopolistisk situasjon): Eks

Mengde

Pris

SI

0

10

0

GI

9 1

9

9

2

8

16

7 5 3

7

21

4

6

24

5

5

25

6

4

24

3 1 -1 -3 7

3

21

8

2

16

9

1

9

10

0

0

-5 -7 -9

Grafisk:

Matematisk:

kr

Etterspørselsfunksjon på formen:

10

p = - ax + b p

SI = p × x = (- ax + b ) x = - ax2 + bx x

10

- 10

GI

dSI GI = dx

=

- 2ax + b

Konklusjon: Grenseinntekt synker dobbelt så raskt som prisen

5.3. Modell inntekt, kostnad, resultat - monopolistisk situasjon

x

5.3.1. Prisdiffrensiering Forskjellig pris i forskjellig marked.

Eks

Bedrift i eksempel over får tilbud om å selge så mange enheter den kan til utlandet for kr 125 pr. stk. -

Hvor mange bør den selge?

- Hva blir overskuddsområdet? 1) Engangsordre

x

2) Konstant leveranse...