Lata Coca-Cola - Trabajo sobre la publicidad y el arte en Coca-cola PDF

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Trabajo sobre la publicidad y el arte en Coca-cola...

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Análisis basado en el Planteamiento de Erwin Panofsky. (Lata de Coca-Cola)

Alumnos: -Álvaro Cabello López.

-Ricardo Dalí Amián. -Inmaculada Neva Cabral. -Mª Nieves Pérez Castilla. Grupo : 5 ;Sbgr: 10 Grupo de clase: 5

1.Análisis basado en el planteamiento de Erwin Panofsky. -Análisis preiconográfico: dedicado a la descripción. -Análisis iconográfico: centrado en la clasificación. -Análisis iconológico: orientado a la interpretación.

Análisis basado en el planteamiento de Erwin Panofsky: 1. Análisis Pre-iconográfico. Contextualización formal.Identificación. Datos formales. Información explícita: 1.1.Datos de autoría, lugar y fecha. 1.2. Características dimensionales. 1.3. Descripción de formas y composición. 1.4. Descripción cromática. 1.5. Contextualización estética. 2. Análisis Iconográfico. Análisis, explicación y clasificación de elementos formales. Información implícita. 2.1. Intenciones conocidas del autor/a/s. 2.2. Conexiones espacio temporales: con otras expresiones/imágenes. 3. Análisis Iconológico. Interpretación de los símbolos. 3.1. Contexto social y reflexión sociológica. 3.2. Cultura e historia. 3.3. Filosofía y antropología.

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Análisis Pre-iconográfico. 1. Haz una descripción del envase de modo que alguien que nunca lo haya visto se haga una idea clara de él.( Forma, color, decoración). La lata de Coca-Cola como su propio nombre indica es de una aleación de aluminio. Tiene forma de cilindro, achatado por sus extremos y sus bases presentan un hundimiento de forma curva; en la base superior encontramos un orificio acompañado de una pequeña anilla “abre fácil”. La lata es de color rojo, en la que destaca el logotipo de “Coca -Cola” en letra cursiva blanca. En la otra cara de la lata, encontramos información: ingredientes, código de barras, información nutricional y recomendaciones para su consumo. 2. ¿Cuántos y cuáles son los colores que se observan en la lata de Coca-Cola? Encontramos cuatro colores en la lata: rojo, blanco, gris y negro, predominando el rojo y el blanco. Como curiosidad, el rojo está en el tono preciso para que las personas daltónicas lo sigan viendo como rojo y no de otro color. 3.¿Existe equilibrio en las formas gráficas de la lata de refresco? En la lata sí que podemos encontrar equilibrio en sus formas gráficas ya que éstas están superpuestas de tal manera que llama la atención del cliente. 4.¿Características del material del que está hecha la lata representada? Aleación de aluminio. 5.¿Qué papel juega la luz en relación con el producto representado? Al tener el color rojo tan llamativo, hace que cuando la luz incide sobre la lata, sea aún más espectacular o llamativo a la vista. 6.¿Qué papel juega el tamaño en relación con el producto? Su tamaño se adecua bastante al tamaño de la mano, por lo que hace que la lata sea muy fácil de transportar. Además puede almacenar hasta 330ml, una cantidad muy razonable. Además la lata está diseñada para el consumo inmediato, estés donde estés.

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7. ¿Qué elementos predominan más en el objeto? El logotipo de “Coca-cola” es el predominante. Lo encontramos en blanco sobre un fondo rojo muy llamativo. 8. ¿Hay alguna característica gráfica que inspire movimiento? Sí, encontramos la tipografía de la palabra “Coca -cola” en cursiva y además la línea que “subraya” a ésta nos inspiran un movimiento. 9. ¿ De qué manera conociste este producto? No hay fecha concreta, ya que hemos crecido con ella. 10. ¿Sabes el año que apareció la Coca-Cola? ¿Y la lata de refresco? La Coca-cola nació en 1886, mientras que el envase, la lata, fue en 1941. 11. ¿Quién la inventó y dónde? La inventó el farmacéutico John Perbemton, en la farmacia Jacobs de Atlanta, aunque fue adquirida más tarde por el empresario Asa Griggs Candler y fue una de las bebidas más consumidas del siglo XX.

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Análisis Iconográfico. 12.¿Existen distintos tamaños de envases de Coca-cola? ¿Por qué? Podemos encontrar varios modelos de envases como son las botellas de plástico; éstas las podemos encontrar de diferentes tamaños como son 2 litros, 1’5 litros, 1 litro y 50 cl. También existe el botellín de vidrio que contiene 200 ml y la ya conocida lata. Cada uno de ellos ha sido diseñado para diferentes y usos y momentos. 13. ¿En qué medida la forma del envase ha sido determinada por el material utilizado, el método de fabricación y la función a qué está dedicado? La forma que tiene la lata es perfecta para apoyarla en cualquier lugar ya que es bastante estable, además el material elegido para su fabricación es el adecuado, ya que el aluminio evita el paso de la luz y conserva el frio un tiempo determinado. 14.¿Cuál es la función de su decoración? Principalmente es el marketing publicitario y con ello, la captación de clientes. 15.¿Qué te sugieren las letras? Es un producto inimitable que llama la atención del consumidor. 16.¿ Qué permanece igual o parecido y qué se ha modificado a lo largo de los años en los envases de Coca-Cola? A lo largo de los años no ha cambiado la información del producto, pero si ha cambiado el envase y su forma gráfica. 17.¿ Qué ventajas y desventajas tiene el material con el que está hecha? La principal ventaja es que mantiene el producto frío durante un tiempo considerable una vez sacado del frigorífico. El inconveniente que presenta es que una vez abierta la lata debe ser consumida al instante ya que el producto pierde paulatinamente sus propiedades como es el frío y el gas. Además el aluminio, al ser metal tiende a oxidarse con el tiempo. 18. ¿En qué habría sido diferente el envase si se hubiera utilizado otro material? Probablemente en su textura, apariencia y color.

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19. ¿Podríamos conectar alguna o todas sus características a algún movimiento artístico conocido? Sí, a Andy Warhol y al Pop-Art. 20. ¿ Se consumía Coca-Cola en épocas pasadas?¿Hace, 20, 50, 100, 300 años? ¿Qué se consumía? La Coca- Cola se empezó a consumir hace más de 100 años, pero de diferente forma. Al principio la Coca-Cola surgió como un medicamento, y más tarde como un remedio para calmar la sed (Refresco) 21. ¿Qué te transmiten los colores de la imagen? Movimiento y energía. 22. ¿Cómo podrías mejorar su diseño? Utilizando otro material que permitiese la conservación del producto una vez abierto, y que fuera más biodegradable.

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Análisis Iconológico. 23. ¿Qué relación existe entre esta lata y los medios de comunicación de masas? El marketing de esta marca es a nivel mundial, por lo que en la mayoría de lugares la encontramos fácilmente. 24. ¿Podemos identificar esta lata de Coca-cola con algún modo de vida actual? Se usa como “excusa” para quedar con los amigos, además de la vida de prisas que llevamos y cansancio, se usa como un “chute de energía” y momento de relajación. 25. ¿Crees que hay gente que no la conoce? Al ser una marca con un marketing a nivel mundial hay pocas personas que no conozcan la Coca- cola, excepto en zonas como bosques y selvas donde hay tribus indígenas. 26. ¿Esta lata es símbolo de algo? Representa al consumismo. 27. ¿Si no existiera este producto afectaría de alguna manera a la sociedad? No, no nos afectaría ya que no la habríamos conocido y la vida seguiría su curso normal; además es un producto de consumo optativo. 28. ¿Cómo podemos conocer tantas propiedades de la lata de Coca-Cola? Debido a los experimentos realizados sobre ésta por varias empresas y campañas. 29. ¿Cuál es el éxito de este producto? El éxito de este producto reside en que la empresa ha hecho un marketing a nivel mundial ganando así a miles de consumidores y por lo tanto consiguiendo unas buenas ventas.

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30. ¿Qué piensas de la marca que promueve este producto? La marca no sólo fabrica éste producto, sino que ha extendido su empresa hacia otro tipo de productos como son “ La Fanta” de naranja y limón, “Aquarius” que es una bebida rica en minerales pensada para deportistas, etc. Además ha conseguido extenderse a nivel mundial. 31. ¿Qué significa que exista este producto? Principalmente significa éxito. 32. ¿Qué diferencia crees que existe con otros productos similares? Aunque muchas marcas tengan refrescos “colas” con similares características ninguna de ellas ha sido capaz de igualar el sabor de Coca-cola; aquí encontramos el “ingrediente secreto” que pocas personas conocen. 33. ¿Por qué puede existir un producto de este tipo? Existe gracias a la abundante demanda que tiene de consumidores. 34. ¿Las cualidades del producto varían en otras partes del mundo? Si, ya que, según el país, la información será escrita en uno u otro idioma, además hay varias versiones de la Coca-Cola original, como Coca-cola de Vainilla o cereza, que aunque su sabor es distinto y cambia el diseño de la lata, la esencia persiste en ella como por ejemplo el logotipo en blanco y la letra cursiva. 35. ¿Si el contenido de la lata fuera otro, afectaría a su imagen? Sí, ya que hemos asociado el producto, el refresco en sí, a la imagen de CocaCola desde el primer momento. 36. ¿Cómo podemos saber que la imagen de este producto es efectiva? Por su éxito y reconocimiento a nivel mundial. 37. ¿En qué medida adquirimos este producto por su imagen? La altura visual nos afecta ya que anula nuestra capacidad para razonar sobre la publicidad. También nos condiciona a lo que ellos pretenden conseguir y esto se debe al marketing publicitario empleado.

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38. ¿Cuál puede ser la evolución de este producto en el futuro? Principalmente cambiaría el tipo de envase y el material con el que se fabrica. Pero el producto seguirá siendo el original ya que tiene una gran cantidad de consumidores. 39. ¿Qué quiere decir que podamos hacernos tantas preguntas sobre una lata de refresco? Principalmente el éxito que tiene a nivel mundial y a la vez el desconocimiento del producto en sí, pocas personas conocen la “fórmula secreta” de Coca-Cola, lo que le hace única. 40. ¿Tendría la vida chispa sin este producto? Sí, ya que es un producto de consumo optativo de la sociedad que ha sido añadido a nuestro modo de vida de manera arbitraria y sin ser un producto necesario para la salud.

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