Mango - Resumen Marketing Estratégico PDF

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ÁNALISIS ESTRÁTEGICO DE LA MARCA ESPAÑOLA MANGO....

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MANGO La internacional marca de ropa Mango es una de las multinacionales marcas de ropa más conocidas en el mundo. Sus más de 2.500 tiendas en 109 países, la colaboración de famosas modelos a la hora de realizar sus spots, la elegancia que caracteriza a esta marca y la proporcional relación marca-precio de esta industria textil de Barcelona, han hecho que miles y miles de personas prefieran que las prendas de su armario lleven Mango en la etiqueta. AÑO DE CREACIÓN •

En 1984, Barcelona.

¿QUIEN LA FUNDÓ? •

Isak Andic, Nahman Andic.

¿EN CUÁNTOS PAÍSES SE ENCUENTRA? •

Dispone de más de 2.600 puntos de venta en tiendas en 109 países.

NÚMERO DE DISEÑADORES •

1.850 de los cuales trabajan en el Hangar Design Center y en la sede de Palau de Plegamans (Provincia de Barcelona).

TIPO DE PUBLICIDAD •

Publicidad de respuesta directa

HISTORIA Y EVOLUCIÓN •

Todo empezó en 1984 cuando la marca Mango abrió por primera vez una tienda en el Paseo de Gracia en Barcelona.

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Más tarde, después de haber definido el concepto del producto de calidad, precio e imagen de la marca, en 1992 dan un paso más y empiezan con a realizar un importante expansionismo internacional abriendo dos tiendas en Portugal.

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En 1995 nace su página web oficial en Internet, aunque es en cinco años en adelante cuando se empieza a comercializar como tienda online.

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En 1997, se crea una flagship store en el Boulevard des Capucines de París, y un año más tarde Mango se proclama la segunda empresa más importante española exportadora de textil en el extranjero.

ESTRÁTEGIAS DE PUBLICIDAD •

Digital out of home interactivo

Mango nos acerca sus colecciones a través de digital out of home interactivo. Se trata de muppis (OPIs) instalados en algunas de las principales calles y plazas de Madrid y Barcelona, en los que podemos disfrutar de una experiencia interactiva con la marca.

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Venta online

La venta ‘online’ está actualmente disponible en gran parte de Europa, Estados Unidos, Canadá, Japón, Corea, Turquía, China y Rusia •

Nuevas instalaciones

Ya se han iniciado las obras de urbanización de los terrenos de Lliçà d’Amunt (Barcelona) donde se construirá el nuevo parque logístico de Mango, donde la compañía invertirá 360 millones de euros. •

Visitas de personalidades

S.A.R. la princesa de Asturias ha visitado las instalaciones de MANGO en Palau-Solità i Plegamans, Barcelona. •

Moda con Bloggers

Mango loves fashion bloggers. Así llamará Mango a la acción que realizará con siete bloggers de distintos países. Igual que otras inicitaivas que han tenido grandes tiendas de moda como Cortefiel, Zara o H&M, Mango apuesta por los blogs. NIVEL DE PRECIOS •

Se fijan en función del tipo de producto y la tendencia dictada por la moda para el año considerado. Al comienzo de la temporada estos alcanzan su nivel mas elevado, a fin de garantizar unos mayores ingresos por ventas, pasados unos meses desde el lanzamiento de las nuevas colecciones deciden reducir considerablemente sus precios. Mango aplica en el mercado una estrategia de precios medios-altos buscando que sean entre los mas competitivos dentro de la industria textil española siempre acorde a la calidad de sus productos.

MERCADO AL QUE SE DIRIGE •

Comenzó haciendo ropa para mujer a un nivel más o menos local, ropa principalmente de fiesta o para ocasiones especiales.

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MANGO Man se creó en 2008 con el objetivo de ofrecer a los hombres una línea de moda actual y moderna, dirigida a un hombre joven y atento a los dictados de la moda.

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MANGO Man se creó en 2008 con el objetivo de ofrecer a los hombres una línea de moda actual y moderna, dirigida a un hombre joven y atento a los dictados de la moda.

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MANGO Kids, línea dedicada a la moda infantil lanzada en 2013, cuenta con una red de más de 250 puntos de venta, ubicados en más de 50 países.

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En enero de 2015 Mango lanzó la marca MANGO Baby con ropa de bebé dirigida para los recién nacidos y hasta los 2 años de edad.

PRODUCCIÓN •

En España Mango sólo compra el 40% de las materias primas y los complementos (bolsos, zapatos). El resto procede de Estados Unidos, Asia y otros puntos de Europa. La confección, en cambio, se realiza en su totalidad en el exterior: la mitad en China, una cuarta parte en Marruecos, entre el 10% y el 15% en Europa del Este y el resto "en función de la moda".

BIBLIOGRAFÍA: https://shop.mango.com/ec https://www.marcasrenombradas.com/miembro/mango/...