Marketing Präsentation PDF

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Summary

Stichpunkte zu der freiwillig gehaltenen Präsentation in Marketing. Gruppe bekam volle Punktzahl ...

Description

Vertriebspolitik in Beziehung zu den anderen Instrumenten des MarketingMix -

Markt wird je nach Vertriebsstrategie unterschiedlich beliefert  Vorgaben für die anderen Säulen Produkteigenschaften (Produktpolitik) beeinflussen Wahl der Vertriebsstrategie  Transportempfindlich? Hochwertig? Vertriebskosten müssen bei der Preispolitik berücksichtigt werden  Lagerkosten, Transportkosten Persönlicher Verkauf als Schnittstelle zwischen Vetriebs- und Kommunikationspolitik  Kundengewinnung und -bindung Marketing-Mix-Instrumente aufeinander abstimmen und kombinieren

Vertriebswege und ihr Einfluss auf das Marketing -

Direkter Vertrieb: einstufig, Kundenkontakt über Telefon, Internet etc. indirekter Vertrieb: mehrstufig, über Zwischenhändler: Franchising  Welche Marketingstrategie: Kostenführerschaft oder Differenzierung?

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Abdeckung des Marktes:   

Intensive Distribution: große Abdeckung Selektive Distribution: begrenzte Zahl von Absatzmittlern Exklusive Distribution: eine Verkaufsstelle pro Gebiet

 Reichweite des Produktes, regional, national oder international?...